市场转移效应是什么？下面的文章做了详细解释

市场转移效应是企业在一个市场中取得的营销成功会直接影响其进入另一个市场的营销成功的概念。它的核心概念是当企业在一个新的市场中开展发展时，它在原来的市场中/曾经获得的口碑，品牌认可程度，客户忠诚度等可以弥补企业新市场拓展过程中所面临的新问题，加快其在新市场上的成功。



市场转移效应可以从以下几个方面进行讨论：

一、市场转移效应的“拉动”因素：


第一，品牌良好的口碑可以成为进入新市场成功的关键性因素。企业在现有市场上的营销经营运作，其积极的品牌形象，品牌的认可度和口碑，都可以相对比较轻松地带入新市场，减少进入新市场中的门槛。

第二，客户情绪正面的情况也可以成为进入新市场中更容易成功的关键性因素。因为客户忠诚度可以体现在购买信心。如果企业在原市场中有良好的业绩，可以获得良好的客户口碑，客户会信任企业，使其在新市场中获得良好的口碑，较快地拓展新市场。

二、市场转移效应的“阻挡”因素：

第一，原市场的品牌没有在新市场宣传和营销，是较大的阻碍。比如，企业还没有充分了解新市场对什么产品有需求，因此，如果企业只关注原市场的拉动因素，而忽视新市场拓展的需求，就很容易使得企业进入新市场的开展处于低迷状态，从而制约了原拉动因素的效果显现。

第二，本国企业进入国外市场往往会受到本国法律、政策等的限制，使得开展宣传和营销受到限制，进而限制原拉动因素的营销效果。

综上所述，市场转移效应就是企业将其在原市场的营销成功经验、品牌形象、客户情绪等口碑、形象转移至新市场，从而大大加快其在新市场营销拓展成功的过程。但也有一定的阻碍因素，比如在新市场对企业尚未宣传认知或本地法律政策限制等。正确处理好市场转移效应中的“拉动”和“阻挡”因素，才能更好地避免双方的营销行为判断失误，拓展新市场更加有效快捷。