天猫国际消费趋势洞察报告（41页）.pdf

1、2022天猫国际消费趋势前瞻 2022 CBNData. All rights reserved. 2022跨境电商消费前瞻2022天猫国际消费趋势前瞻TABLEOFCONTENTS目录海淘热潮之下，跨境电商成为主要消费窗口122022天猫国际六大行业消费趋势2.1 精准护肤2.2 以油护体2.3 情绪香氛2.4 零食化养生2.5 轻运动穿搭2.6 低敏育儿2022天猫国际消费趋势前瞻海淘热潮之下，跨境电商成为主要消费窗口2022天猫国际消费趋势前瞻4数据来源：艾瑞咨询数据来源：商务部、海关总署、艾瑞咨询政策利好跨境进口电商稳步发展，线上跨境消费渐成日常近年中国跨境进口零售电商行业主要新政策2

2、20 582 1013 1513 1838 2050 2734 3498 4343 5232 6187 82% 74% 49% 22% 12% 33% 28% 24% 21% 18% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021e2022e2023e2024e2025e2016-2025年中国跨境进口零售电商规模及增速跨境进口零售电商规模(亿元)增速(%) 我国跨境进口电商稳步发展，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计市场增长可观。发布关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知，将跨境电商进口试点范围再次扩大2021.3发布关

3、于跨境电子商务零售进口商品退货有关监管事宜的公告，消费者退货更加便利2020.3海关总署允许跨境电商出口业务量大的海关开展退货业务，“退货难”问题得到进一步解决2020.3发布关于扩大跨境电商零售进口试点通知，将石家庄等50个城市及海南全岛纳入试点范围2021.12022天猫国际消费趋势前瞻5天猫国际交易份额稳居跨境电商前列，多元化品类共同驱动平台发展跨境电商平台发展风头正盛，其中天猫国际交易份额连续五年位居前列，并且保持持续提升；近3年，天猫国际整体消费规模持续增长扩张，美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类的覆盖共同驱动了天猫国际的发展。数据来源：天猫国际六大多元品类2019202

4、020212019-2021年天猫国际整体消费规模趋势天猫国际,37.4%考拉海购 ,26.0% 京东国际,17.8%唯品国际,8.8%亚马逊海外购,3.7%2021Q3跨境进口零售电商市场（B2C）竞争格局较2020Q3提升1%数据来源：天猫国际数据来源：易观智库中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2021年第3季度美妆护肤医药保健母婴家庭清洁个人护理服装配饰2022天猫国际消费趋势前瞻天猫国际六大消费趋势2022天猫国际消费趋势前瞻7天猫国际六大消费趋势趋势一：精准护肤2022天猫国际消费趋势前瞻8多种肌肤问题之下，当代消费者对于自身肌肤健康状态高度重视丁香医生2021年的国民健康调研数据

5、显示，皮肤状态不好已然位列国民健康困扰Top2，肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等多种肌肤问题困扰之下，81%的消费者表示会较为关注自身的肌肤健康。国民健康困扰 Top10数据来源：丁香医生2021国民健康洞察报告40% 41% 14% 3% 2% 消费者对于肌肤健康的关注程度非常关注比较关注一般不太关注完全不关注数据来源：CBNData天猫国际 调研数据Q：请问您是否会关注自己的肌肤健康状况？N=1733消费者面临的肌肤问题数据来源：CBNData天猫国际 调研数据Q：请问您是否存在以下肌肤问题？N=1733TOP1情绪问题TOP2皮肤状态不好TOP3身材不好TOP4睡眠不好TOP5

6、口腔问题TOP6肠胃不好TOP7眼睛问题TOP8骨关节问题TOP9脱发TOP10妇科问题2022天猫国际消费趋势前瞻11% 16% 28% 28% 29% 29% 31% 32% 35% 38% 39% 44% 51% 56% 祛红屏障修护清洁祛皱祛痘抗氧化淡斑抗初老控油提拉紧致淡化痘印收缩毛孔补水保湿提亮美白消费者关注的护肤产品功效9进阶功效愈发受关注，功能性护肤产品成为趋势1411782132843093634572015-2022E中国功能性护肤行业市场规模消费规模（亿元）数据来源：头豹研究院面临肌肤健康困扰，消费者愈发希望针对性、高效地解决多种肌肤问题，基础护肤不再能满足消费者护肤需求