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【研报】传媒行业：从投资、买量、产品、政策、全球市场5维度看行业发展趋势-210526（22页）.pdf

编号：38021

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【研报】传媒行业：从投资、买量、产品、政策、全球市场5维度看行业发展趋势-210526（22页）.pdf

1、对 5 家公司新品表现情况分析，网易、腾讯虽然在上线数量上有明显优势，但从整体产品表现来看，并未有明显突出表现，从iOS排名端及持续性来看，吉比特自研产品一念逍遥表现更为出色，作为修仙放置的垂类产品能持续维持在畅销榜前 20，市场已经进入到内容为王的时代，即使在腾讯大流量的加持下，产品亦很难再短期进入榜单前 10 并且维持，我们认为随着市场发展，质的重要度将越来越大于量，考虑一家公司增长潜力，Pipeline 有多少游戏量或许没有那么重要了，更重要的是看游戏的品质及其产品运营的生命周期。另一方面，从产品分发渠道来看，传统硬核联盟渠道依然是获客的重点渠道，但其重要性在不断降低，且由于品类的不同

2、，对传统渠道的依赖度也不尽相同，年轻化产品分发时对传统渠道的依赖度明显较低。根据我们统计的 5 家公司 2021 年上半年上线新品各渠道的下载数据来看，取华为应用商店作为硬核联盟的代表，其下载量贡献前 2 均被三七互娱的产品占据，分别为斗罗大陆：魂魂觉醒以及荣耀大天使，34 名分别为网易的天谕以及腾讯的妄想山海，品类上以 ARPG、MMORPG 等为主，斗罗大陆：魂魂觉醒、荣耀大天使在 TapTap 以及 B 站的下载量少到基本可以忽略，而表现出色的一念逍遥则没有选择在华为应用商店分发，其在TapTap 获得了超过 111 万次的下载。 TapTap 作为新兴崛起的游戏分发平台及游戏社区，其分发产品的能力及体量正在不断接近硬核联盟，且在大部分产品上分发能力超过 B 站，且拥有最全的可下载游戏，我们统计的 5 家公司的产品除了三七互娱的绝世仙王

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