2020年汽车用户认知差异浅析.pdf

1、汽车用户认知差异浅析The Analysis on Auto Customers Cognitive Differences 商 业 竞 品 研 究 组2 0 1 9 年 3 月汽车用户认知差异浅析汽车行业与认知差异2 0 1 8 年 汽 车 行 业 产 销 量 下 降-0.15-0.07250.0050.08250.1607501500225030002014年2015年2016年2017年2018年产量（万）增速-4%3%15%3%7%2,7822,9022,8122,4502,3737%3%15%3%-4%2 0 0 5-2 0 1 8 中 国 汽 车 产 量-0.15-0.0775-0

2、.0050.06750.1407251450217529002014年2015年2016年2017年2018年销量(万)增速-3%3%14%5%7%2,8082,8882,8032,4602,3497%5%14%3%-3%2 0 0 5-2 0 1 8 中 国 汽 车 销 量数据来源：国家统计局，360推广，2019年2月数据来源：中汽协，360推广，2019年2月用 户 对 汽 车 观 望 态 势 明 显1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月数据来源：360商易，360推广，2019年2月2017年2018年2

3、 0 1 7 年-2 0 1 8 年 3 6 0 汽 车 用 户 关 注 度 趋 势32.16%汽 车 的 前 期 选 择 受 后 期 持 续 投 入 影 响2015年2016年2017年2018年42.6%42.5%37.6%31.2%7.5%8.5%10.6%10.9%49.9%49.0%51.8%57.9%轿车MPVSUV中 国 狭 义 乘 用 车车 型 大 类 市 场 份 额 变 化2015年2016年2017年2018年1.3%1.6%1.2%0.5%4.9%5.1%7.7%8.2%9.7%11.4%11.9%13.0%19.6%18.0%16.6%17.4%22.2%20.3%19

4、.1%20.1%40.8%41.4%40.7%37.2%自主德系日系美系韩系法系其他欧系中 国 狭 义 乘 用 车国 别 市 场 份 额 变 化数据来源：乘联会，360推广，2019年2月 由于汽车排气量等环保政策的引导，以及油价变动。相对后续投入实惠的轿车占比四年来首次回升。稳重大气的德系车以及精致小巧的日系车逐年挤压其他车系空间。2018年自主品牌占比微降。新 能 源 汽 车 保 持 高 增 速 发 展数据来源：乘联会，360推广，2019年2月025000050000075000010000002015年2016年2017年2018年90.4%127.8%98.3%242,990103,

5、55773,44061,231750,046417,902155,50054,213纯电动混合动力年度增速中 国 各 类 别 新 能 源 乘 用 车 销 量（辆）2015年2016年2017年2018年4.4%2.2%1.0%0.6%95.6%97.8%99.0%99.4%传统能源新能源中 国 新 能 源 乘 用 车 销 量 占 比 新 能 源 汽 车 受 政 策 引 导，整 体 保 持 9 0%以 上 的 年 度增 速。其 中 纯 电 动 汽 车 成 为 新 能 源 的 主 要 车 型 类 别。新 能 源 汽 车 虽 然 保 持 高 速 发 展，但 是 放 到 整 体 汽 车市 场，占 比

6、仅不到5%，随 着 政 策 支 持，油 价 波 动，新 能 源 汽 车 的 发 展 潜 力 依 然 巨 大。新 能 源 销 量 增 长 背 后 是 用 户 关 注 的 增 长1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月数据来源：360商易，360推广，2019年2月2018年关注度同比增长31%3 6 0 新 能 源 用 户 关 注 度 趋 势2017年2018年用 户 关 注 是 实 现 销 量 的 前 提1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销量趋势关注趋势3 6 0 关 注 与 销 量 趋 势 示