Podsights：2022年第一季度广告基准报告.pdf(附下载)

Podsights发布了《2022年第一季度广告基准报告》。

Podsights是一家播客广告效果测算公司，为品牌和代理公司提供播客的受众洞察评估播客广告投放的有效性。发布商也可以利用播客来扩大受众并有效地通过其播客内容盈利。

据Inside Radio报道，2022年，播客和流媒体音频的广告支出预计将增长17.8%，是所有渠道中增长率最高的渠道之一，仅次于流媒体视频。

Podsights估计，播客广告支出约占总广告支出的25%。

报告显示，与2021年第三季度相比，播客活动在2021年第四季度的平均转换率有所上升，由1.24%升至1.42%。然而，与2020年第四季度相比，平均转换率略有下降。

越来越多新品牌入场播客广告领域，并与单一发布商合作。根据Podsights的数据，平均转化率随着发布者数量的增加而提高。使用多个发行商时，品牌的转换率提高了33%。

此外，平均广告频率继续稳步上升，本季度首次超过5次，这表明广告缺乏多样化。基准转化率同比下降，Podsights认为这主要是由于平均广告频率的增加造成的。Podsights预测，如果将广告频率保持在2-5之间，并且面向多个发行商投放广告，转化率会更高。

广告展示位置也很重要。嵌入式广告比动态广告的转换率表现更好，但这一差距在每个季度都在缩小，嵌入式广告在这一时期的转换率仅比动态广告领先0.05%。虽然嵌入式播客广告(0.96%)在转化率方面普遍优于动态插入广告(0.91%)，但在博彩、专业服务、时尚和家居等行业，动态插入广告的转化率更高。

数据来源 《Podsights：2022年第一季度广告基准报告(英文版)(33页)》

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