Z 世代到来，年轻一代成潮流玩具消费主力。根据 CBNData 2019 年《Z 世代圈层消费报告》，中国的 Z 世代人群约为 1.49 亿。随着 Z 世代开始步入职场，年轻一代正在成为消费增长的核心动力。伴随着潮流文化成长起来的新生代是中国潮流玩具的主要受众。根据弗若斯特沙利文报告，95%以上的潮流玩具消费者是 15 至40 岁的年轻人。根据谷雨数据对泡泡玛特用户的调研，18 到 24 岁的年轻消费者占32%，考虑 40 岁以上泡泡玛特消费者较少，10 岁以下消费者对潮流玩具的消费力较差，占比 22%的其他分类中大多数为 10-18 岁的 Z 世代用户，因而泡泡玛特用户中 Z 世代用户占比约一半。