数字音频产业有哪些？发展现状如何？产业规模分析

数字音频产业主要包括在线音乐行业、在线音频内容行业。在线音乐平台通过互联网为用户提供音乐及衍生社交等服务，当前，国内在线音乐平台有网易云音乐、QQ音乐等。在线音频内容平台通过互联网为用户提供音频直播、有声读物、音频播客等内容及衍生社交服务，当前，国内头部在线音频内容平台有喜马拉雅APP、懒人听书APP等。

数字音频产业定义

据中国互联网络信息中心、喜马拉雅招股书数据，2020年，我国国内网民规模为9.89亿人，其中，在线音乐用户规模达6.58亿人，日活用户单日使用时长59.9分钟，在线音频内容平台月活用户规模达1.86亿人，日活用户单日使用时长117.4分钟。在线音频内容平台用户渗透率正处在上升阶段，用户使用时长比在线音乐平台高。

数字音频行业用户规模

数字音频日活用户单日使用时长

据Questmobile数据，我们将数字音频流量规模、长视频流量规模、短视频流量规模进行比较，可以看出，2015年1月-2020年6月，数字音频流量规模由1070亿分钟增长至2517亿分钟。2020年6月，长视频流量规模是数字音频的2.8倍，短视频流量规模是数字音频的7.2倍。

2015-2020.6头部数字音频应用流量规模(亿分钟)

物联网/车联网有望加速数字音频流量增长。据喜马拉雅招股书，2016-2020年，国内智能音箱的年度销售量由不足十万台增长至4000万台，2020年，国内装有最新物联网设备的新车规模约达49%。随着物联网/车辆网的不断普及，数字音频产品应用场景有望不断扩大。

据灼识咨询预测，2020-2025年，数字音频物联网/车联网端月活规模有望由6500万增长至4.23亿，CAGR达45.4%。

2018-2025E国内数字音频物联网/车联网端月活规模

文章数据来源：《传媒行业系列报告之24：数字音频产业商业模式之辨流量、会员、版权-210715(29页).pdf 》

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