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游戏行业买量专题报告：“好”游戏的指标买量下半场的趋势（34页）.pdf

编号：47119

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游戏行业买量专题报告：“好”游戏的指标买量下半场的趋势（34页）.pdf

1、大盘数据：在线教育投放收缩，游戏买量间接受益校外培训趋严：21年3月，人民日报发布四问校外培训乱象提到“从综艺晚会，到公交车站、楼宇电梯，再到微信、短视频等网络平台，校外培训广告可谓铺天盖地”。21年5月，北京市海淀区市场监督管理局联合海淀区教委发布教育培训行业广告发布重点内容提示书，其中提到，不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。教育广告投放收缩：1月份猿辅导、作业帮等机构广告仍出现在央视各大频道，2月份已经在各大电视平台消失，3月份电梯、户外等广告也大幅减少，5月份头部机构也陆续暂停了信息流广告投放。分品类：横向对比，仙侠、传奇、魔幻未老激活成本：仙侠、传奇、策略、卡牌、魔幻相似

2、，IOS端均在200以上、安卓端位于100- 150之间。休闲和女性向游戏激活成本偏低，差异化内容更吸量。首日首次付费成本：策略首日首次付费成本居高不下，相反仙侠、传奇、魔幻等传统品类低于女性向游戏。这些老品类商业模式仍然见效，盈利能力较强。点击率：休闲、女性向点击率较高，其余品类均位于1%左右。首日首次付费率：仙侠、传奇显著高于其他品类，接近15%。尽管在激活成本不低的情况下，其首日首次付费成本低于其他品类。传奇：IP加持，商业模式成熟买量成本：近半年来买量成本稳定，安卓端激活成本位于150元左右、IOS端位于250元左右(主要由于IOS用户的付费能力高于安卓端)。由于付费率高，传奇类游戏的首日付费成本较低(首日付费率重要性高、此后大部分为付费玩家复购)，安卓端位于1000左右，IOS端位于2000左右。传奇类游戏APRU值较高，普遍回收期3-4月，整体买量模型较好。典型厂商：包括三七互娱、世纪华通、恺英网络、中手游等上市公司，竞争相对平稳，新产品具有较大空间。

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