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1、2020天猫茶行业消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020天猫茶行业 消费趋势报告 2020茶消费趋势 2020天猫茶行业消费趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：茶行业发展概览 1.1 全球及中国市场整体茶消费概览 1.2 线上茶品类发展概述 1.3 消费者画像切分 1.4 茶品类消费关注点 第二部分：茶行业消费趋势 2.1 品饮多元化 2.2 养生功效化 2.3 精致化升级 第三部分：茶行业发展畅想 3.1 茶行业发展畅想 3.2 热门茶品牌举例 第四部分：附录 4.1 茶品类细分功效各地区消费热度 2020天猫茶

2、行业消费趋势报告 茶行业发展概览 ONE CHAPTER 2020天猫茶行业消费趋势报告 2015年2020年2025年 2015-2025年全球茶品类市场规模及 预测 销售额 (亿欧元) 20152016201720182019 2015-2019年中国茶叶市场国内 消费量及增速 市场消费量 (万吨)同比增长 (%) 25.1% 27.0% 29.6% 201520172019 2015-2019年中国茶品类消费占全 球市场销售额占比 消费额占比 (中国市场) 数据来源： Euromonitor International from trade interviews and industry

3、 sources 数据来源：中国茶叶流通协会数据来源： Euromonitor International from trade interviews and industry sources 全球茶叶消费发展势头良好，预计在未来5年内将以每年+2.8%的增长率持续提升，到2025年市场规模将突破450亿 欧元；中国市场不甘示弱，消费占比逐年攀升，正占据越来越重要的市场地位。 全球茶叶消费向好发展，中国市场节节攀升，重要性持续加强 全球市场规模 将突破450亿欧元 2020天猫茶行业消费趋势报告 数据来源：公开资料整理 各项利好因素推动茶行业稳固发展 政策环境 食品安全法的颁布，针对食品行 业

4、各领域的标准逐渐完善，为上下游 供应链提供利好扶持。 客群环境 年轻客群逐步崛起，背靠新零售市 场，较强的好奇心、健康养生观念渐 入人心，助推茶品类快速发展。 经济环境 国民消费进入第三次结构升级，人 均可支配收入的提高驱动着消费产 业不断增长。 技术进步 随着机械、智能化设备的介入，为整 体采茶、制茶工艺提供了技术支撑， 为饮茶带来新体验。 资本入局 伴随着茶品类的快速发展，优质品牌 获得资本认可，为整体行业带来全新 格局。 国潮兴起 随着一系列国潮文化快速兴起，带 动年轻消费者对中式元素产生浓厚 兴趣，为新中式茶带来发展机遇。 2020天猫茶行业消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大

5、数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平台茶品类消费规模趋 势及增速 消费规模增速 随着整体茶叶市场蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，消费规模逐年快速提升；购买人数增长成为主要驱动因素， 提升幅度超+20%。 线上渠道持续发力，消费人数增长成为主要驱动力 数据来源：CBNData消费大数据 MAT2019-MAT2020天猫平台茶品类消费驱动 因素拆解 成交 金额 人均 年消 费额 购买 人数 笔单价 人均年消 费次数 2020天猫茶行业消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：新锐品牌 - 喜茶、奈

6、雪的茶、茶 颜悦色等线下新锐茶品牌 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 由天猫主导的线上茶市场，其增速明显高于整体线上平台，重要性可见一斑；天猫平台以其丰富的资源、完善的服 务体系吸引越来越多的品牌入驻其中；近年来，诸多国内新锐茶品牌如雨后春笋般迸发，逐渐培养出一批爱上茶滋 味的年轻受众，助力线上茶行业进阶发展。 天猫引领行业增长，国内新锐品牌助推茶行业进阶发展 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平 台茶品类品牌数量分布 品牌数 天猫平台整体淘系 MAT2019-MAT2020线上 茶品类分平台消费件数增 速对比