Z 世代消费四大特点：圈层化、线上化、颜值化、体验化。1）圈层化：Z 世代兴趣广泛，文化生活富足，愿意为自身所认同的价值、内容和文化付费，催生了圈层化消费的兴起，如 JK、汉服、粉丝经济等。2）线上化：Z 世代诞生于互联网快速发展的年代，对线上消费的接受度和偏好度更高。同时，Z 世代乐于在线上表达和分享，包括推荐好物和分享消费体验。3）颜值化：颜值经济在 Z 世代消费中盛行，体现为更加愿意为提升自身颜值消费（根据 Questmobile，美妆用户中 Z 世代占比接近一半）和更加愿意为颜值高的产品消费（产品外观为 Z 世代购物决策时最重要的考虑因素之一）。4）体验化：相比功能性，Z 世代同样注重消费的体验感，包括消费的服务、场景等。