什么是微博营销？微博营销有几种类型？特点有哪些？

随着网络技术不断发展，越来越多人将微博当成日常社交的软件和消息的主要来源;也有越来越多的企业和产品在微博上开始进行营销，而微博营销作为一种有着无形力量的营销手段，对消费者的消费行为有着一定的影响;那么微博营销到底是什么?其具体营销方式有哪些?下面的文章将对此进行简单介绍。

什么是微博营销

微博营销是指企业或个人通过利用微博平台，来进行信息发布、传递以及交换等一系列活动。微博营销能够打破传统社会空间限制以及时间和地域上民众相互交流的局限性，使得营销对象成为当代新兴热门的话题。

且由于微博用户为核心的小群体是基于共同兴趣爱好形成的，这一属性无形中大大强化了微博营销的可操作性，因此企业官方微博可以对粉丝群体进行有效的营销，且借助于微博便利的双向交流沟通机制，企业微博可以倾听粉丝群体的反馈与意见，使企业后续的商业行为更好的满足用户的需求。

微博营销的类型

(1)名人微博营销：相较于普通人的微博营销，名人的微博因为用户关注度较大，且用户信任度较高，名人微博营销具有显著的优势。名人微博的受众广泛，名人通过微博与粉丝互动，使微博能够获得更高的转发量、评论量，进一步提升微博信息的传播范围，达到营销目的。

(2)企业微博营销：企业微博营销主要用于企业宣传以及产品宣传，以微博平台为介质，利用较强的互动性，向用户传达企业相关信息，与用户即时沟通，建立友好的客户关系管理。在此基础上，企业迅速扩大民众覆盖程度，将粉丝转换为营销对象，最终达到营销目的。

(3)机构微博营销：机构微博营销能够全方位地向社会发布机构信息、传递发展动态及各类知识。微博良好的互动机制，使用户以及机构之间形成互动体系，用户能够及时获得需要的信息。机构类官方微博的营销，使社会新闻的传播范围更大，双向的沟通也使机构的发展更满足大众需求。

(4)影视综艺微博营销：目前微博营销中，影视综艺作品营销占据各类微博营销大部分板块。许多影视综艺作品通过微博的评论与转发，实现了票房以及收视率的增长。

微博营销的特点及优势

(1)低准入门槛、低成本：与传统媒体如电视、报纸等相比，微博营销的经济性较强，仅需前期一次性投入，后期的维护成本较低，但企业若想生产出吸引眼球的高质量博文内容，仍需进行持续的投入，且内容越精良所需耗费的人力物力就越大，但相比传统媒介仍然是较具经济性的。

微博营销的准入门槛较低表现在企业仅需注册微博账号即可进行商业营销，相比于传统的广告式营销需要繁琐的审查程序，微博营销更有效率，更容易及时跟进社会热点现象进行营销，极大的降低了企业的营销门槛。

(2)创意空间大、易操作：微博营销可以利用丰富的多媒体技术，以文字、图片、视频、直播等多种形式呈现，全方位介绍产品的各个特性，使消费者能充分了解;同时，企业微博营销运营团队可以借助丰富的多媒体技术充分展示自身的创意，用生动的图文内容打动消费者，而非传统灌输式的呆板乏味营销。

(3)传播速度快、影响范围广：只要在世界上任意地点接入互联网，用户可在手机端、电脑端及其它移动端时时浏览微博信息，再加上众多粉丝群体的关注和微博名人效应，微博信息流可在短时间内被迅速阅读、转发，信息呈指数式扩散，拥有极大的影响深度与广度。

(4)互动性较强，可以及时获得反馈信息：微博作为企业与消费者之间直接沟通的平台，能够使企业能够直接倾听消费者的意见和建议，以及消费者对企业产品的使用反馈和未来预期，便于企业收集第一手资料与消息，从而通过调整阶段性目标和战略来稳定市场份额和消费者预期，并在互动过程中将企业良好的态度和形象传播出去，形成口碑效应，将更多的企业微博粉丝转化为实际消费者，增加消费者与企业产品之间的粘性。

微博营销的优势

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