中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告

中国知识付费行业的发展及用户行为调研分析报告，本报告对目前中国知识付费行业的运行发展及用户行为作出了系统的综述，以了解当前行业的状态、展望行业发展趋势等内容。



一、中国知识付费行业的现状

中国知识付费行业目前处于盛行期，加上行业发展迅速，2016年整体市场规模及相关主要经济指标均较2015年有了大幅提升。2016年中国知识付费行业规模近2300亿元，总收入和在线知识付费收入分别259亿元和227亿元，而增速仅次于网络游戏行业。随着信息经济、新零售的发展，知识付费行业受到了前所未有的重视，其市场规模有望进一步提升，市场潜力很大。

二、中国知识付费行业发展趋势

随着市场供求结构的调整、各行行业发展的不断深入，未来中国知识付费行业发展将有两个趋势，一是规模有望向少数高质量的核心企业偏向，二是行业发展速度加快，规模加剧竞争。

1、 少数高质量核心企业发展趋势

经历了10余年的竞争，中国知识付费行业生态系统正在构建中，市场分配和技术发展也有所成熟，行业都将向少数高质量的核心企业偏向。其经济体量已居行业前列，产品领先客户体验优先，而资本市场层面又得到更多机构支持。

2、行业发展加快，竞争加剧

随着互联网行业的发展，以及各领域加速技术再现，中国知识付费行业发展速度将加快，竞争也更加激烈。企业在此期间可以将主要精力放在行业标准的研究和构建上，并着重提升用户体验及服务方面的能力建设。

三、中国知识付费用户行为趋势分析

1、不同价位的用户消费习惯有所不同

同一行业的用户不同价位的消费习惯有所差异，低价位的消费受年龄和收入水平的影响较大，而高价位的消费则表现出更复杂的消费趋势，消费会受多种因素的影响，要深入分析并采取不同策略。

2、 跨行业转移用户行为趋势明显

目前中国知识付费行业的用户行为受到了各行业间的影响，用户可以在不同行业间转换，导致行业竞争格局发生变化，优质的企业也将拥有更多的引入额外的纵向用户消费机会。

四、结论

中国知识付费行业发展迅猛，市场潜力巨大，近几年、用户行为调研分析为企业制定营销策略提供了充足指标，一方面，尊重用户消费价值，衡量用户价值，以满足供求关系；另一方面，各企业要加强了解行业发展趋势，保持技术先进性，及时应对市场变化，以便获得更好的发展。