公司营销手段多元化,打造时尚多元品牌形象
线上方面,1)持续投入营销推广,占领消费者心智。公司重视采用多元化的营销策略建立品牌影响力,一方面,公司持续举办新品发布会,展现公司在产品研发和技术创新方面的双重实力,树立高科技品牌形象,建立清洁家电领域科沃斯技术实力领先的用户心智;另一方面,公司通过“明星代言人+广告植入+跨界联动”等方式,全域立体渗透消费者,提升品牌影响力与国民认知度。根据公司公告,公司销售费用率由2015 年的 13.73%提升至 2021 年的 24.73%;其中,市场营销推广&广告费用率由2015 年的 5.37%提升至 2021 年的 14.28%,在产品导入期的营销投入有助于公司抢占早期市场。
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