谷仓新国货研究院：2022居家健身行业洞察报告（23页）.pdf

1、2022年居家健身行业洞察报告 谷仓新国货研究院青岛分院 目 录 CONTENTS 第三章、机遇洞察 1.细分人群诉求 2.产品定价策略 3.风口品类机遇 第一章、消费趋势 1. 抖音搜索指数 2.免费用户教育 3.育客成本降低 第二章、市场空间 1.行业空间规模 2.市场增长趋势 3.产业细分结构 第一章 消费趋势 抖音“健身”热词搜索指数趋势 抖音“运动”热词搜索指数趋势 抖音热词搜索指数逐步上涨 2020年1月后，疫情严格的外出限制及常态化居家的倡导，导致“健身”“运动”搜索指数直线上涨，3月后随着疫情有效控制，热度有所下降。但是随着常态化疫情的现象，通过运动的方式提高免疫力，成为大多数

2、人的认知。从认知到“动起来”再到“专业化”场景，也是品牌在发展路径上亟需考虑的问题点。截止2022年6月整体搜索指数趋于逐步上涨的趋势，相关产品周边增长趋势较强。 数据来源：巨量算数202001-202206、谷仓青岛院分析整理 疫情时代的免费用户教育 64.60% 57.00% 53.20% 52.70% 52.40% 38.40% 36.70% 健康意识增强 合理调整作息 科学调整饮食结构 运动频率提升 更关注心理/精神健康 借助互联网解决健康 愿意为健康产品付出 数据来源：艾瑞咨询2020年12月在线问卷、华金证券研究所、艾普思咨询、谷仓青岛院分析整理 疫情后健康行为习惯变化 注：交易指

3、数由销量及交易额加权计算所得 综合考虑各品牌交易热度及所贡献交易额 埃森哲调研显示，与全球消费者（50%）相比，更多的中国消费者（75%）认为疫情促使他们重新审视自己的消费习惯；疫情后居民健康意识增强，有望提振本土健身需求。 艾瑞咨询调查显示，64.6%的人疫情后健康意识增强。丁香医生发布的2021国民健康洞察，2019 年以前人们最多选择睡觉、网购、游戏和进食来排解心里压力，2020 年选择运动锻炼排解的人数跃居第二位，调查中 59%的人为保持健康进行过运动锻炼。 2020年1月-2021年7月家用健身器材品类交易指数 随着疫情席卷，居家场景居多，且进一步拉低该赛道的用户教育成本，逐渐催熟为

4、红海市场，开始涌入较多的新消费品牌。且国内供应链较为成熟，新消费品牌借鉴强势的营销打法，涌现出不少细分领域起家的互联网新消费品牌。 野小兽2021年上半年为动感单车品类京东天猫双渠道品类冠军； 樊品运动2021年双11家用健身器材打榜第二的小木马椭圆机，双12成为该品类冠军。 高举高打的麦瑞克稳居天猫淘宝品牌交易指数榜第二。 排名 品牌名称 种草笔记数 笔记互动量 1 斯维诗 1.1k 37w 2 Keep 1.7k 37w 3 圣农 1.5k 12w 4 超级猩猩 4.1k 11w 5 EVERKEEP 0.7k 11w 6 SWEATY BETTY 0.3k 11w 7 YOTTOY 0.

5、2k 6w 8 姿美堂 0.1k 5w 9 MINAYO 0.2k 4w 10 75派 0.2k 3w 各运动品牌的种草热度高涨，进一步拉升人们对于“运动”“健康”的热度；运动健康营养品及软件市场、服饰市场的玩家更爱种草，智能健身硬件赛道只有75派进入种草榜前十。 近期刘畊宏的健身直播间在这后疫情时代的出现，无疑给长期在家封闭的人们带来新的活力和趣味，也创造了居家健身行业新的发展契机，除刘畊宏外，各类形体运动、燃脂瑜伽、 有氧塑形等直播间也连续多日霸屏早九晚七直播 热榜单，带动全网居家健身热潮。 274.3 328 604.3 3533 4226 0 500 1000 1500 2000 25

6、00 3000 3500 4000 4500 3月25日 4月1日 4月11日 4月19日 4月24日 刘畊宏抖音粉丝数1个月的变化情况 （单位：万人）1 数据来源：抖音、洞见研报、谷仓青岛院分析整理 数据来源：千瓜数据（小红书202201/02月）、谷仓青岛院分析整理 各品牌争相种草，进一步减少用户教育的成本 第二章 市场空间 中国线上线下健身市场规模（2015-2026E） 935.45 1213.04 1556.425 1911.882 2309.728 3146.44 3697.02 4418.82 5256.01 6292.714 7656.405 8964.558 2594.55