2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告.pdf

1、2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告卷 首 语三年疫情之后，旅游市场大环境已产生巨变：国际关系动荡不安，全球经济衰退风险进一步加大，消费者的家庭资产负债表尚需修复，这些都决定了旅游市场从复苏走向振兴，还需要一段时间。据文化和旅游部数据，2023全年国内旅游总人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。全年国内旅游收入4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。旅游经济正在全面复苏，相对于2019年恢复率不断提升，旅游作为精神需求消费的一种，其内在韧性已经彰显无疑。从2024年3月份开始，环球旅讯与数字100将共同携手，针对中国一线和新一线城市的主流消费

2、人群，开展每季度1次的持续跟踪调研，并关注下沉市场、银发经济、入境游等细分市场的崛起，洞察2024年中国旅游消费新趋势。新世代已经开始、新旅客已经启程，中国旅游业将交上怎样的新答卷？让我们一起在数据里找到答案。数 据 来 源 及 阅 读 说 明调研区域：17个城市，其中一线城市4个（北京、上海、广州、深圳）、新一线城市13个（成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、青岛）调研方法：在线问卷投放（n=3501）、公开研究报告收集整理调研对象：以18-55岁为主的消费人群，男女比例约1:1调研时间：2024.2.28-2024.3.4名词定义：全自由行：机票、酒店全

3、部都自己预定，在旅行当地可能会选择跟团旅行。半自由行：机票或者机票+酒店是固定日期的团，抵达目的地后，大部分时间可自由安排行程。跟团游：所有行程都是固定的，有专门的导游跟进，团队内有多名同行人员。定制团游：所有行程都是自己选择确定的、全部或者大部分行程是提前约定的，可能有专门的导游/司机跟进，团队内都是自己的同行人员，没有其他人。本次调研人群概况4本次调研人群聚焦在18岁及以上人群，这部分人群具有消费能力，并更容易在旅行中负责消费决策；样本男女比例约为1：1，23岁-55岁的受访者占比79.57%。受访者年龄段受访者性别本次调研人群概况5本次调研人群聚焦在具有显著旅游消费需求和潜力的中国17个

4、一线/超一线城市，关注重点消费客群在2024年的旅游消费趋势；本次调研人群家庭年收入在【16-50W】区间的占比最大（44%），其次是【51-100W】（25.64%），属于旅游消费力较强的中高收入人群。居住地（单选）个人年收入（单选）家庭年收入（单选）法 律 声 明版权声明本报告为环球旅讯与数字100联合制作，其版权归属环球旅讯与数字100，没有经过环球旅讯与数字100的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据主要为公司研究员采用桌

5、面研究、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，环球旅讯与数字100对该等信息的准确性、完整性或可靠性作最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。目录在线预订平台选择及影响因素跟团游选择及影响因素银发旅游消费影响因素AI+

6、旅游体验评价56782023旅游情况2024旅游计划及影响因素旅游习惯及消费决策酒店住宿体验及影响因素12342 0 2 3 旅 游 情 况旅游经济正在全面复苏，相对于2019年恢复率不断提升。中国一线城市消费人群，在2023年旅游消费情况如何？2 0 2 3 旅 游 情 况91.85%的受访者在2023年都有省内、跨省或出国旅游的体验。1.1 2023年省内周边游VS国内跨省游（数据说明：受访者就省内游、国内跨省游的频次分别作答）受访者中，在2023年有【省内周边游】经历的略高于有【国内跨省游】经历的人数（高2.2%），差异不显著；从出游频次看，2023有1-3次【国内跨省游】体验的受访者占