特许经营权的实践中的表现形式

特许经营权表现形式分析



特许经营权（Franchise）是一种开拓新市场或在原有市场内形成新领域的推销方式，它是特许经营者与特许许可者之间采取的协议性的合作，特许经营许可者根据协议将自己的商标、信誉、专有技术、陈列和宣传方法许可给特许经营者，并且担任品牌管理者和监督者的角色，而特许经营者以低额的特许分销费用，在其领域内独立运作，为商标许可而进行营销推广，从而形成一种共同运作的形式。

特许经营者在特许经营权表现形式中起着重要的作用，其中可分为商业方面、管理方面、经济方面和法律方面等几个方面进行分析。

首先，在商业方面，特许经营者可以深入市场，形成具有品牌特色的销售渠道和终端店，充分提高特许经营者对市场的把控程度，开拓新市场，促进特许许可者公司中长期发展，同时为低成本优化利用市场资源、传播产品信息、提高产品质量和市场竞争力等提供了保证。

其次，特许经营者在管理方面起到了重要的作用，其中最重要的是特许经营者必须对特许经营业务有充分的了解，必须尊重特许许可者的监督规定，并与特许许可者保持良好的关系，以此增强自己的实力，提高经营效益，改善特许经营的管理水平，使特许经营者拥有远超常人的竞争能力。

此外，不论是在特许经营者还是特许许可者，其皆可有利可图，在经济方面，特许许可者可以借助特许经营权快速扩张公司的市场影响力，提高公司收入，增加产品销售量，同时，特许经营者可以通过特许经营权创业，由特许许可者提供技术支持及培训，有效避免开发成本及初期投入，获得自有品牌的经营权而获得的巨大经济收益。

最后，特许经营权表现形式便涉及到法律方面，特许经营者必须签订书面协议，详细说明特许经营权的所有内容，以免发生双方之间权利义务的争议，特许许可者也应严格遵守特许许可协议中的内容，不得以口头协定更改其中内容，否则应承担相应的法律责任。

总之，特许经营权表现形式对当前市场经济生活中发挥了重要作用，其中商业方面、管理方面、经济方面和法律方面的表现形式均有所不同，有助于促进品牌的快速传播，助力企业的转型升级与深度发展，起到了良好的效果。