1、品牌广告与移动游戏来自新加坡、日本和韩国的营销人员和广告购买方的变革性洞察品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在引言应用内广告，即出现在移动应用内容或界面中的图像、视频或音频广告，已然成为数字营销的基石。但其巨大的增长潜力仍未获得充分认知：移动游戏内的广告就是一种快速增长的渠道，如横幅广告、插屏广告、游戏内置广告、激励视频等，将广告集成到移动游戏的环境中，从而与玩家互动。在全球互联网用户中，66%的人通过智能手机玩游戏，明显高于用户数量排第二和第三的设备 笔记本电脑/台式机（38%）和游戏机（25%）。这为移动游戏内的广告在品牌营销策略中发挥关键作用创造了条件。通过新加坡、日本和韩国营销

2、人员的视角，我们将探讨品牌方如何通过移动游戏广告来触达目标受众，以及这对发行商而言意义何在。目录第一章：应用内广告的现状第二章：营销预算转向移动游戏第三章：广告交易类型和衡量方法 2024 PUBMATIC,INC.保留所有权利品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在/2关键要点1在应用内进行广告投放的品牌已经看到了回报，近%的营销人员表示其品牌知名度有所提高。2随着移动游戏玩家的用户画像不断多样化，新群体不断加入其中，游戏内广告也令广告主能够不断拓展和扩大受众范围。3游戏发行商最大的收益机会来自品牌广告主：62%的品牌广告主希望明年增加或至少保持在游戏内广告的支出。4

3、营销人员对程序化广告的偏好反映了他们需要通过数据驱动的精确性、适配性和成本效益来提高敏捷性，目前有 62%的购买应用内广告的营销人员采用程序化的方式进行交易。5有效的效果衡量工具是充分释放应用内和游戏内广告潜力的关键所在。发行商需要能在日益复杂的动态环境中提供透明度、掌控力、灵活性和专业指导的技术合作方。6应用发行商需要与合适的技术合作伙伴合作，后者要能够满足独特需求、提供个性化的精选的竞价包，确保对受众、广告位库存和数据的掌控力。2024 PUBMATIC,INC.保留所有权利品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在/3应用内广告的现状第 一 章：2024 PUBMA

4、TIC,INC.保留所有权利品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在/4新加坡、日本和韩国跻身全球十大“移动优先”市场，也是移动互联网普及率最高的几个国家：在这三个市场中，每位用户每天在移动设备上花费的时间约为 5 小时，比全球平均水平高出至少 1 小时。1,2 因此，这些市场中，有 73%的营销人员目前在移动应用内投放广告。1 Data.ai:State of Mobile,20232 We are Social:Digital 2023平均而言，70%以上的营销人员制定了应用内广告策略73%亚太地区投放应用内广告的营销人员占比，按国家/地区划分47%日本84%韩国8

5、8%新加坡基于：所有受访者资料来源：Milieu/PubMatic 移动广告研究,2023 2024 PUBMATIC,INC.保留所有权利品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在/5大多数应用内广告主以购买效果广告为主本项研究将应用内广告主细分为两组：品牌广告购买方是指以提高品牌知名度或品牌信誉度为主要目标的广告主。效果广告购买方是指力求吸引潜在客户或促成销售、提高消费者参与度、网络流量或应用下载量的广告主。该研究发现，77%的效果广告购买方和 60%的品牌广告购买方在应用内投放了广告。基于：所有受访者资料来源：Milieu/PubMatic 移动广告研究,20237

6、7%60%效果广告主品牌广告主投放应用内广告的营销人员占比，按广告主类型划分 2024 PUBMATIC,INC.保留所有权利品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在/6尽管如此，品牌知名度仍是应用内广告的主要优势79%的营销人员表示品牌知名度有所提高，这是投放应用内广告所获得的最大益处。92%的日本移动营销人员表示他们的品牌知名度得到了提高，而其中只有 40%看到投资回报率有所增加。而在新加坡和韩国，知名度和投资回报率提升的成效更接近，可能得益于其所在的移动广告市场更为成熟。移动应用广告具备对广告主品牌知名度产生积极影响的能力，但发行商必须保障一个品牌安全的应用环境。