2023动漫衍生品行业发展趋势及市场现状分析

动漫衍生品行业发展趋势及市场现状分析



自20世纪80年代以来, 随着日本动漫流行到海内外, 动漫衍生品已经成为当今社会最重要的娱乐趋势之一。从简单的印刷作品、玩具、游戏到实物商品，动漫衍生品已经从娱乐行业扩展到成为世界性的营销形态——从实物品到礼品、家用电器、游戏、服饰、玩具、实体卡片和各种宣传活动而反映出来。随着此类衍生品的增加，动漫衍生品行业也可日益发展，曾多年来稳定发展。

基于此，本文主要分析动漫衍生品行业发展趋势及市场现状，从不同方面分析，条理清晰，进一步明确其发展趋势。


一、动漫衍生品行业市场现状

1、动漫衍生品销售数量稳步增长

有统计资料显示，全球动漫衍生品行业市场规模已经超过500亿美元，比之前的记录高出一倍以上，2017年动漫衍生品销售数量大约为 18 亿件，而2020年，预计动漫衍生品销售总数将达到30亿件。也就是说，衍生品销售数量一直在稳步增长，极大地拓展了动漫衍生品行业的市场规模。

2、超级IP对动漫衍生品市场贡献突出

如今，在动漫衍生品行业发展中，超级IP（intellectual property）在推动衍生品市场方面起到了重要作用，尤其是它在衍生品销售方面的影响力，以《宠物小精灵》、《刀剑神域》、《僵尸少女》等IP明显高于传统IP。而动漫衍生品巨头也是借助于超级IP来寻求增长，例如Bandai，由以《钢之炼金术师》、《火影忍者》、《无头骑士》等热门IP带动动漫衍生品销售。另外，综合IP流媒体平台蘑菇云，截至2021年2月底，参与IP的手机游戏、电子书、电影、儿童书籍等形式的作品，以及定期更新的衍生品，正大力推进动漫衍生品市场。

二、动漫衍生品行业发展趋势

1、数字动漫衍生品销售将继续增长

随着移动互联网和数字技术的深入发展，动漫衍生品行业正在积极向线上迁移，相关营销模式也随之改变，数字衍生品已成为衍生品领域的一大发展趋势。从初始的衍生品商威客（Weibo）到众多数字商城，再到像卡酷之星（Kakuchos）和著名的节奏游戏（Rhythm Games），动漫数字衍生品的市场空间正在日渐拓宽，2022年，数字动漫衍生品将达到26亿的销售额，比2020年大约增加有一倍多。

2、360度全面扩大动漫衍生品营销

日本动漫衍生品行业积极拓展渠道，从传统的零售市场到网络零售市场等，积极拓展总体衍生品市场，并积极推动开发多元化社交媒体渠道，形成一个360度全面的衍生品营销系统。2023年，动漫衍生品行业将在该