1、2024.12解数 懂数据 更懂生意长江后浪推前浪四大消费品行业的挑战者DATA INSIDER CONSULTINGPART01抖音平台规则为何抖音会出现挑战者？为何抖音会出现挑战者？可以允许有新面孔站在舞台上新起跑线新技术意味着新生产力新营销兴趣电商需要新打法新形式为什么抖音能出现挑战者？新形式：海量用户、粉丝粘性高、兴趣激发消费日活对比淘宝DAU4.02亿抖音DAU6亿阿里巴巴集团公布2024财年第一季度第二届抖音创作者大会，截至2024年9月货架电商和兴趣电商的不同电商类型抖音兴趣电商淘宝货架电商商业业态多业态“商场”大而全的“超市”销售模式货找人人找货消费路径逛-买搜索-买流量模式分

2、发制引流制商业逻辑兴趣逻辑广告逻辑消费者决策行为激情购买理性刚需新品牌诞生内容品牌广告品牌店铺沉浸浏览 收藏复购营销扩大流量 全局加速商城稳定中心场搜索需求匹配短视频兴趣种草直播高效成交场货找人人找货全域电商为什么抖音能出现挑战者？新起跑线：新兴电商平台，支持给的足更加灵活打造店群布局 同时经营多品类商品，商家可以进行多样化的产品组合，打造多店铺布局。更低成本降低运营投入 降低商家对多个营业执照申请、办理、维护等资金和时间投入，降低运营成本。更多收入扩大经营收益 开设多品类店铺，提供更多样的产品服务，吸引更多消费者，扩大收益规模。为什么抖音能出现挑战者？新营销：从计划密集型到创意驱动，突破传统

3、，弯道超车四个品牌作为挑战者代表均不同程度享受到了抖音的红利呜咔实验室从焦虑到需求，呜咔实验室抓住科学体重管理的风口，携手权威科研机构，以专业科研实验室的品牌形象，快速占领市场。Jmoon极萌以科技创新为核心驱动力，在中国家用美容仪新规落地后，领跑美容仪新时代。鲜朗在2023年成为天猫烘焙粮类目TOP1之后，2024年调转枪头，迅速进入抖音宠物品牌榜前十，是将天猫品牌势能成功平移到抖音的典范。甄磨坊抓住了消费者对中华传统养生日益增长的兴趣以及对健康的追求，以极致低价+健康功效的理念、工厂+互联网的模式在抖音这片合适的土壤上站稳脚跟。PART 05美容仪行业挑战者极萌：致力于打造极速变美美容仪品

4、牌，开创居家美容新潮流Jmoon极萌成立于2021年，是抗衰美容仪领导品牌，以科技创新为核心驱动力。以“极速美容大科技”为核心，创造导头大、电极大、能量大的家用美容仪，为“极速变美”带来更多选择与无限可能性。做到了从传统美容仪的小头打转到大头贴合提拉的创新。品牌理念Jmoon极萌一直秉持着“科技抗衰，快人一步”的品牌理念，不断用科技创新，解决用户痛点。J代表极速，moon代表月光肌，Joy over the moon 享受月光肌的快乐。品牌成绩23年射频美容仪销售领先，24年发布超越射频的抗衰新物种透皮胶原光美容仪，开启了抗衰新时代。核心产品蓝宝石冰点脱毛仪2022年1月发布大熨斗美容仪202

5、2年10月发布折叠屏大排灯2024年3月发布透皮胶原光美容仪2024年5月连续2年双11美容仪销售TOP1，极萌创新抗衰科技引领市场天猫：极萌全新一代胶原炮登V榜TOP1抖音：极萌包揽两大重量级榜单TOP1京东：极萌荣获品牌总榜和单品榜双料TOP12024年618全渠道第一极萌在24年618期间，在多个电商平台的家用美容仪类目中遥遥领先，全渠道稳居销售冠军宝座。在抖音商城的美容仪器榜单中，极萌品牌位居榜首；在京东的个人护理美容电器榜单中同样斩获了TOP1的位置；在快手美容仪器行业榜单也稳居冠军宝座。极萌22年12月入局抖音，23年开始迅速取代雅萌，成为美容仪TOP1数据来源：蝉魔方，类目：美容

6、护肤-美妆工具/美容仪器年份2022年2023年2024年品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月极萌104441311121211232111111雅萌1111113322212314135410336615672511132听研987781382363676131311614813981781113171361226313ulike10583937393908277110112130125836693116262918111268853244JOVS122793324