新浪全国营销中心：2017中国运营商行业研究报告(30页)（30页）.pdf

1、全国营销中心 Contents目录 01 04 03 02 1 2016年以来，三大运营商业绩整体向好，其中中国移动优势明显，中国电信业绩稳步提升，中国联通已走出了经营困局。市场业务 方面，三大运营商传统业务（语音、短信）等均处于下滑态势，三大运营商均积极推进移动用户结构的优化，4G市场的竞争更加激烈。 5695亿元 2747亿元 2057亿元 中国移动增长绝对值最大 中国电信增幅最大 中国联通同比猛增 2017年Q1-Q3三大运营商业绩营收 三大运营商业绩整体向好 电信+联通同比增量 电信与联通两家4G用户 量相差不大，两者总用户 量为3.28亿户 移动4G用户体量最大 移动4G用户量为6.

2、22亿户，占比65% 亿 户 亿亿 户户 2017年Q1-Q3三大运营商4G用户量 1.67亿户1.61亿户 语音业务收入占比下降 移动数据收入占比直线上升 数据显示从 2010 年至2016年，三大运营商的语音业务收入持续下降，移动数据业务在营收中的占比也从 6% 增长到 36%。流量维持 着运营商的收入增长，运营商由语音经营走向流量经营、数据经营。 产品资费调整 两会政府工作报告提出“2017网络提速降费 要迈出更大步伐”三大运营商“提速降费” 推进智能生态 三大运营商布局“大连接”，强 化智能物联业务。 中国电信智慧家庭中国移动智能物联 加速混改转型 2017作为首批混改试点的中国联通，

3、 改革转型成为重中之重，联通加速互联网化创新转型。 中国联通混改 扩大流量入口 流量业务大规模增长，三大运营商创新 流量经营，跨界合作拓展用户入口。 联通大王卡联通蚂蚁宝卡电信斗鱼套餐包 联通新浪v卡 积极布局5G网络 随着移动端的深入发展，传统运营商面临着众多挑战与阻碍。2017三大运营商发力转型响应“提速降费”，强化智能布局，扩大流量 入口，积极布局5G网络 三大运营商都已经着手5G布局，加速5G商用， 进程，开展5G试点工作。 移动专属媒体 流量套餐 2020年实现5G商用 “建立开放生态” 融合发展 推进转型， 共建“生态魔方” 全面推动混改 融通发展 随着用户消费习惯的改变，三大运营

4、商均在运营战略中积极布局5G，强化互联网+，流量经营等概念，并积极开拓如 物联网、云计算、大数据等创新业务，以进一步提升其服务客户的业务能力。 中国移动中国移动中国电信中国电信中国联通中国联通 中国移动提前布局5G“大连 接”战略，加快物联网业务发 展 加快5G网络演进，强化生态协 同，综合智能信息服务运营商 智能连接 物联网 新兴ICT 智慧家庭 互联网金融 移动终端 智能物联及 行业信息化 数字家庭 数字服务 积极布局5G发展，抓好混改推 进互联网化转型 普遍服务 数据创新 万物互联 智慧未来 2 0.00 2000.00 4000.00 6000.00 8000.00 201701201

5、702201703201704201705201706201707201708201709201710 2017年运营商行业投放趋势 mobpc总计 全民4G时代，用户更依赖使用移动设备，三大运营商在广告投放中逐渐更倾向于移动端广告投放。其中2月是全年广告投放的峰 值，共计6,954万。根据数据显示2017年9月运营商移动端广告投放开始超过PC端。 6,954万 数据来源于艾瑞 3 满足用户流量使用场景 重点产品新奇发布吸引用户 内容资源赋能、跨领域合作校园落地受限，尝试创新推广 从增值业务到短信，运营商的业务正一个个被互联网公司所挑战。2017三大运营商面临着众多挑战与阻碍，运营商在互联网+

6、新商业时 代下发力转型寻求创新营销。 二次 元党 社 交 党 追剧党 优酷大酷卡、畅视卡、腾讯王卡 哔哩哔哩33卡 轻度 上网党 工行梦想e卡 新浪V卡 直 播 党 花椒直播卡 看 球 党 腾讯王卡 网购 党 京东红包卡、蚂蚁宝卡 电 话 党 钉钉商务卡 搜 索 党 百度大小神卡 在OTT时代（互联网向用户提供各种应用服务），运营商进一步深化流量经营成为一大趋势。基于满足用户不同兴趣场景，运营商 联手互联网巨头，推出针对不同需求的定制流量卡，提供更丰富的流量服务吸引更多用户选择。 联通积极响应国家提速降费要求，2017年2月联通发布国内不限流量、不限通话的冰激凌套餐。为了让更多用户了解，联通与