我国图书出版行业市场供求状况分析

一、概况



据中国出版协会公布的《2018年中国出版经济白皮书》，中国图书出版行业在2018年实现销售收入3815亿元，同比增长18%，增速较2017D年提高0.8个百分点，全国图书市场总体形势良好。

二、供给侧分析

（一）出版产品供给增加
2018年中国出版社出版新书15530万册，其中纸质图书13076万册，占总量的84.0%，电子图书2454万册，占总量的15.8%；同比分别增加7.5%、109.4%。从出版社数量来看，2018年全国出版社数量共计40902家，同比增加2.2%。

（二）普及性图书占比增加
2018年，全国图书市场的普及性图书占总销量的21.9％，较2017年增加2.5个百分点，超出少儿图书19.6％、文艺图书64.6％，比重最大。增加普及性图书的出版，有助于普及知识、加强人们的科学思维，促进教育进步，提升人们的文化素质，有利于促进科学思维的提升以及语言技能熟练度的提高。

（三）新兴渠道发展
出版行业随着新媒体的发展而不断加入新的渠道，在新兴渠道细分推广方面有所发现。包括将图书与虚拟语音联系起来，不断推出相关结合产品，如智能音箱图书、微信小图书馆等；另外，移动互联网技术的发展，也使得图书类新兴媒体，如移动电子书、漫画交互等，也在快速发展，也激发了传统图书行业的空前发展机遇，也使得整个图书出版的行业更加活跃。

三、需求侧分析
（一）出版产品需求增加
根据中国出版协会统计，2018年，图书销售收入3815亿元，书籍普及率达到61.8%。国家统计局发布的最新数据显示，2018年，中国人口首次突破14亿。庞大的人口带来了越来越多的需求，大量市场潜力涌现，图书的销量也随之增长，人民消费能力强劲提升。

（二）电子版图书需求提升
随着我国互联网的发展，电子版书籍的市场也被激发出来，按照当前发展状况，在中国约有160亿人口在网上玩手机，这使得电子书受到更多人的青睐，用户对及时更新的书籍具有强烈需求，以满足他们不断变化的需求。

（三）文艺图书依然受众
文艺图书属于文创产业链，其市场仍然受到很好的接纳，将文艺、历史、社会等图书的内容，按照不同的视角去提炼，增加视觉魅力，形成新的精品文艺图书，让更多的读者拥有更有情怀的文艺图书。

四、总结
随着我国教育的不断发展，网络的普及，中国的出版行业正在加快发展，出版成果规模不断增大，供给量不断提升，服务国民素质不断改进，普及性图书市场受到越来越多的欢迎，新兴渠道发展快速，电子书