2022年腾讯控股网络游戏及社交广告业务发展模式分析报告（92页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 正文目录正文目录 1 腾讯控股基本情况腾讯控股基本情况.9 1.11.1 发展历程：扎根成长于消费互联网，顺应时代发展大力进军产业互联网发展历程：扎根成长于消费互联网，顺应时代发展大力进军产业互联网.9 1.21.2 业务模式：增值服务、广告、业务模式：增值服务、广告、金融科技多轮驱动营收增长金融科技多轮驱动营收增长.11 1.31.3 股权结构：管理层话语权高股权结构：管理层话语权高.11 2 网络游戏：依托社交优势及投资实力，积极出海网络游戏：依托社交优势及投资实力，积极出海.12 2.12.1 游戏行业分析游戏行业分析.12 2.1.1 2.1.1 全球

2、游戏行业现状：后疫情时代短期承压，吃鸡及休闲类维持高景气全球游戏行业现状：后疫情时代短期承压，吃鸡及休闲类维持高景气.12 2.1.2 2.1.2 全球游戏市场空间：中国厂商海外渗透率有望提速全球游戏市场空间：中国厂商海外渗透率有望提速.14 2.1.3 全球及中国游戏厂商竞争格局全球及中国游戏厂商竞争格局.15 2.1.4 国内政策梳理：未成年保护法促进行业国内政策梳理：未成年保护法促进行业健康健康发展，版号常态化，出海受鼓励发展，版号常态化，出海受鼓励.16 2.2 腾讯游戏：社交优势、自研创新和战略投资三轮驱动腾讯游戏：社交优势、自研创新和战略投资三轮驱动.17 2.2.1 爆款大单品与

3、腾讯社交板块协同效应显著爆款大单品与腾讯社交板块协同效应显著.23 2.2.2 拓展舒适区，自研创新突破产品高度拓展舒适区，自研创新突破产品高度.29 2.2.3 战略投资布局海外，引入创新源泉和先进生产力战略投资布局海外，引入创新源泉和先进生产力.31 3 社交网络服务：建设更适应未来趋势的多元化社交网络服务：建设更适应未来趋势的多元化“社交社交+内容内容”平台平台.38 3.13.1 超级社交平台：加速变现节点已至，微信潜力不容小觑超级社交平台：加速变现节点已至，微信潜力不容小觑.39 3.1.1 QQ3.1.1 QQ：走年轻化、娱乐化的产品路线，吸引年轻群体：走年轻化、娱乐化的产品路线，

4、吸引年轻群体.40 3.1.2 3.1.2 微信：视频号微信：视频号“养养”而后强，直播打赏而后强，直播打赏将成为社交网络增值服务收入的重要增长极将成为社交网络增值服务收入的重要增长极.40 3.23.2 数字内容：数字内容：“质质”、“量量”、“价价”齐升，收入稳健增长齐升，收入稳健增长.42 3.2.1 3.2.1 结构变革：结构变革：“一盘棋一盘棋”式结构，推动式结构，推动 IPIP 跨平台发展跨平台发展.42 3.2.2 3.2.2 重点产品表现：维持高品质的基础上，重点产品表现：维持高品质的基础上，“量、价量、价”齐升齐升.43 4 网络广告：汇集资源、流量和技术的未来增长极网络广告

5、：汇集资源、流量和技术的未来增长极.49 4.1 行业现状：宏观波动扰乱市场，监管常态化下静待拐点行业现状：宏观波动扰乱市场，监管常态化下静待拐点.49 4.1.1 需求侧：短期承压，长期空间广阔需求侧：短期承压，长期空间广阔.49 4.1.2 监管侧：政策不断细化，合规将成常态监管侧：政策不断细化，合规将成常态.51 4.1.3 供给侧：竞争格局清晰，多样化业务造就多样化广告供给侧：竞争格局清晰，多样化业务造就多样化广告服务模式服务模式.52 4.2 腾讯广告发展梳理：基于公司战略顺势发展，积极寻找新的增长点腾讯广告发展梳理：基于公司战略顺势发展，积极寻找新的增长点.54 4.2.1 发展阶

6、段：化零为整，服务客户发展阶段：化零为整，服务客户.54 4.2.2 业务模式：整合资源和技术，链接用户和商业业务模式：整合资源和技术，链接用户和商业.55 4.2.3 业绩表现：短期承压，中长期社交广告进一步释放增长势能业绩表现：短期承压，中长期社交广告进一步释放增长势能.57 4.34.3 社交及其他广告：社交流量助力广告业务增长，视频号将成增长新驱动力社交及其他广告：社交流量助力广告业务增长，视频号将成增长新驱动力.59 4.3.1 4.3.1 微信平台广告：全生态联通推动广告业务发展，视频号潜力巨大微信平台广告：全生态联通推动广告业务发展，视频号潜力巨大.60 4.3.2 4.3.2