TVSquared：2022年跨平台电视展望报告.pdf(附下载)

TVSquared发布了《2022年跨平台电视展望报告》。

过去18个月里，电视行业飞速发展。收视率的持续变化、观众的碎片化和屏幕时间的激增迫使各个参与者从各个方面去适应一个更多变的电视生态系统。在这个时代，“电视”跨越了线性和流媒体平台，获取更清晰、更准确的数据已成为成功的关键。

1.电视广告商不再仅仅因为传统的收视率和热门程度而在一天中的特定时间、特定平台或网络或特定节目或类型中进行投资。

超过40%接受调查的电视广告商现在每周都在衡量线性和流媒体广告的效果，约10% -15%的人每天都在这么做。

2.展望未来，各种形式和规模的广告商将在所有屏幕上进行试验，以找到理想的“媒体组合”(即确定理想的平台和受众)。

在全球范围内，覆盖范围和频率，以及推动各个平台的受众增长，是融合电视广告商最重要的KPI之一。

3.几十年来一种货币统治整个电视生态系统的局面终将结束。

70%的广告商认为所有形式的电视节目都应该靠消费者印象(Impressions)来销售。与此同时，85%以上的受访者表示，传统电视前端需要更灵活，且更容易跨线性进行流媒体交易。

4.今年，电视行业有望解除身份危机，书写一个基于透明度、合作和证明业务各方(包括广告商、出版商和消费者)价值的新故事。

解决身份和隐私问题被认为是推动全球多个地区融合电视战略的最大优先事项之一。

5.电视测量方式创新有望提升指标和业务结果

在过去的一年里，电视行业在改变测量及其估值和交易方式方面已经取得了巨大的进展。

在决定投资融合电视时，87%的电视广告商将标准化跨平台电视测量和归因视为重要因素之一。

参考报告 《TVSquared：2022年跨平台电视展望报告(英文版)(8页)》

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