CommerceNext：2022年消费趋势报告-元宇宙和社交商务.pdf(附下载)

直播带货的尽头是元宇宙带货吗?

也许从CommerceNext近日发布的《2022年消费趋势报告-元宇宙和社交商务》中能够找到答案。

CommerceNext委托Bizrate Insights在2022
年2月同时进行了两项调查，围绕直播购物分别询问了消费者关于元宇宙和社交商务的问题。该报告的重点分析人群为这两项调查中年龄在18到59岁之间的女性受访者。

调查结果表明，社交电商乘上了社交时代的东风，无论是老牌平台还是新兴平台，紧跟电商社交化的潮流都吸引了越来越多的消费者关注和购买。毋庸置疑，直播带货的潜力并未见顶，市场发展前景仍然广阔。

与此同时，元宇宙直播带货仍方兴未艾。

这两项新兴技术预计在未来几年将呈指数级增长。

从这份报告中可以得到以下几点关键信息：

• 尽管新闻大肆宣传，但近一半的受访消费者没有听说过元宇宙。

• 虽然游戏仍拥有广大受众，但在《堡垒之夜》、《Roblox》或《第二人生》等虚拟游戏平台的玩家中，只有三分之一的人会在虚拟世界中购物。

• 随着聊天社交应用使用率的持续增长，头部社交媒体平台上的购买成为社交商务的主要驱动力。

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随着Z世代陆续步入职场、实现经济独立，这一新兴且日渐主流的消费群体成为电商最主要的增长动力。尽管年轻的Z世代(95后)消费群体已经偶尔观看带货直播，直播购物仍处于早期发展阶段。

参考报告 《CommerceNext：2022年消费趋势报告-元宇宙和社交商务(英文版)(21页)》

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