品牌自营网站销售在线上渠道中的占比（%）-行业数据

自营电商后来居上：在看到线上占比连年快速提升后，品牌商终于在2017 年全面通过自建线上渠道的形式积极主动地加入这一赛道，当年品牌自营网站在线上销售中的占比达到 31%，在 2019 年占比升至 34%但仍落后于综合电商的份额（38%），但在疫情后持续提升至 2022 年的45%。2）2023 年综合电商为了流量加大折扣力度：根据贝恩，品牌自营电商在线上中的占比在 2023 年略有回落，而综合电商和经销商电商在份额逐渐被侵蚀的压力下加大了折扣力度，以吸引更多客流。