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1、微博企业白皮书20162017年1月contents1.市场环境5. 未来展望2. 微博生态4. 官微运营3. 数说企业1市场环境营销是现代企业在发展过程中的重要环节。旨在通过深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。企业通过广告、邮件、促销等多种渠道直接或间接地促进产品推广售卖，进而提升其品牌影响力，以确保和稳定企业收益的可持续化。目前，越是贴近大众生活的产品，市场竞争越是白热化，在企业品牌与产品营销上的竞争也更加激烈。1品牌营销是企业发展的重要环节研发R&D生产Production营销Marketing“营”在竞争1新媒体推动企业营销环境迅速变革线下活动

2、广播/电视媒体平面媒体互联网媒体电视媒体的到来，加速了以报纸、书籍为代表的平面媒体的衰退；广而告之Web1.0时代的到来，使电视为代表的传统媒介的营销价值空间受到压缩；基于移动互联网与社交媒体发展起来的新媒体时代，促使企业营销环境发生翻天覆地的变化。移动互联网点击此处添加标题1网络广告市场份额持续走高艾瑞研究表明，随着互联网的快速发展，网络媒体的广告市场份额不断扩大。网络广告市场规模为2093.7亿元。移动广告市场规模达到901.3亿元。随着移动互联网的普及以及社交网络的兴起，企业借助于互联网进行营销的方式也逐渐从单向性广告向更加灵活、多变的形式转变。通过自媒体与社交媒体，企业能够以文字、视频

3、等多种形式与广大网民用户形成更积极的互动，营销策略呈现多样化。不少企业也借此在用户群体中树立了良好的企业形象和品牌影响力。资料来源：艾瑞咨询 2016随着移动互联网的高速发展，移动产品的创新与成熟，促使企业主将投资方向向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销成为未来几年移动营销发展的趋势。以微博为代表的社交媒体的崛起，使企业能够以更为积极的态度去了解用户，且能够主动出击，以更加多样化的营销策略去迎合需求，进而提升营销效果。1移动与社交是当前网络发展的重要走向移动互联网触达受众更加广泛APP内容更加丰富用户使用时间更久社交媒体信息传播多向化传播方式互动化内容形式多元化一言以蔽之，

4、只要顺河走，就能够发现大海。2微博生态社交媒体提升企业品牌和影响力价值2传播连接互动新浪门户的媒体资源即时有效的传播渠道覆盖多个垂直领域先天的媒体属性先天的媒体属性海量用户大V、草根用户资源丰富兴趣聚合关注与推荐网络化互动弱关联优势弱弱关联的优势关联的优势庞大的用户规模庞大的用户规模凡上帝眼光之所及，皆有关系。2微博用户继续保持稳健增长态势1.32 2.97 Q4-15Q1-16Q2-16Q3-16日活(DAU)月活(MAU)2016年微博月活及日活跃人数发展情况截止2016年9月，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%；

5、微博用户总体上呈现以年轻用户为主，并逐渐向区域覆盖下沉的特征；微博内容不断向各垂直领域延伸，在功能与玩法上的不断创新也颇受用户认可。网红经济崛起直播业务发展迅速内容付费不断被认可单位：亿注：有关微博目前的发展情况，请参看2016微博用户发展报告2016年微博发展动态及用户特征2016年微博主要发展动态2微博是企业深刻触达用户的重要网络平台商品的链接，作为企业与用户最实际的关系，能够直接促进营销转化；服务的链接，通过优质服务体系的构建，建立与用户间的良好互动，提升用户服务体验；“人”的链接，优化企业与用户间的沟通渠道，以具有人性化的高质量服务 ，进一步完善企业营销矩阵。产品product服务se

6、rvice人person企业enterprise用户users对于企业而言，微博是能够让企业的品牌、产品与服务，形成巨大影响并深刻触达用户的重要网络平台。IT互联网服饰/户外工农贸易房产家居文化体育商务服务食品饮料时尚美妆生活服务金融服务130万2015年2016年2016年微博企业账号发展情况22016年微博企业账号数量达130万2016年，微博企业账号达到130万，较上年增长35%；企业账号覆盖行业超过60个；IT互联网行业是过去一年来账号量增长最多的行业。2016年微博行业企业账号增长量TOP10数据来源：3数说企业3一、二线城市企业微博战略布局明显1线城市43.5%2线城市27.3%3