Liftoff：2020移动游戏应用程序报告（64页）.pdf

1、移移动动 游游戏应戏应用程序用程序 报报告告 UA 趋势和基准 2 0 2 0 2020 年移动购物应用程序报告 保留率数据来自 2 1 亮点 .2 方法 .3 全球趋势和基准 .4 休闲游戏应用程序.5 超休闲游戏应用程序 .6 中核、硬核和战略游戏应用程序 .7 3 5 6 9 22 29 36 目目录录 简介 . 社交博彩游戏应用程序 .845 各国数据深度分析 .952 简介 3 2020 年，游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平，这一年也将见证移动游戏应用程序“称霸世界”。游戏研 究公司 Newzoo 估计，今年全球的手机游 戏玩家将达到总人口的三分之一左右（即 26 亿）

2、。到 2021 年，这一数字预计将 增长到 27 亿。 许多游戏玩家都是游戏铁粉，但更多人是游戏世界里的新玩家，主要原因来自于疫情 导致社交距离和停工，他 们转而希望 在数字世界中寻找乐趣。结果就是游戏应用程序的“大牛市”。在潜在全球经济衰退会影响其他行 业的同时，这个行业肯定 会赚得盆满钵满。应用程序市场情报提供商 App Annie 和全球研究机构 IDC 的最新数据显示，总体而言，今年移动游戏 收入目前预计将达到 $1000 亿。研究得出的结论是：与台式机游戏相比，移动游戏总支出将增长 2.8 倍以上，家用游戏机 的销售将提高 3.1 倍。 简简介介 移动游戏是增速最快的部分，在 202

3、0 年将占所有游戏收入的 48，比去年增长 13，其中最大的功臣包括 堡垒之夜、英雄联盟和精灵宝可梦 G等热门游戏。(Newzoo 和 Venturebeat) 从全球的角度来看，自疫情封 锁以来，手机游戏的每日应用程序内付款已增 长了 24。(Unity Technologies) 亚太地区今年仍将是最大的 应用程序安装广告市 场，规模达到 $169 亿。但该地区从 2019 年以来的增长幅度为 32，增速在所有主要地区中排名 垫底。广告增长速度最快的是拉丁美洲，其次是欧洲、中 东和非洲以及北美。 (AppsFlyer) 简介（续） 4 更多玩家和更长居家时间，这两个组合快速推动着行业发展，

4、吸引用户与游戏广告的互动。2020 年 3 月最后 3 周的表现就是个典型的例子。一份 对疫情期间游戏行为和游戏变现的研究显示，广告展示次数与去年同期相比增 长了 57。 但是，更多受众意味着更激烈的 竞争，尤其是用户保留数据的表现不佳。营销业者在这种情况下面临的压力是：如 何明智地进行预算，如何巧妙进行这场市场激战。遗憾的是，大多数营销业者都忽视了重新定向所带来的商业利 益。所谓的重新定向，是指营销业者通过个性化广告投放，来鼓励流失用 户重新参与、重新安装或完成深化漏斗 转 换。AppsFlyer 的应用程序重新定向状态报告显示，重新定向是可以 “显著提升表现”、但“被很多商家错失的机 会”

5、。该报告的数据显示，这种方法对美国的休闲游戏保留率产生了积极影响，第 1 天增加了 33，第 7 天增加了 50，第 30 天增加了 60。 游戏应用程序正处于历史上最重要的一年。但在 COVID-19 疫情限制放宽后，很多玩家会将注意力 转移到其他娱 乐活动中，营销业者也将面一个最严峻挑战：如何保持这样的发展势头。Liftoff 携手移动归属和营销分析领域的 全球领军者 AppsFlyer，为数据营销业者提供推动深化漏斗的目标，确定广告支出回报、保留目标和基准。 报告亮点 5 报报告亮点告亮点 成本与成本与转换转换率率 CPI 为 $1.47，创历史新低。但是让玩家进行支付并非易 事。安装-

6、购买成本较上一年增加了 24，转换率下降了 22。但安装到注册的成本却正好相反， 这一数据大幅下 滑。参与率仅为 3.3（比上一年减少近 3 倍倍），这表明营 销业者可能遇到了困难。 ROAS（广告支出回（广告支出回报报率）率） 将休闲、中核、和社交博彩子 类别进行比较显示，中核的 表现最佳：CPI 最低（$0.89），ROAS 最高（第 30 天 -39.5 ）。值得注意的是，Android 系统的游戏性价比很高，以 最低成本（$0.57）实现了最佳 ROAS。社交博彩子类垫底： 成本最高（$6.82），ROAS 最低（第 30 天 -32.6）。 来源来源 休闲和超休闲子类的玩家，对非自然