IBEF：2021年印度媒体和娱乐行业现状与市场前景分析

印度品牌价值基金会（IBEF）发布了《2021年印度媒体和娱乐业报告》。报告指出，到2022财年，数字和OTT市场预计将产生3,380亿卢比的收入。

印度优势

印度数字基础设施的持续增长，预计到2023年网民将达到9.07亿，到2027年移动用户将达到8.29亿。从2019年到2024年，印度媒体和娱乐业预计将以13.5%的复合年增长率增长，到2024年估计将达到439.3亿美元。从2000年4月到2020年6月，信息和广播(包括印刷媒体)部门的外国直接投资流入达93.3亿美元。

媒体和娱乐市场概况

预计印度的媒体和娱乐行业将在2019-20年至2021-22年之间以3.24%的复合年增长率增长，到2021-22年将达到255.6亿美元，印度的持续经济增长以及跨地区用户普遍采用数字技术是两个令人鼓舞的领域。由于媒体支出和内容供应链的锁定时间延长和放慢，户外娱乐的类型已停滞不前，媒体和娱乐部门受到了重大影响。 预计媒体和娱乐行业将在21财年收缩20个百分点，电视，电影和印刷等细分市场将出现大幅下滑。

图1 市场规模

最新的趋势和策略

移动电话和智能手机的普及率不断提高，在印度适应了在线视频观看的需求。在线视频流媒体市场由高速数据的地理覆盖范围扩大，智能手机，可负担的数据费用增加以及创意视频内容的可用性所驱动。 根据《 2020年媒体和娱乐展望》，到2024年，印度很可能会成为世界第六大OTT流媒体市场。预计该市场在未来四年中的复合年增长率为28.6%，创造了29亿美元的收入。

图2 在线视频观众

经济增长的驱动因素

除了收入增长的影响外，消费者基础的扩大还将得助于中产阶级的扩张、日益城市化和生活方式的改变。娱乐业也将受益于个人消费倾向的持续上升。证据表明，依赖率的降低会导致在娱乐方面的可自由支配支出的增加。传统上，只有广告是机电行业的关键收入来源，但最近，订阅和增值服务的收入也做出了重大贡献。随着消费者愿意为内容和额外的服务付费，订阅部分将在后数字化时代发挥重要作用。

图3 印度居民从低收入群体转移到高收入群体

市场机遇

印度游戏产业的价值在20财年达到900亿卢比，并有望到22财年达到1430亿卢比。随着游戏中包含语音聊天，白话语言和多人游戏功能等多种功能，游戏也已发展成为一种社交活动。此外，对于本地化内容，使用白话语言和多人游戏是印度市场获得更广泛游戏接受度的关键方面。

为了保持观众的参与，OTT视频平台以原创和数字电影首映的形式提供新的内容。网飞、Zee5视频等玩家可以有效地转向远程工作，因为这些平台拍摄了大部分内容，可以轻松地发布内容。

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数据来源：《印度品牌价值基金会：2021年印度媒体和娱乐业报告》。