2020年美容时尚行业快照和基准分析：英国和北欧大众时尚行业媒体影响值增长14%

Launchmetrics发布了《2020年美容时尚行业快照和基准分析》

报告指出，Launchmetrics分析了2019年和2020年前四个月的各个关键参与者，采用专有算法媒体影响值™ （MIV®），提供了一种衡量品牌资产和绩效的统一方法，并应用交叉声音比较来研究特定营销策略如何为品牌创造价值。

COVID-19对英国和北欧市场的影响

与去年同期相比，英国和北欧的大众时尚市场在2020年1月至4月期间MIV®增长了14%。2020年有相当一部分来自媒体和影响，该地区的价值份额在过去一年中从12%增长到20%。

最多提到的是阿迪达斯、耐克和锐步等品牌的全明星影响者。由于这一时期的公众基本上都在家里，各品牌利用这一时间，通过社交媒体渠道为运动员和体育爱好者提供免费的锻炼和瑜伽课程。

疫情期间发生了什么

在2020年1月至4月期间，H&M从媒体获得的价值份额增长了12%，创造了超过2.13亿美元的MIV®。部分原因是在流感大流行期间，因为消费者寻求相关的信息来源，带来更多传统媒体的复兴。该品牌实施了一项捐赠计划，并让客户选择他们从网上购物中获得的捐赠将流向哪些组织。

采取策略适应新常态

在紧锣密鼓的几周里，该品牌的MIV®依然强劲。事实证明，不完全关注产品，而是关注品牌本身的信息和情感的相关内容是加速H&M未来战略的关键因素。

报告总结：

在艰难时期，保持品牌资产是根本，消费者正在寻找相关的故事和信息，观察到的声音的显著变化进一步证明了这一点，这就是为什么理解这些声音对于建立成功的重置策略至关重要。

由于消费者寻求信誉良好、值得信赖的新闻来源获取信息，以了解当前的环境，MIV®在所有领域的媒体数量都有所增加，成为头号声音。

2020年，全明星和超级影响力者产生的MIV®有所增加，同时消费者寻求这些更大、更权威的声音，以获得可靠的信息，同时也了解他们是如何应对这种情况的。

产生影响的内容类型发生了变化。增值相关内容证明是品牌成功的MIV®收入来源，为品牌与消费者保持联系提供了关键工具。

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数据来源：《Launchmetrics：2020年美容时尚行业快照和基准分析》。点击下载PDF报告