麦肯锡2021全球时尚业态报告：预计欧洲和美国的在线业务增长率将超过30%

　　麦肯锡发布了《2021全球时尚业态报告》。

　　根据麦肯锡全球时尚指数的分析，时尚公司在2019年增长4%后，2020年的经济利润将下降约90%。鉴于目前的不确定性，对明年行业表现预测主要集中在两种情况。

　　第一种更为乐观的“早期复苏”设想是，2021年全球时装销量将比2019年下降0%至5%。这将取决于在多个地区成功遏制病毒，并相对迅速地向经济复苏过渡。在这种情况下，该行业将在2022年第三季度恢复到2019年的活动水平。

　　第二个“后复苏”情景是，与2019年相比，未来一年的销售增长将下降10%至15%。在这种情况下，尽管采取了广泛的遏制措施，但该病毒仍将继续肆虐，2023年第四季度时装销量将仅恢复到2019年的水平。

　　随着购物转向数字化，消费者继续拥护公平和社会正义，这场流行病将加速危机之前的趋势。

　　行业展望

　　时尚界高管预计，新冠疫情和经济危机将是2021年最大的挑战，而数字化将是最大的机遇。

　　前三名的答案，提到这个词的受访者的百分比

　　全球时装销售增长前景决定了2022年第三季度将实现复苏，与2019年相比，中国2021年的销售额增长率为5%至10%，居领先地位。

由于国际游客留在国内，欧洲预计2021年的销售额将继续下降，销售额将比2019年下降2%至7%。由于客流量仍然很低，欧洲的活动水平不太可能在2022年第三季度之前恢复。

　　未来一年增长的主要驱动力仍将是数字频道，这反映出许多国家的人们仍然不愿意聚集在拥挤的环境中。较早前的复苏情景预计，与2019年相比，2021年各地区的数字业务将呈现动态增长，欧洲和美国的在线业务增长率将超过30%，而已经高度数字化的中国市场增长率将超过20%。

　　如果广泛使用疫苗出现延误，新一波的封锁可能会形成，伴随着政府的部分有效应对措施和持续的旅行限制，进一步嵌入消费者行为。预计2021年的销售额将进一步下滑，全球经济复苏将放缓。2021年美国的销售额将比2019年下降22%至27%，而新冠疫情之前在美国的业绩要到2025年之后才能恢复。

在这种情况下，欧洲的总体表现将略好于美国，与2019年相比，销售额将下降14%至19%。然而，欧洲奢侈品市场将受到相当大的冲击。旅行限制持续下去，欧洲的奢侈品销售额可能会下降40%，到2023年第三季度才能恢复到危机前的水平。

　　文本由@云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《麦肯锡：2021全球时尚业态报告》。