1、壹点智库壹点智库MCN：各大平台下视频媒体的聚合与浮沉壹点智库壹点智库 互联网视频传播研究中心互联网视频传播研究中心策策划：杜划：杜壮壮分析报告：孙楠楠分析报告：孙楠楠 张东平张东平互联网视频传播研究中心MCN（全称 Multi-Channel Network）起源于国外，最初是从 Youtube 上衍生出来的行业模式，相当于内容创作者和 Youtube 平台之间的中介。其本质为一种多频道网络的产品形态，通过将一些 PGC 内容联合起来，在规范化运营、资本支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。随着 MCN 中国化的进程不断加快，各大平台媒体都拥有了依附其平台特性的自身MCN

2、机构。随着 4G 到 5G 时代的到来，视频在社交平台上的显著作用不断提升，原本基于图文的平台也开始拓展其视频属性。在短视频大行其道的背景下，各个视频媒体是如何借助 MCN 之势，聚合与浮沉？（上（上）从舶来到本土从舶来到本土：MCN的产生及中国化的产生及中国化互联网视频传播研究中心MCN 的发展轨迹，可以用一张时间轴来进行概括。通过这条轴线我们可以显著看出，虽然中国的 MCN 起步较晚，但是发展非常蓬勃迅速，而目前更是处于新的 MCN 风口期，有着大量借势上扬的潜能。表 1：MCN 发展时间趋势作为远渡重洋的舶来品，MCN 在中国飞速发展壮大，并形成了 中国特色。MCN 不是单纯的签约网红，

3、然后进行内容管理、推广、变现，而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。专业的 MCN，包括网红的筛选，孵化，内容的开发，自我内容平台技术性支持、持续性的创意，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现和合作，子 IP 的开发等等系列的链条和繁杂的工作。MCNMCN 的生长与扎根的生长与扎根互联网视频传播研究中心表 2：国内 MCN 具体发展阶段随着 MCN 的不断发展和纵深，国内的 MCN 机构逐渐形成了自身的特色，逐步成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。网红经济推动营销变革，MCN 也在多方角逐、演进、变革中逐步进化，为营销带来了更多可能。同样，MCN 为网红经济、新媒体经济的整体链条，

4、做出了大量的贡献。表 3：MCN 产业链现状从产业链地位来看，MCN 处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC、KOL 等内容方和品牌方，下游延 申至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端，盈利点在于内容付费和广告费和流量传导等。2019 年 Q3 以来，随着视频、直播 APP 火爆，网红带货成为全民热点，电商入局加速了网红经济变现，MCN 受益上下游红利，迎来爆发增长期。互联网视频传播研究中心头部为王：国内头部为王：国内 MCNMCN 模式模式中国 MCN 随着短视频行业一起爆发式增长。美国 MCN 模式起步较早，然而近几年 MCN 的发展呈现出停滞甚至是下降趋势，一些大型MCN

5、 机构出现经验不善的情况，一些内容创作者开始转投一些中小型的 MCN 机构。正所谓“西方不亮东方亮”，在西方已经走下坡路的 MCN模式，在中国却随着抖音以及短视频行业的爆发，实现爆发性增长。MCN机构和已经成为中国短视频和社交媒体产业链中非常重要的一环。根据克劳锐公布的2019 中国 MCN 行业研究发展 白皮书显示，截止到 2018 年 12 月底，国内 MCN 机构超过 5000 家。MCN 内容已经占据主流社交平台 60%以上的流量，并且 90%以上的头部红人被MCN 公司收入囊中，目前中国的 MCN 整体规模、业态及呈现形式等都早已远超海外，国内整体市场规模超 100 亿元。1 1、国

6、内、国内 MCNMCN 的头部竞争格局的头部竞争格局国内的 MCN 经过长时间的的积淀，已经形成了自身特有的竞争模式大量头部机构拥挤红海空间、占据了大量的垂直领域。头部机构分食多数资源，新兴 MCN 机构成长值得期待。对于 MCN机构而言，大型的、进入市场时间较早的机构通过时间 和体量上的优势汇集了大批早期网红，并有针对性地继续巩固自己特有的优势，互联网视频传播研究中心如垂直领域型 MCN 机构，旗下相应领域网 红数量可达数百人，带来的互动能力更是能达到上亿级别，大量的红人聚集所产生的流量护城河正在逐步形成。对于新兴 MCN 机构而言，由于入行时间短，公