Appsumer：2022年第二季度移动广告基准报告.pdf(附下载)

移动应用营销公司Appsumer发布的《2022年第二季度移动广告基准报告》显示，苹果打破数字广告市场双寡头垄断局面，逆势前行，加速迈进广告业务。

第二季度，苹果搜索广告(ASA)采用率同比增长近4个百分点，达到至94.8%，而Facebook
采用率下降3个百分点至82.8%。这一广告业务的增长受益于该公司于2021年6月进行的App Tracking Transparency
(ATT)更新。

这一趋势也体现在钱包份额上，ASA的份额同比增长了5个百分点，达到15%，而Facebook同比下降了4个百分点，但仍以28%的份额大幅领先。对比21Q4，Facebook的钱包份额在22Q2也有所回升，这表明它们开始从最初的ATT不利因素中恢复过来。谷歌在这两个指标上都保持稳定，因为因为该公司大部分产品都位于Android平台上。

在低端市场，TikTok目前在广告商采用和钱包份额方面都领先于Snap。然而，TikTok的广告客户采用率在Q2同比下降近7个百分点至43.2%。两者同样受到ATT重创。

广告商使用的渠道数量没有明显变化，但数据显示出了更大的增量潜力。头部广告商使用的渠道平均同比增加1.4个至10.7个，而小型广告商使用的渠道平均减少1.1个至2.5个。当某些渠道表现下滑时，头部广告商可能会拓展新渠道以维持销售额。

参考报告 《Appsumer：2022年第二季度移动广告基准报告(英文版)(15页)》

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