什么是网络营销？与电子商务的区别与联系梳理

随着互联网技术的普及以及互联网应用的拓展，中国电商发展进程加快。在电商时代的大背景之下，与之紧密联系的网络营销也成为现代众多企业发展过程中必不可少的重要营销手段。那么，什么是网络营销?它与电子商务有什么区别和联系?本文将具体梳理。

1.网络营销

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中，还可以利用E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要手段开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

2.网络营销与电子商务的区别和联系

(1)网络营销与电子商务的区别

关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广。无论是传统企业还是基于互联网开展业务的企业等都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递和推广作用。电子商务完成的标志是实现了电子化交易。从定义来看它强调的是交易行为和交易方式，注重的是一个电子与商务的结合。从某种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

功能的区别。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。

研究的范围不同。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，注重的是以互联网为主要手段来进行营销活动。电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程的各个环节。其中发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合

(2)网络营销与电子商务的联系

网络营销与电子商务有着共同的技术基础。网络营销与电子商务产生和发展的基础都是计算机网络技术。

网络营销是企业电子商务整体战略的核心环节。网络营销战略的制定要以顾客需要为导向,电子商务战略的制定要以网络营销战略的制定为导向。网络营销作为创造交换机会、促成商品交换实现的企业经营管理手段,显然是企业电子商务活动中最基本的也是最重要的互联网商业经营活动。

网络营销整体战略的实现也需要电子商务其他环节工作的密切配合。网络营销不仅是营销部门的市场经营活动,还需要其他相关业务部门(如采购部门、物流配送部门、生产部门、财务部门、人力资源部门、质量监督管理部门和产品开发与设计部门等)的配合。

以上梳理了网络营销的定义及其与电子商务的区别和联系，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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