1、我国美发护发行业市场有望加速发展我国美发护发行业市场有望加速发展数据来源：炼丹炉大数据2021年8月-2023年7月美发护发行业线上销售趋势2021年8月-2023年7月美发护发行业线上销售趋势2023年7月淘系平台美发护发市场销售额规模约为13亿元，同比增长7.3%。随着我国消费者对于脱发、头皮健康等问题的认识程度提升、消费意愿增强，我国美发护发市场有望迎来加速发展的春天。5.1%-3.7%16.1%-12.1%-5.0%22.5%19.5%-30.0%-31.2%31.2%-22.6%-20.0%-13.1%1.3%36.2%-13.0%-2.0%-17.0%-4.5%31.7%33.6%

2、4.4%5.7%7.3%5.1%-3.7%16.1%-12.1%-5.0%22.5%19.5%-30.0%-31.2%31.2%-22.6%-20.0%-13.1%1.3%36.2%-13.0%-2.0%-17.0%-4.5%31.7%33.6%4.4%5.7%7.3%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0.00.51.01.52.02.53.03.54.0202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301

3、202302202303202304202305202306202307十亿销售额同比头皮护理是美发护发行业未来的品类增长方向头皮护理是美发护发行业未来的品类增长方向数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）美发护发行业红蓝海分布美发护发行业红蓝海分布头皮护理行业线上销售趋势头皮护理行业线上销售趋势随着消费水平提高、颜值经济崛起，消费者对于头皮护理产品的需求提高。2023年7月头皮护理行业销售额达5,003.17万，同比增长124.73%，是美发护发行业中高增长低占比的蓝海品类头发洗护精细化，头皮护理关注洗发前后步骤头发洗护精细化，头皮护理关注洗发前后步骤数据来源：炼丹炉大数据洗发后洗发后洗

4、发前洗发前头皮按摩梳头皮按摩梳按摩舒缓头皮头皮预洗（头皮磨砂膏）头皮预洗（头皮磨砂膏）清洁头皮的油污，疏通毛囊洗发中洗发中洗发水洗发水清洁头发、控油丰盈头发护发素护发素使头发柔顺、滋润发膜发膜补充营养，滋润头发护发精华护发精华减少毛躁，滋润头发头皮精华头皮精华促进头发生长，丰盈蓬松头发头皮护理行业品类销量分布头皮护理行业品类销量分布美护发精细化，多产品、多步骤“多管齐下”式护发受欢迎，头皮护理行业抓住需求点，在洗发前后的步骤中提供护理产品。目前头皮护理集中在头皮精油/精华品类，占比达到93.34%，头皮预洗、磨砂膏品类有待成长高端头皮精油/精华是头皮护理的核心品类高端头皮精油/精华是头皮护理的

5、核心品类数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据）头皮精油/精华作为头皮护理的主要品类，价格集中在中高价格带；而头皮磨砂膏、头皮预洗目前价格集中在平低价，高端市场有待发展价格带头皮精油/精华 头皮磨砂膏头皮预洗50以下以下2854184.3%6531.9%466213.8%50100501002339285.6%18756.9%20737.6%1002001002002949596.1%7512.5%4661.5%2005002005003729796.2%7842.0%6831.8%500以上以上25478100%00头皮护理行业商品价格带分布头皮护理行业商品价格带分布销量高端头皮护理品牌

6、占领榜首，热销商品功效集中为防脱增发高端头皮护理品牌占领榜首，热销商品功效集中为防脱增发数据来源：炼丹炉大数据2023年1-6月头皮护理行业品牌排名2023年1-6月头皮护理行业品牌排名排名品牌logo品牌名称销额市占品牌定位热销商品均价（元）排名品牌logo品牌名称销额市占品牌定位热销商品均价（元）1 1kerastase/卡诗33%高端头发护理品牌卡诗元气姜精华生姜头皮精华液425.292 2rene furterer/馥绿德雅19%高端头皮护理品牌馥绿德雅白珠三相防脱发精华348.003 3lorealpro6%沙龙科技美发品牌欧莱雅PRO专业防脱护理精华育发护发黑宝瓶213.744 4