1、人 群 画 像P e r s o n a内 容 分 析C o n t e n t创 作 者 概 况I n f l u e n c e r消 费 洞 察C o n s u m e r数据价值报告分析对象：购买过母婴商品的人群关注过母婴相关内容人群母婴内容及创作者数据周期：核心对比数据取2020年5-10月近半年数据数据指标定义：母婴用户：在快手平台购买或关注母婴内容的老铁Z世代父母：20-25岁的母婴用户三代家长：46岁以上的母婴用户高线城市：一线、新一线及二线城市新线城市：三线及以下城市互动人数：有过评论、点赞、转发等互动行为的人快手母婴用户基础画像母婴用户快速增长，宝妈是用户绝对主体用户年龄

2、结构熟龄化，二胎父母增速明显新线用户占比最高，越低线用户越熟龄快手母婴用户快速增长2020.052020.062020.072020.082020.092020.10快 手 母 婴 用 户 量 变 化 趋 势母婴用户熟龄化26-35岁是快手母婴用户主要年龄段，占比为55.2%；低龄用户占比减少，36-45岁用户占比增加。快 手 母 婴 用 户年 龄 分 布24.5%26.2%2020.012020.1036-45岁母婴人群占比变化趋势17.0%15.6%2020.012020.1025岁及以下母婴人群占比变化趋势15.6%55.2%26.2%3.0%25及以下26-3536-4546及以上-2

3、.0%宝妈是母婴用户主体快手母婴用户中女性占比为94.6%；随着年龄的增长，男性占比逐渐增长，46岁及以上用户中男性占比高达17.2%快 手 母 婴 用 户 性 别 占 比女性占比5.4%男性占比96.2%95.5%93.0%82.8%3.8%4.5%7.0%17.2%25及以下26-3536-4546及以上女性占比男性占比快 手 母 婴 用 户 各 年 龄 段 性 别 分 布85后宝妈最活跃快 手 母 婴 用 户 迁 移 图25及以下女性26-35女性36-45女性46及以上女性25及以下男性26-35男性36-45男性46及以上男性-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%

4、0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%人群占比增幅人群占比优质人群成熟人群潜力人群消退人群母婴用户集中新线市场快手母婴用户在新线城市占比较高，其中三线城市TGI高达132.3；新线城市母婴低龄用户占比更低，熟龄用户占比更高。TGI指数 =关注母婴的人群线级占比快手整体人群的线级占比100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映母婴用户的线级分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表在该线级市场对母婴内容的关注程度高于快手整体水平快 手 母 婴 用 户 城 市 线 级

5、 分 布 及 T G I快 手 母 婴 用 户 各 年 龄 段 性 别 分 布11.1%13.4%31.5%24.9%19.2%57.991.6132.3105.8101.3一线及新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI=10019.2%17.6%16.2%14.8%15.7%15.0%55.0%55.9%55.9%55.2%55.0%54.4%22.3%23.7%25.1%27.4%26.4%26.4%3.5%2.8%2.8%2.5%2.9%4.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市25以下26-3536-4546以上快手母婴内容及创作者分析母婴用户黏性增强，更爱主动

6、获取内容年轻父母关注亲子，随年龄增长逐渐追求自我生活创作者与粉丝更亲近，作品社交属性增强母婴正在成为快手热门内容2020.052020.062020.072020.082020.092020.10母 婴 内 容 关 注 趋 势+89.6%母婴用户黏性增强5-10月母婴用户人均互动次数上涨101.8%；人均观看时长上涨72.0%，更爱花时间观看快手。2020.052020.062020.072020.082020.092020.10人均观看时长人均互动次数母 婴 用 户 人 均 观 看 时 长 及 互 动 次 数互动次数：发生过评论、点赞、转发等互动行为的次数年轻用户白日忙里偷闲各 年 龄 段