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类型阿里研究院:2021区块链技术激活数字文化遗产研究报告(50页).pdf

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  • 上传时间:2021-09-14
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    阿里 研究院 2021 区块 技术 激活 数字 文化遗产 研究 报告 50
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    1、 区块链技术 激活数字文化遗产研究 区块链技术 激活数字文化遗产研究 目 录 目 录.1 引 言.-1-一、文博数字化浪潮与区块链的作为.-2-(一)国内外文博文物数字化的现状与瓶颈.-2-(二)疫情下国内外文博文物数字化的趋势.-6-(三)区块链作为文博文物数字化的基础设施.-9-1区块链规范数字内容标准区块链规范数字内容标准.-10-2区块链明确数字内容权利归属区块链明确数字内容权利归属.-11-3区块链完善数字博物馆建设区块链完善数字博物馆建设.-11-(四)区块链推动文博数字内容创新应用.-11-1 1国际国际上上 NFTNFT 发展情况发展情况.-13-2我国的我国的数字藏品发展情况

    2、数字藏品发展情况.-15-二、数字文博高质量发展及其挑战.-18-(一)文博文创高质量发展的版权挑战.-19-(二)文博文创高质量发展的环保挑战.-21-(三)文博文创高质量发展的安全挑战.-22-三、数字藏品以蚂蚁鲸探 App 的实践与探索为例.-24-(一)蚂蚁数字藏品的先行者.-24-1鲸探鲸探 App 的主要愿景的主要愿景.-24-2蚂蚁数字藏品业务布局蚂蚁数字藏品业务布局.-26-(二)数字藏品典型案例介绍.-31-1宝藏计划宝藏计划.-31-2 2中国电影国内第一支数字藏品中国电影国内第一支数字藏品.-33-3 3国内首场数字藏品直播拍卖国内首场数字藏品直播拍卖.-34-(三)数字

    3、藏品新业态实践的启示.-35-1合规性优势合规性优势.-35-2区块链技术优势区块链技术优势.-37-区块链技术 激活数字文化遗产研究 3用户基数优势用户基数优势.-39-4良好合作关系优势良好合作关系优势.-39-5 5环保优势环保优势.-40-四、促进数字时代文博文创高质量发展的政策建议.-41-(一)发挥国家整合文博数字资源的优势,大力推进“区块链+”在文博文创领域的深度运用.-41-1“区块链区块链+”文博数字资源建设的必要性文博数字资源建设的必要性.-41-2“区块链区块链+”文博数字资源建设的可行性文博数字资源建设的可行性.-42-3基于自主区块基于自主区块链技术联盟建立文博资源数

    4、据共享与开发平台链技术联盟建立文博资源数据共享与开发平台.-42-(二)把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,积极发展文化遗产数字版权服务.-42-1基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的前景与风险基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的前景与风险.-42-2构建基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的政策建议构建基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的政策建议.-44-(三)探索数字文化新基建的政府与社会资本合作(PPP)模式.-45-1-引 言 我国的文物资源丰富广博,党中央、国务院长期以来对如何更好的利用文物资源高度重视并寄予厚望。2016 年 3 月国务院印发的关于进一步

    5、加强文物工作的指导意见中提出:“中华民族具有五千多年连绵不断的文明历史,创中华民族具有五千多年连绵不断的文明历史,创造了博大精深的中华文化,留下了极其丰厚的文化遗产。文物是不可再生的珍造了博大精深的中华文化,留下了极其丰厚的文化遗产。文物是不可再生的珍贵文化资源,是国家的金色名片,是中华民族生生不息发展壮大的实物见贵文化资源,是国家的金色名片,是中华民族生生不息发展壮大的实物见证,是传承和弘扬中华优秀传统文化的历史根脉,是培育和践行社会主义核心证,是传承和弘扬中华优秀传统文化的历史根脉,是培育和践行社会主义核心价值观的深厚滋养。加强文物保护,让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大价值观的深厚滋养

    6、。加强文物保护,让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,对于传承中华优秀传统文化、满地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,对于传承中华优秀传统文化、满足人民群众精神文化需求、提升国民素质、增强民族凝聚力、展示文明大国形足人民群众精神文化需求、提升国民素质、增强民族凝聚力、展示文明大国形象、促进经济社会发展具有十分重要的意义。象、促进经济社会发展具有十分重要的意义。”紧接着 5 月文化部等四部委联合发布关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见,2017 年 2 月国家文物局发布国家文物事业发展“十三五”规划,均明确指出要大力发展文博文创相关产业,号召各

    7、地文博机构进一步开发文物资源,促进文化产业发展和文化竞争力提升。然而,着眼于我国文物事业发展现状,还存在着文物资源利用程度不高、利用手段不多、利用不当等问题。区块链等数字技术及其应用体系在实践中正在成为目前解决这些难题并有效平衡“三好”(保护好、传承好、利用好)的最优选项,不仅使文化遗产在新的数字时代“活起来”,也能让它们在新世代年轻人中“火起来”。本报告通过梳理和分析国内外文博数字化及其数字文化遗产资源的开发利用状况,探讨基于区块链技术比较优势,推进数字文化遗产活化的中国方案。-2-区块链技术 激活数字文化遗产研究 一、文博数字化浪潮与区块链的作为(一)国内外文博文物数字化的现状与瓶颈 博物

    8、馆,按照国际博物馆理事会(ICOM)的定义,作为非盈利的永久性机构,向公众开放,为社会及其发展服务,守护国家文化遗产。博物馆收集、保存、研究、传播和展览人类的有形和无形遗产及其环境,以达到教育、研究、学习和娱乐的目的。习近平总书记说,“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂,是连接过去是连接过去、现在现在、未来的桥梁未来的桥梁”。在我国,博物馆更是起到了承载中华文明智慧,继承红色基因的积极作用,是弘扬传统文化、激发爱国热情、振奋民族精神的活力源泉。正如习近平总书记所强调的,“中国各类博物馆不仅是中国历史中国各类博物馆不仅是中国历史的保存者和记录者,也是当代中国

    9、人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋的保存者和记录者,也是当代中国人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的见证者和参与者斗的见证者和参与者”。然而保存在世界各地博物馆存储设施中的珍贵文物并不像我们想的那样安全。2011 年,由联合国教科文组织与国际文化财产保护与修复研究中心(ICCROM)主导的一项国际调查显示,全球高达 60%的博物馆的馆藏品面临存储管理不善,缺乏专业维护和安全保护,存储空间不足等严重问题。平均来说,90%的博物馆藏品长期被保存在仓库中,那里恶劣的条件可能使珍贵的文物随时面临被损坏、盗窃或非法贩运的风险。1因此,文物数字化工作迫在眉睫,每耽误一秒,都有可能使全人类蒙受不可

    10、承受的巨大损失。文博文物数字化工程是利用可被电子计算机识别的二进制数字运算、加工、存储、传送、传播、还原的数字技术,对文博文物资源进行的记录和转化工作。其一是出于抢救性的目的,全面记录文物信息,以实现长期保存专业保护,为后续的系统研究夯实基础,其二是通过实现文博文物资源由物理形态向数字形态的转化,使其成为数字时代永续发展、长期利用、不断增值的文化资源金矿。因此可以说,没有实现数字化,文物活起来的目标就只是空中楼阁,其承载的文化信息缺失了走向公众、走向世界的窗口,博物馆也难以在新的时代履行自身的使命和职责。截至目前我国文博领域数据总量已达到 PB级,国家文物数据 1 UNESCO.Stored

    11、but not safe:museum collections are at risk worldwide|United Nations Educational,Scientific and Cultural OrganizationEB/OL.Unesco.org,2011.2021-11-10.http:/www.unesco.org/new/en/culture/themes/dynamic-content-single-view/news/stored_but_not_safe_museum_collections_are_at_risk_worldwid.-3-区块链技术 激活数字文

    12、化遗产研究 中心数据资源总量超过 100TB。在全国被调查的 2401251 件文物中,已有1059192 件完成了数字化工作,占总数的 44.11%,其中珍贵文物藏品 515304 件,已完成数字化349479件,占总数的67.82%。2目光转向海外,根据Nesta在新冠疫情爆发前对英格兰地区 180 家不同规模的博物馆开展的数字文化调查,相较2013 年的 32%,2019 年有 48%的博物馆认为数字化对该领域至关重要。这一数字表明,随着信息技术带来的重大技术和社会变化,越来越多的博物馆从被迫调整习惯的方式,到调整思路主动拥抱技术和互联网,以期持续保持与社会和新生代观众的关联。博物馆行业

    13、中最常见的数字化工作是在互联网平台、社交媒体上发布内容资讯以及对馆藏品进行数字化转化,约有七成接受调研的博物馆曾经做过这两项工作。紧随其后的是维护运营博物馆的主页,并及时发布最新资讯(56%)。其他的数字工作内容也多以提升藏品抵达公众的便利性相关。例如,33%的博物馆提供对馆藏品的在线数字体验以及 27%的博物馆开放对数字资源的下载。一些在全球知名的博物馆,例如号称世界四大博物馆的卢浮宫(Muse du Louvre)、大英博物馆(The British Museum)、纽约大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)、冬宫(The State Hermitage

    14、Museum),以及故宫博物院,自然历史博物馆等,早在多年前便已经开始了数字化的工作,在数字化藏品方面取得重大进展。我国故宫博物馆共收藏有约 186 万件文物,截至目前,其官网上共发布了 68,573 件数字文物,约占其全部收藏的 4%。3俄罗斯冬宫博物馆库存有 3,150,428件藏品,截至目前,在其官网上共发布了 73,352件数字化藏品可供用户免费查看。4英国的自然历史博物馆拥有 8000 万件藏品,是世界上最大、最具历史和地理多样性的博物馆之一。自 2015 年以来,自然历史博物馆共发布了 493 万份数字标本,约占其全部收藏的 6%。5卢浮宫在 2021 最新的官方发布表明,约有 4

    15、8.2 万件作品已被数字化,约占全部馆藏资源的四分之三。2 广州欧科.数字博物馆系列|看博物馆数字化的起源与发展EB/OL.O,2020.2021-11-10.http:/ 故宫博物院.故宫博物院数字文物库EB/OL.D,2021.(2021)2021-11-11.https:/ HERMITAGE MUSEUM.Hermitage in Figures and FactsEB/OL.Hermitagemuseum.org,2021.2021-11-11.https:/www.hermitagemuseum.org/wps/portal/hermitage/about/facts_and_fi

    16、gures/?lng=en.5 THE NATURAL HISTORY MUSEUM.Digitising all of the Natural History Museums collections could create immense global societal benefit with economic value of more than 2bn.EB/OL.2021.2021-11-11.https:/www.nhm.ac.uk/press-office/press-releases/natural-history-museum-frontier-economics-ltd-

    17、collections-digitisation.html.-4-区块链技术 激活数字文化遗产研究 6截至 2020年 5月,大英博物馆已将近 450万件物品数字化,约占其全部收藏的一半。7 图图 1 2019 年英格兰地区文化艺术行业整体与博物馆业开展的数字活动类型对比年英格兰地区文化艺术行业整体与博物馆业开展的数字活动类型对比 图中最右侧“Chg.pp”为百分比变化,表示与 2013相比,2019 年统计数值上的变化。在 2013 年时未统计项目,用 N/A显示。箭头表示博物馆业数值与行业整体存在显著的统计差异。6 ULABY N,.Not Heading To Paris This Su

    18、mmer?The Louvre Has Digitized 482,000 ArtworksEB/OL.Npr.org,2021.2021-11-12.https:/www.npr.org/2021/03/30/982258972/not-heading-to-paris-this-summer-the-louvre-has-digitized-482-000-artworks.7 CASCONE S,.The British Museum Has Put 300,000 Images of Its Most Famous Artworks Online So You Can Play Aro

    19、und With ThemEB/OL.Artnet News,2020.2021-11-12.https:/ 激活数字文化遗产研究 这些知名博物馆在数字化过程中取得的成果使得博物馆业对数字技术的积极影响有了新的感受,Nesta 的调查显示 54%的博物馆认为数字化工作提升了他们的公众形象,近半数认为数字技术有助于其触及更广泛的受众(47%),四成认为他们得以更广泛深入地与现有的观众接触(39%)以及更好的保存保护馆藏资源(39%)。前三项相较于 2013 年的调查结果,均有 10%的上涨,唯独在保存保护这一点上有 4%的回落。造成这一项下降的原因,可能是由于在进行保护性的馆藏资源数字化工作中,

    20、存在许多尚未克服的阻碍,主要集中在人才和资金两方面。人才方面,75%的博物馆认为内部员工缺乏足够的精力和时间进行数字化工作,46%认为其员工不具备相关的专业技能和知识;资金方面,66%认为数字化项目的资金紧缺,49%认为数字项目难以获得外部资金。图图 2 2019 年年数字技术对英格兰地区文化艺术行业整体与博物馆业发挥积极作用类型对比数字技术对英格兰地区文化艺术行业整体与博物馆业发挥积极作用类型对比 -6-区块链技术 激活数字文化遗产研究 图中最右侧“Chg.pp”为百分比变化,表示与 2013 相比,2019 年统计数值上的变化。在 2013 年时未统计项目,用 N/A 显示。箭头表示博物馆

    21、业数值与行业整体存在显著的统计差异。虽然早在上世纪九十年代,数字技术就已在文化领域的开始大范围应用,但面对海量的文博文物资源,现有数字化项目中投入的人力和资金依然可以说是杯水车薪。与此同时,由于技术发展的日新月异,数据采集方法和采集精度也不断提升。如为了采集藏品外观信息,照片拍摄精度和像素水平在短短的几年时间内就从百万提高到千万级别;三维扫描记录也在慢慢取代传统的二维拍照方法。人才和资金等多方面的因素导致博物馆数字内容暴露出其制式不统一、资源分散、管理不善、权属不清晰等问题。首先,博物馆的数字资产主要包括图像、视频、音频和文本等,而每一项又可细分为不同格式不同对象以及各种分辨率码率,导致无法用

    22、结构化数据库进行存储。其次,博物馆内部的数字资源存储相对独立、分散,大多没有经过系统整合,缺乏有效数据关联。文博文物的公共性导致其数字化产物知识产权问题暂时无法得到清晰的界定,同时数字资产难以取证和确定权属的问题无法有效解决,将导致对博物馆数字资产保护难以有效执行。而在整个行业内更是缺乏统一的应用标准和管理体系,使得数字资源难以得到有效推广利用。8而这些问题在随后爆发的全球疫情中被迅速放大,得到了广泛的关注。(二)疫情下国内外文博文物数字化的趋势 2020 年,当新冠疫情席卷全球,人们不得不在封锁隔离中生活时,人们原有的生活方式也在被它悄然改变着。这场疫情的一个潜在遗产是它的加速力量,它能够加

    23、快原有的向数字时代迈进的步伐,远程工作、在线商务已经被广泛接受,数字技术也在改造着文化产业领域的发展模式。新冠疫情对全球文旅行业产生了前所未有的影响,大量博物馆面临停业、裁员甚至永久关门的压力。2020 年联合国教科文组织和国际博物馆理事会进行的两项研究证实,疫情使得,近8.5万家,占全球超过90%的博物馆已经关闭,生存下来的博物馆至少损失了四分之一的收入。9为了缓解巨大的经济压力,博物馆界开始积极思索突破窘境的有效对策,艺术馆馆长协会(Association of Art Museum Directors,AAMD)甚 8 樊龙华.区块链技术在博物馆数字资产管理中的应用展望J.中国教育信息化

    24、,2020(10):94-96.9 UNITED NATIONS.Covid-19 crisis closes 90 percent of museums globally,UNESCO plans for reopeningsEB/OL.UN News,2020.2021-11-13.https:/news.un.org/en/story/2020/05/1064362.-7-区块链技术 激活数字文化遗产研究 至通过决议案,暂时放宽长期以来对博物馆出售藏品所得的用途限制。在博物馆界生死存亡的关头,数字业务的意义和价值得到了充分挖掘。此前,由于数字化成本高昂,常常耗资数千万美元却收效甚微,如果

    25、不能更好地理解数字化的价值及其好处,就很难提出进一步投资的理由。这一局面在疫情之中,得到彻底扭转。美国、英国、法国、德国、加拿大等国均发布各自的文化救助计划,组织更多募捐活动,放松捐赠限制,拓宽贷款渠道,10直接拨款千万美元至十亿美元不等以资助文化部门度过难关,其中也包括专门的数字化资金以支持数字化战略。11 博物馆和文化机构为了履行自身的使命,具有内生动力向公众扩大开放程度,提高游客互动性和参与度,提高教育研究娱乐等内容的提供数量和质量,增强和丰富游客体验,并不断触及到新的群体以提高用户的多样性。而数字技术无疑是博物馆达成这些目标最经济的手段。伦敦博物馆(Museum of London)利

    26、用数字技术“让其内容更容易在网上被发现,寻求吸引新用户的合作关系,并扩大订阅者基础”来提高公众参与度。12德国曼海姆美术馆通过“数字手段锐化和刺激游客的感官和感知,引导他们对原始艺术品进行个人化的深度思考,并为用户提供与他人分享这种真实的体验的场景”。13 自然历史博物馆的科学数字项目经理 Helen Hardy 说:“分享我们收藏的数据可以改变科学研究,并帮助从自然中找到的解决方案,帮助人类和地球繁荣发展。”(The Natural History Museum,2021)Frontier Economics Ltd的经济学家 Dan Popov说:“自然历史博物馆的藏品通过数字化可能在任何

    27、领域开启突破性的研究。新研究可能创造的潜在价值甚至高达数十亿美元。”14随着数字化内容不断丰富,虚拟游览的拟真性不断完善,公众对于在线内容的接受度也在慢慢提高,并把逐渐把数字内容作为常态化生活的一部分。总部位于纽约的博物馆计算机网络(Museum Computer Network)组织自 1967 年以来一直致力于帮助各机构对其藏品进行数字化转化,尽管该组织 10 ASSOCIATION OF ART MUSEUM DIRECTORS.Museums and COVID-19EB/OL.2021.2021-11-13.https:/aamd.org/our-members/from-the-f

    28、ield/museums-and-covid-19.11 艺术竞争力.全球艺术机构如何度过疫情?EB/OL.2021.2021-11-20.https:/ MUSEUM OF LONDON.MUSEUM OF LONDON STRATEGIC PLAN 20182023M.2018.13 Kunsthalle Mannheim.Kunsthalle 4.0:Digital Pathways to ArtEB/OL.2021.2021-11-13.https:/www.kuma.art/en/kuma-digital.14 THE NATURAL HISTORY MUSEUM.Digitisin

    29、g all of the Natural History Museums collections could create immense global societal benefit with economic value of more than 2bnEB/OL.2021.2021-11-11.https:/www.nhm.ac.uk/press-office/press-releases/natural-history-museum-frontier-economics-ltd-collections-digitisation.html.-8-区块链技术 激活数字文化遗产研究 在这一

    30、领域有着长期经验,但其执行董事埃里克隆戈(Eric Longo)依然惊讶于疫情后这一年数字化浪潮汹涌上涨之势。15 在疫情之前,纽瓦克艺术博物馆甚至没有制定数字战略,没有提供任何数字项目,在整个组织中也很少使用数字技术。疫情加速了向数字化转变的进程,纽瓦克艺术博物馆被迫调整其经营模式,完全向在线的虚拟形式过渡。16在城市封锁后的头几周内,博物馆才首次在 Zoom 上推出了第一个在线直播节目。但数据显示,这个节目并没有离开典型的博物馆宣讲模式,缺乏吸引力导致参与的观众数量不足且缺乏多样性。经过进一步的研究,博物馆团队决定开始将趣味性和参与性活动融入直播节目,并专注于两款游戏的开发。尽管这样的转变

    31、是痛苦的,但博物馆坚持了下来,并取得了不俗的成绩,目前为止纽瓦克博物馆可以提供了 200 多个线上直播节目,为 Zoom 上约 1.1 万名用户和 10 万名社交媒体用户提供服务。17 不同于纽瓦克博物馆从零到有的跨越,那些在疫情前已经取得巨大进展的博物馆也同样因为疫情而加快了数字化的进展,包括发布此前尚未公开的数字内容。面对此前数字资源制式多样、资源分散、管理不善的问题,各个机构在压力下均主动做出了调整和妥协。例如,谷歌公司的艺术与文化项目与全球超过 2500 家博物馆和画廊合作,统一整合规划各大博物馆的数字资源,使用户可以足不出户在线上虚拟参观世界各地的一些最著名的博物馆和以及欣赏在线展览

    32、。18大英博物馆不仅提供了更多馆藏品的平面图片、语音播客讲解和虚拟游览,同时发布了包括罗塞塔石碑、复活节岛石像在内的雕塑 3D模型共 273件19,供游客从 360 度、近距离欣赏这些久负盛名的文化珍品。纽约大都会歌剧院(Metropolitan Opera)、蒙特利尔和多伦多交响乐团(The Montreal and Toronto symphony orchestra)伦敦的威格莫尔大厅(Wigmore Hall)都在疫情期间通过网络发布过往音乐会和演出的录音录像供用户欣赏。米兰的斯卡拉歌剧院(La 15 Panetta A,.A world of art at our fingertip

    33、s:How COVID-19 accelerated the digitization of cultureEB/OL.2021.2021-11-14.https:/www.cbc.ca/news/entertainment/digitization-culture-pandemic-1.6015861.16 Future Museum.WHICH DIGITAL STRATEGIES MAKE SENSE IN A MUSEUM AND HOW CAN THEY ENHANCE ANALOGUE FORMATS?M.2021.17 The Newark Museum of Art.The D

    34、evelopment of Virtual Experiences at The Newark Museum of ArtEB/OL.2021.2021-11-14.https:/ Romano A,.Stuck at Home?These 12 Famous Museums Offer Virtual Tours You Can Take on Your Couch(Video)EB/OL.2020.2021-11-14.https:/ The British Museum.2021-11-17.https:/ 激活数字文化遗产研究 Scala)则会上线虚拟巡演和一些在线演出。得益于各类博物

    35、馆的积极参与,互联网上公众可触及的文博文物数字内容呈现出数据量爆炸性增长的趋势,统一的整合也加快了不同数字内容之间相互融合。20 近年来,区块链、云计算、人工智能、扩展现实等技术飞速发展使得数字内容的制作成本大幅的降低,并推动硬件消费体验的升级和内容生产效率的提升,也为文创新形态奠定了技术基础。虽然目前各大博物馆的数字内容以及数字平台相互独立,无法做到互联互通,但未来在共享的基础设施、标准及协议的支撑下,或将由众多工具、平台不断融合、进化而最终成为一种全新的互联互通形态。数字技术将成为博物馆界和学术界探索、理解和拥抱文博文物数字化未来的跳板,也为推进文化资源的全球普及,世界优秀文化间深层次互鉴

    36、提供机会。(三)区块链作为文博文物数字化的基础设施 近些年来,美国、日本和欧盟一些国家和地区不断将区块链发展上升为国家重要发展战略,大力推动区块链技术研发和应用推广。微软、高盛、摩根大通等商业巨头纷纷在区块链领域布局,围绕区块链在各领域的应用进行技术研发和投资并购。21在此背景下,我国也敏锐意识到区块链在未来国际格局中的重要性,并决定将区块链作为新时代核心技术自主创新的重要突破口。2019 年10 月 24 日,习近平总书记在主持中共中央政治局第十八次集体学习时强调,“区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大

    37、投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展。”习近平总书记同时提出,要探索“区块链+”在民生领域的运用,积极推动区块链技术在多个领域的应用,为人民群众提供更加智能、更加便捷、更加优质的公共服务。习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时的重要讲话,深刻阐明了区块链技术在新的技术革新和产业变革中的重要作用,对推动区块链技术和产业发展提出明确要求,具有很强的战略指导性和现实针对性。20 樊龙华.区块链技术在博物馆数字资产管理中的应用展望J.2021(2020-10):94-96.21 刘宗媛,周泽宇.“十四五”时期中国区块链发展重点及趋势EB/OL.2021.2021-1

    38、1-29.https:/ 激活数字文化遗产研究 2020年 4月 20 日,国家发改委开始将区块链技术纳入信息基础设施的新技术基础设施中。2021 年 3 月 11 日,在十三届全国人大四次会议通过的中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要决议中,区块链首次被纳入国家五年规划当中,在“加快数字发展,建设数字中国”篇章中,区块链被列为“十四五”七大数字经济重点产业之一,充分体现了党中央、国务院对区块链技术和产业发展的高度重视。在国家各部委以及各地方政府的大力推动下,我国的区块链政策环境持续利好发展,包括国家及各地方政府发布的区块链相关政策已达近 300 项,广

    39、东省、山东省、北京市等二十多个省市出台了区块链专项政策。我国区块链标准规范体系也在不断完善,包括密码算法和电子签名标准、底层框架技术标准、行业应用标准、测评认证标准在内的标准已超百余项,算法自主创新能力逐年增强。在理论研究方面,我国区块链研究机构数量已达 111 家,具有前沿区块链技术研发能力的高校已有 34 所。同时,区块链与大数据、物联网、人工智能等技术相互渗透、融合发展,使区块链技术在实际应用场景中切实落地,解决多行业、多领域痛点,从而进一步提升生产效率。根据赛迪区块链研究院统计,截止到 2020 年底,我国区块链行业应用案例数已近 1154 个,其中 2020 年共计444 个,较 2

    40、019年 346个应用落地,同比增长了 28.32%。22 而在博物馆数字资产管理保护方面,区块链技术同样具有惊人的应用潜力。在区块链技术打造的数字新基建之上,有助于促进博物馆数字内容标准化,推动数字资产确认权属,使文博文物得到有效推广和创新应用。1区块链规范数字内容标准区块链规范数字内容标准 区块链提供一种分布式记账的模式,其最大的优势是去中心化,公开透明,数据不可撰改。数字内容上链前要规范上链数据范围和格式,对数据进行标准化处理。按照标准格式转换工具,将来自各个机构不同格式的数据,转换为通用格式。并按照文件格式类型和博物馆业务精度要求,转换成适应不同实践场景的多样化版本。其次,建立元数据框

    41、架,对数字内容按格式或文物类型进行分类,以统一格式进行命名,实现对数字内容的简单高效管理、检索、利用。22 刘宗媛,周泽宇.“十四五”时期中国区块链发展重点及趋势EB/OL.2021.2021-11-29.https:/ 激活数字文化遗产研究 2区块链明确数字内容权利归属区块链明确数字内容权利归属 在传统网络环境下,数字内容作为一种计算机文件,其唯一性和确定性很难得到保障,理论上可以被同质化地无限复制和再分配。应用区块链技术后,数字内容一旦上传至区块链,会自动生成作品的数字签名,每一次的交易传输流通都会得到及时追踪,并且这些记录几乎不可能被伪造或篡改。所有人都可以轻易追溯数字内容发布的源头以及

    42、验证数字内容的真实性,创作者因此可以不再依赖于第三方中介机构的鉴定结果作为确权的依据,取证难度降低和侵权成本提高保障了数字内容创作者和发布者的权益将不再被肆意侵犯。3区块链完善数字博物馆建设区块链完善数字博物馆建设 疫情带来的经济波动与下行风险仍然没有过去,资金人员等关键资源的减少会增大博物馆管理与日常运营的压力,削弱博物馆本就脆弱的文物保护能力,使珍贵的文物处于更危险的境地。为了防止被意外损毁或非法出售,区块链技术可用于馆藏资产管理,对实体藏品进行实时追踪,对数字内容不断更新,实现更高的透明度和安全性,防止数据丢失或被人为篡改。23 区块链产生的虚拟货币也可以帮助博物馆拓宽收入的渠道,方便游

    43、客和赞助人为博物馆捐款或购买门票和线上数字内容,同时吸引对加密货币感兴趣但没有艺术收藏经验的消费者。Oroundo 公司曾开发一款应用程序 Cultural Places,希望让用户使用一种名为文化币的虚拟货币购买博物馆、剧院、画廊和展览的门票。24 (四)区块链推动文博数字内容创新应用 区块链技术让数字艺术更真实、永久、稀缺且更方便交易,由此国外产生了具有唯一性、确权性、不可分割性特点的非同质化数字通证(NFT)。NFT 可以被看作数字内容创新应用的案例,为数字艺术市场的蓬勃发展提供了技术支持。NFT的发展NFT真正崛起于2017年,主要得益于当时在以太坊热潮中推出的 CryptoKitti

    44、es。CryptoKitties 是在以太坊上发布的一款去中心化应用,它的出现让 NFT 在海外加密社区中变得流行,自此 NFT 才真正走入人们的视野。而 23 周子杰.区块链技术在博物馆中的应用场景探究J.通讯世界,2020,27(4):103-104.DOI:10.3969/j.issn.1006-4222.2020.04.067.24 Keane J,.This startup is creating the cultural cryptocurrency for museums and institutionsEB/OL.2018.2021-11-15.https:/ 激活数字文化遗产

    45、研究 2017 年 6 月 CryptoPunks 出现之后,NFT的数量更是呈指数级增长,同时被金融、债券到供应链25等各行业采用。2018 年 OpenSea、SuperRare 等平台纷纷建立,不但引领NFT项目再次蓬勃,同时也标志着NFT生态萌芽。2019 年到 2020年,疫情的加速作用在这里同样得到展现,海外NFT的市场交易总额从 6286 万美元上涨到 2.5 亿美元,增长近四倍。2020 年是 NFT 发展历史上的转折点,NFT的整体市场,包括艺术品和游戏收藏品,在 2020年的市值达到了 3.38亿美元。26 尤其值得注意的是,被疫情所困的国外各大博物馆,也开始试水 NFT,

    46、相比于出售藏品原件的破釜沉舟,选择 NFT 不仅是这些传统组织对机构权力边界的一种策略性探索,也是一种引起关注并试图吸引新观众创新之举。五月,佛罗伦萨的乌菲齐博物馆(Uffizi)出售了米开朗基罗的Doni Tondo的 NFT。27七月,圣彼得堡的冬宫博物馆将达芬奇、莫奈、梵高等大师的化作铸成 NFT进行拍卖。28迈阿密当代艺术学院(ICA)宣布收购 NFT 艺术作品 CryptoPunk 5293,成为第一家接纳 NFT 作品进入收藏的主要艺术博物馆。29曼彻斯特的惠特沃斯美术馆(The Whitworth gallery)出售了基于威廉布莱克(William Blake)的太初(The

    47、Ancient of Days)的 NFT。30大英博物馆也宣布,计划在未来举行的展览中出售 200件北斋画作的 NFT作品。而在中国,基于区块链技术的数字文化产品,却走出了自己独有的道路,即数字藏品。这些数字藏品并非触手可及的实物,而是经由区块链技术进行确权,让用户可以通过 App、小程序等平台购买、鉴赏与分享,从而让更多传统文化爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的收藏。区块链技术最重要的价值在于,能够对数字作品进行标记生成惟一数字凭证,同时使得数字作品在发 25 r3.Case Study:Finastra.Available online:https:/ on 4 August

    48、 2021).26 Forbes.BNP Paribas Subsidiary Helps Identify$250 Million Leap In NFT Sales.Feb 15,2021,https:/ 27 The Art Newspaper.Hermitage museum mints Leonardo,Monet,Van Gogh NFTs to raise funds.27 July 2021.Art News.In an Effort to Recoup Losses,Uffizi Sells Renaissance Masterpieces as NFTs.May 17,20

    49、21.https:/ https:/ 29 Digital Art Rights.ICA Miami Museum acquires its first NFT.7.7.2021.https:/www.artrights.me/en/the-museum-ica-miami-acquire-its-first-nft/30 The Art Newspaper.The Whitworth gallery in Manchester mints a William Blake NFT in aid of community causes.23 July 2021 https:/ -13-区块链技术

    50、 激活数字文化遗产研究 行、购买、收藏和使用等全生命周期的真实可信,有效保护发行者版权和消费者权益。蚂蚁、阿里巴巴、腾讯、网易等互联网公司已经开始探索版权科技,如蚂蚁链通过区块链、3D渲染、IoT等技术,形成了以区块链为基础的融合技术解决方案,能够提供针对文化产业的新型可复制商业模式,让 IP 方、创作方和藏家之间形成互动关系,形成新的 IP 转化渠道。尤其值得一提的是,国内的数字藏品还是焕活传统文化、让文物活起来的重要载体,通过这种新兴的文化产品形式及互联网触达能力,让更多的年轻人接触、熟悉并更加了解传统文化。长远来看,数字藏品作为一种新型文创商品形态,既赋能传统文化,也迸发出新的商业化能量

    51、。而商业层面的成功也将会带来大众对传统文化更大的关注与更深的理解,进而逐渐营造出弘扬传统文化的一股新气象。1 1国际国际上上 NFTNFT 发展情况发展情况 (1)销售数据统计 NFT 交易市场在 2021 年迎来了新的高潮,根据 DappRadar 的数据,今年上半年 NFT的销售额达到了 25亿美元,而 2020年同期销售额仅有 1370万美元。而根据 Nonfungible数据显示,截至今年第三季度结束,NFT累计销售额已经突破 了 七 十 亿 美 元,相 比 于 去 年 同 时 期 的 销 售 额 翻 了 55 倍。(由 于NonF 的统计不包括去中心化金融 NFT,所以其统计数据低于

    52、DappRadar的统计)表表 1 2019-2021 年年 NFT 销售情况统计销售情况统计 时间时间 2019 年年 9 月月 30 日日 2020 年年 9 月月 30 日日 2021 年年 9 月月 30 日日 累计销售量累计销售量(枚)(枚)3,249,054 4,919,111 8,860,833 同比增长率同比增长率-51.4%80.13%累计销售额累计销售额(USD)$88,004,401$130,227,151$7,351,657,769 同比增长率同比增长率 -47.98%5545.25%数据来源:NonF -14-区块链技术 激活数字文化遗产研究 今年 7 月份以来 NF

    53、T 交易呈现爆发式增长,并且从数据可以看出本次 NFT牛市比之前几次更加凶猛。根据 NonFungible 数据显示,2021 年 9 月销售量为807829件,单月销售额就高达 18亿美元,而同年 1月销售额仅有 2千万美元。图图 3 2021 年前三季度年前三季度 NFT 累计销售量(数据来源:累计销售量(数据来源:NonF)图图 4 2021 年前三季度年前三季度 NFT 累计销售额(数据来源:累计销售额(数据来源:NonF)销售额的增长还受到 NFT 均价上升的影响,截至 20201 年第三季度结束,NFT 单个项目的平均价格为 829.86 美元,相比于去年同期 26.47 美元翻了

    54、 30 倍。海外 NFT 市场的自由交易规则助长了这一资产价格的飞升,NFT 的独特性固然是其价格昂贵的原因之一,但是价格数十倍上涨所暴露出的资产泡沫化等风险也值得警惕。-15-区块链技术 激活数字文化遗产研究 图图 5 NFT 资产平均价格(数据来源:资产平均价格(数据来源:NonF)2我国的我国的数字藏品发展情况数字藏品发展情况 国内的数字藏品市场仍然处于起步阶段,但是在 2021 年,我国多家互联网巨头也正式开始在这一事业上布局。2021 年 5 月 20 日,淘宝阿里拍卖聚好玩520拍卖节推出了数字艺术品专场,这是中国第一个数字藏品线上拍卖,拍品包含艺术家万文广作品U107-无废星球系

    55、-柜族之梵高、海爹雨海的作品魔鬼猫-多彩流浪体 绿等多件数字艺术品。本次拍卖合计拍品 153件,围观数超过七万,件均围观数近 600 次,件均竞价 40 余次,拍卖总金额超过了 64 万。(数据来源:蚂蚁链)阿里巴巴高调入局后,同年 6 月,蚂蚁集团“蚂蚁链粉丝粒”小程序(现已升级为鲸探 App)在支付宝上线,并且限量发售了敦煌飞天、九色鹿主题付款码皮肤数字藏品,用户只需支付 9.9 元和 10 个支付宝积分就可以购买,一经发布就迅速售罄。之后原蚂蚁链粉丝粒发布了一系列数字藏品,由于限量且价格均比较低,所以基本处于上线就被抢购一空的状态。随后腾讯也紧跟步伐,在 8 月 1 日推出了自己的数字藏

    56、品交易平台“腾讯幻核 App”,首期发售 300枚十三邀的音频黑胶数字藏品,每件 18元。8月 20日,腾讯幻核发布了第二期数字艺术品万华镜数字民族图鉴绘画 NFT,以 56 个民族为主题,每个民族图鉴限量发售 54 件(合计 3024 件),每件售价118 元。9 月 6 日腾讯又联合敦煌研究院发布了首个文博行业公益数字藏品。10月 22 日,腾讯幻核发起了“1024 数字霸符免费送”活动,进一步扩大自身在国内-16-区块链技术 激活数字文化遗产研究 数字藏品领域的影响力。11月 9日,一人之下主题数字秘籍也在 App上线,这系列的数字藏品一共六款,每款限量发行 1000 枚,单价为 98

    57、元。与蚂蚁链粉丝粒的状况相似,腾讯幻核上推出的几款数字藏品也几乎是上线即售罄,但整体来说,腾讯幻核发布数字藏品的频率不高,并且发布数量更少、藏品定价更高。表表 2 腾讯数字藏品业务布局(数据来源:幻核腾讯数字藏品业务布局(数据来源:幻核 app)时间时间 主要事件主要事件 发行量(件)发行量(件)发行价格(元发行价格(元/件)件)总额总额 8月1日 发布“幻核”APP,同时限量发售“十三邀黑胶唱片”数字藏品 300 18 5400 8月20日 腾讯幻核发售万华鉴数字民族图鉴 3024 118 356832 10月22日 腾讯幻核限量发行“1024数字霸符”2500 免费-11月9日 幻核限量发

    58、售一人之下数字秘籍 6000 98 588000 除了蚂蚁鲸探、腾讯幻核这两个“声势浩大”的平台以外,国内目前还有一些其他平台也正在推进数字藏品业务,虽然目前的业务量或许难以和两位巨头比较,但是各个平台的积极参与也推动着我国数字藏品市场的不断发展。网易也是国内目前在数字藏品业务上比较主动的企业,2021年 6月 26日,网易联合Nervina Labs 在淘宝发行了他们的第一个数字藏品小羊驼三三纪念金币,全球限量 333 枚,售价 133 元。7 月 12 日,网易旗下游戏永劫无间IP 也授权发行了NARAKAHERO系列数字藏品盲盒,并于15分钟内售罄。今年11月,MAU超过 1.6亿的平台

    59、小红书也上线了自己的数字藏品交易平台R-SPACE,又一行业巨头加入了这场浪潮,R-SPACE 上的数字藏品同样不能进行二次交易。-17-区块链技术 激活数字文化遗产研究 表表 3 国内主流数字藏品平台对比国内主流数字藏品平台对比 平台平台 蚂蚁鲸探(原蚂蚁鲸探(原蚂蚂蚁链粉丝粒蚁链粉丝粒)腾讯幻核腾讯幻核 网易网易 NFT 中国中国31 区块链区块链 联盟链:蚂蚁链 联盟链:至信链 联盟链:网易星球 公链 支付方式支付方式 法币(部分产品需要支付宝积分)法币 法币 法币 交易权限交易权限 不能二次交易;有条件转赠 不能二次交易;有条件转增 不能二次交易,仅供收藏和展示 可自由交易 公开性公开

    60、性 邀请制 邀请制 邀请制 公开制 目前,不仅是互联网企业部署了数字藏品业务,国内诸多品牌和个人也都发行属于自己的数字藏品。五粮液借助天猫平台,与数字人 AYAYI 合作通过原蚂蚁链粉丝粒小程序推出限量版数字藏品疑是银河落九天,运用算法制作出了一个由金色、银色粒子运动形成酒瓶形状的精美作品。除此之外,著名电动车品牌小鹏汽车也与天猫与蚂蚁合作发布了品牌数字藏品。国内品牌的数字藏品交易模式主要是通过购买品牌的相关产品来获得,且数字藏品可能会带有一定的线下权益。不少品牌都希望通过数字藏品所展现出的科技感、现代感激发年轻消费者的兴趣,打造品牌知名度的同时也吸引到更多人关注数字藏品。很多明星也在今年纷纷

    61、入局数字藏品,国内著名的音乐人阿朵在今年五月拍卖了自己的数字藏品音乐作品WATER KNOW,最终以人民币 30万元的价格在阿里拍卖中出售,款项全部用于公益捐赠。歌手胡彦斌也在今年 8 月 15 日发布了和尚20 周年纪念黑胶唱片数字藏品,2001 张限量发售的藏品被粉丝一抢而空。周杰伦、陈小春、吴建豪等一众明星也在不同平台上发布了数字藏品,明星作品除了本身的艺术吸引力之外,其粉丝效应也为国内数字藏品的发展提供了更多的可能性。31 NFT中国于 12月 7日正式更名为 Bigverse大元宇宙 -18-区块链技术 激活数字文化遗产研究 二、数字文博高质量发展及其挑战 党的十九届六中全会通过的中

    62、共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议强调,必须实现创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的高质量发展,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。刘鹤副总理于 11 月 24 日在人民日报撰文,深刻细致的阐述了何谓高质量发展,同时强调要把高质量发展贯穿经济社会发展的各个方面和环节。这一文章为文博文创产业在数字时代实现高质量发展提供了理论依据和实践参考,点明了文博文创高质量发展的具体路径。文博文创高质量发展是创新驱动的发展。习近平总书记指出,要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位。党中央把创新的重要性提升到前所未有的高度。创新驱动是高

    63、质量发展的一个定义性特征,高质量发展就是创新作为第一动力的发展,只有创新驱动才能推动我国经济从外延式扩张上升为内涵式发展。文博文创的高质量发展也必须依托以区块链为代表的新一代信息技术,提升产业效益,扩大传播影响,弘扬优秀文化。文博文创高质量发展要坚持规范化法治化发展。文博文创作为我国文化经济发展的重要组成部分,要始终坚持社会效益优先社会效益与经济效益统一的原则,进入数字经济大发展的时代,文博文创首先要一以贯之按照文化建设的责任保持规范发展,另一方面也要适应数字时代的新发展新变革,依法维护并充分实现自身的数字权益。文博文创进入数字化时代,面临的首要挑战之一便是其数字版权合法性的问题,同时文博文创

    64、数字内容的知识产权也面临着与其他数字版权同样的确权难、举证维权难、产权交易难等问题。文博文创高质量发展是生态优先绿色发展。习近平总书记反复强调,“绿水青山就是金山银山”。要在碳达峰碳中和框架下,逐步和有序实现我国生产生活方式全面绿色低碳转型,形成对生态环境的系统保护治理,这是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革。区块链技术带来的高能耗问题在国际上一直饱受争议,在我国以煤炭为主的能源结构背景下尤为突出。区块链技术引领的文博文创发展若是不能形成节约资源和保护环境的产业结构,高质量发展则无从谈起。文博文创高质量发展更是安全有序的发展。当前来说,区块链技术驱动的文博文创发展可谓“危”与“机”并存。一方面

    65、,其技术应用和产业已经具备良好-19-区块链技术 激活数字文化遗产研究 的发展基础,早在 2018 年,我国已拥有全球超八成的区块链专利。另一方面,作为一种新兴技术,区块链技术目前仍处于早期发展阶段,面临着融合应用不成熟、产业生态有待完善等问题,区块链衍生的加密货币也对政策监管带来了巨大挑战。在这种背景下,文博文创是否能成为区块链技术应用的良性样本,为区块链在我国的进一步发展提供宝贵的实践经验,引领区块链技术与更多产业融合仍有待检验。(一)文博文创高质量发展的版权挑战 随着数字时代的来临,文博文创的数字资源应用场景愈发多样,其重要性也愈发凸显,关于文化资源的数字版权问题在实践中越来越成为产业化

    66、发展的关键。数字技术的发展,为文博机构对文创产品的开发和传播带来了新的机遇,带也伴随着相应的法律挑战。按照目前国际主流的版权法规定,作品的版权在作者死后 70 年到期,作品将不再被版权保护而成为公共文化资源,理论上也就属于全人类的共有财富。因此绝大部分普通观众可以接触到的文化遗产,早已不具有版权了。不过,文博机构是否可以主张其馆藏文物的数字复制品的版权,在实践中依然是一个有争议但是悬而未决的问题。首先针对博物馆是否可以对馆藏资源进行数字化转换的问题,从相关的法律条文来看,由于认识到博物馆在保护国家文化和历史遗产方面的重要作用,绝大多数国家的法律都允许博物馆出于保存目的进行物理复制。然而,对于博

    67、物馆是否可以为了保护和修复而进行数字化复制的问题,大多数国家法律尚未作明确规定。32其次,依据法律条文,版权和对物理载体所有权之间存在着显著的区别。我国的文物保护法确立了“在中华人民共和国国境内地下、内水和领海中遗存的一切文物,属于国家所有。”这一文物的所有权归属原则。各大文物机构,法理上来看只是代表国家保护监管文物,但其是否拥有文物的开发经营权并没有明确的法律依据。33 之后,最重要的问题是,作为公共文化资源的文化遗产,其数字化复制文件是否应该以及是否可能得到版权认定和保护呢?目前国际法律界主流的认定 32 Benhamou Y.WIPO Revised Report on Copyrigh

    68、t Practices and Challenges of Museums,28/5J.2019.33 毛少莹.2018-05-31,破解文物保护利用的制度难题:文物所有权 监护权 经营权“三权分置”C/2017世界城市文化上海论坛,2018:386-394.-20-区块链技术 激活数字文化遗产研究 作品能成为版权客体的首要条件是其必须具备独创性,但对于独创性的定义法律界仍存在较大分歧。最有影响力的判例之一是美国最高法院在1991年Feist一案中强调,有资格获得版权保护的作品的前提和必要条件是该作品包含“一定程度的独创性(a degree of originality)”。根据最高法院的判决

    69、文书,拥有原创性的作品是指必须由作者独立创作完成的,而且含有“至少一点创造力(at least a modicum of creativity)”的作品。至于其思想内容是否是前所未有、独特空前的则与认定是否具有原创性无关。这一点与我国著作权法的相关规定一致。但由于在实践中,“最低要求”或者“一定的创造性”到底是什么是令人疑惑的,对原创性和创造力的判定标准模糊且抽象,因此在不同的案件中产生了不同的标准。目前得到主流法律界学术界认同的标准是,作者需要有一定的创作技能和技巧,其作品具有再创作的特征即可获得版权保护。若复制品不具备与原作的实质性差异,则无论制造过程中付出了多少努力,其版权主张都不会得到

    70、认可。34但数字技术的进一步发展在慢慢改变这种局面。作品数字化的难度、精度,数字化设备的专业化程度、操作难度和数字化需要的成本已不可同日而语,同时对数字化人员的要求也越来越高,不仅是对机器设备的熟练运用,更多涉及到技能技巧经验的运用。种种改变,对曾经的版权认定标准发出挑战。目前博物馆在国家相关政策的鼓励下开展文博相关知识产权授权,2019 年国家文物局在颁布的博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)提出,为了激发博物馆创新活力,切实解决制约博物馆文化创意产品开发工作中馆藏资源授权的制度瓶颈,博物馆可对馆藏资源以摄影、录像等方式进行再次创作而获得著作权。但由于指引不具备法律执行力,

    71、法律上的依据依然不足够清晰。这样的情况下,博物馆对馆藏文物数字资源的利用往往出现两极分化的态度。大多数博物馆对藏品物权、藏品版权等知识产权的概念不清,35不了解藏品知识产权的涵义、藏品产权归属、版权权益内容、侵权责任后果等,缺乏版权授权与知识产权维权意识,简单地将博物馆藏品资源理解为公共文化资源,甚至理解为专属博物馆的资源,可以任意为之,导致数字化资源的 34 张百成.博物馆藏品的著作权归谁享有N.中国文化报,2013-07-30(011).DOI:10.28144/ki.ncwhb.2013.003592.35 李青,车玉龙.文物建筑的版权保护困境兼评我国著作权法修改草案第 47条、第 49

    72、 条J.中国版权,2014(06):6062.DOI:10.3969/j.issn.1671-4717.2014.06.015 -21-区块链技术 激活数字文化遗产研究 滥用。36而另外一些博物馆对版权问题有所了解,当其与文创企业等订立授权开发合同时,因为存在难以界定双方的权责范围,缺乏纠纷解决机制等等潜在的法律风险,使其在对文博文创数字资源的利用上常常采取过分保守谨慎的态度。但这两种态度,都不利于文博文创数字资源在当下得到合理高效的利用,很大程度上对于我国的公共文化数字化推广以及文化产业数字化战略的实施具有抑制作用。(二)文博文创高质量发展的环保挑战 如上文提到的,区块链技术和海外 NFT、

    73、国内数字藏品在数字时代可以为文博文创高质量发展提供新的活力,但随之而来的广泛争议也不可忽视,最大争议之一是其巨大的能源消耗。工作量证明(PoW)是通过比特币网络首次推广用于无许可区块链和加密货币的共识机制。这个 PoW 网络由验证者(即所谓的矿工)运行,他们不断向网络添加新的交易块。作为奖励,这些矿工以区块奖励(预定的固定金额)和交易费用(由进行交易的每个用户支付)的形式获得激励。PoW 机制需要矿工计算出目标值以确定记录新的区块的人选,由于目标哈希值是以非均匀方式变化,只能依靠穷举试错的方式匹配。因此比特币的 PoW 矿工不得不通过提升硬件设备、增加计算能力来争夺这些激励措施。计算能力越强,

    74、获得激励的机会就越高,但此过程中消耗的能量也越多。37根据剑桥大学的比特币电力消耗指数,比特币矿工预计将消耗大约 130 万亿瓦时的能量(TWh),约占全球电力消耗的 0.6%。这使得比特币造成二氧化碳的排放量与斯里兰卡或约旦等发展中国家全年的排放量相当。38 NFT 同样招致了环保人士的严厉批评。目前全球绝大多数 NFT 都是在以太坊上进行交易,截至 2021 年 5 月,以太坊估计每年消耗48.7 太万亿瓦时(TWh)电力,相当于马耳他这个小岛国一年的能源消耗。39而单个 NFT,从上传至交易完成,经过估算将消耗 369 千瓦时电力,造成 215 公斤的 36 胡卫萍,刘靓夏,赵志刚.博物

    75、馆文化资源开发的产权确认与授权思考J.重庆大学学报(社会科学版),2017,23(4):103-110.DOI:10.11835/j.issn.1008-5831.2017.04.012.37 Tech Crunch.The debate about cryptocurrency and energy consumptionEB/OL.2021.2021-11-16.https:/ University of Cambridge.Bitcoin Electricity Consumption IndexEB/OL.2021.2021-11-16.https:/ccaf.io/cbeci/ind

    76、ex.39 Digiconomist.Ethereum Energy Consumption IndexEB/OL.2021.2021-11-13.https:/ 激活数字文化遗产研究 二氧化碳排放。40 环境保护、可持续发展无疑是当下全球最关键的议题之一。在2021年11月刚结束的格拉斯哥第二十六届联合国气候变化框架公约缔约方会议上,近200个国家的代表在修正版的格拉斯哥气候协议上签了字,认可巴黎协议提出的“将气温上升控制在 1.5 摄氏度之内”的目标;承诺逐步减少化石燃料的使用,到 2030 年将全球二氧化碳排放量削减一半。41 我国为了推进生态文明建设,解决资源约束趋紧、环境污染严重、生

    77、态系统退化的问题,十二届全国人大四次会议通过的中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出“实施能源和水资源消耗、建设用地等总量和强度双控行动”。习近平总书记在2020年9月第75届联合国大会一般性辩论上的讲话宣布:中国将力争2030年前达到二氧化碳排放峰值,努力争取 2060 年前实现碳中和。在这样的背景下,文博文物数字资源与区块链的结合如果不能解决能源消耗过大的弊端,高质量议程也会失去其绿色发展核心价值诉求的正当性。(三)文博文创高质量发展的安全挑战 海外 NFT 模式有其值得肯定的价值,但是由于大量投机者的加入,层出不穷的天价交易致使 NFT 热潮中存在大量泡沫,严重偏离真实

    78、价值。公众对 NFT价值的关注方向发生了偏移,甚至产生了负面情绪,也对真正艺术品欣赏的爱好者产生挤出效应。基于以太坊、Flow 的公链的技术架构,虽然短时间容易形成共识但其无准入门槛、无实名、无风险管控机制同样存在极大的恶意炒作、洗钱风险。根据报道,甚至有交易平台放任商家肆意抬价行为,借此吸引投机者,提高其他商品的价格预期,以便收割普通消费者的投资。42日前,海外已经出现了小范围内的 NFT泡沫破裂。早在 2021年 4月,海外市场就已经经历了一次“无声崩盘(Silent crash)”。仅 3 月 25 日一天,NFT 日平均价值就下降了85%以上,从 1900 万美元降至 300 万美元。

    79、43近日,一款 NFT 头像 MekaVerse 40 Memo Akten.The Unreasonable Ecological Cost of#CryptoArt(Part 2)EB/OL.2020.2021-11-15.31.12.2020.https:/ UN Climate Change Conference UK 2021.COP26 The Glasgow Climate PactM.2021 42 证券日报.警惕 NFT作品交易中的泡沫EB/OL.2021.2021-11-17.http:/ Thurman A,.Silent Crash as Price Floors Co

    80、llapse Across NFT SpaceEB/OL.2021.2021-11-15.Available online:https:/ 激活数字文化遗产研究 地板价从曾经接近 10 ETH的高位一路暴跌至 1 ETH。44 技术是中立的,所释放的实际价值取决于使用者。当前区块链技术在各行各业的应用方兴未艾,在技术层面和法律层面都需要进一步的完善。2021 年 9月,央行等十部委联合发布关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知指出,虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位,虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动。这对国内数字藏品的发展既是挑战也是机遇。一方面,目前全球范围内海外 NFT 交

    81、易大多与虚拟货币以及以太坊等公链挂钩,探索新的发展模式尚且存在未知的风险。但另一方面,脱离虚拟货币和公链的交易模式,有助于建立监管完善的市场环境,明确监管态度,督促 NFT 发行方合法合规开展业务。长远来看,这对国内数字藏品市场良性发展是一个极大利好,可以在最大程度上还原其实际价值,使各文博机构更放心的利用它发展文创产业,发挥其推动数字内容创新应用、传播优质文化、提振数字经济的优点。silent-crash-as-price-floors-collapse-across-nft-space(44 Dapprader.如何给头像类 NFT估值:以泡沫破碎的 MekaVerse NFT为例EB/O

    82、L.2021.2021-11-18.https:/ 激活数字文化遗产研究 三、数字藏品以蚂蚁鲸探 App 的实践与探索为例 纵观市场,无论是海外 NFT 还是国内的数字藏品领域,不难发现艺术类(美术、音乐、像素头像等)类型占据了目前绝大部分份额。从国内市场来看,蚂蚁集中火力在文创文博行业推行数字藏品的举措很有特色和代表性。从蚂蚁鲸探 App 的业务模式以及成立以来发布的数字藏品来看,其正在积极承担传统文化焕新事业的责任,所做出的努力或将为中国传统文化注入新鲜的血液。蚂蚁在数字藏品方面的实践也成为利用区块链技术激活文化遗产的中国方案的典型探索。(一)蚂蚁数字藏品的先行者 1鲸探鲸探 App 的主

    83、要愿景的主要愿景 鲸探坚持以“低价普惠”的方式为用户提供优质传统文化内容体验。蚂蚁链的初衷是希望让用户以一种低成本、低门槛的方式进入数字藏品领域,并且用数字助力中国传统文化的传播、为文创行业持续发展寻找新的突破口,尤其是希望数字藏品这一新的文创形态能使传统文化在青年群体中更好地渗透。同时蚂蚁紧抓年轻潮流用户的猎奇心理,最大程度激发年轻人对数字藏品的兴趣、拉近年轻人与数字藏品的距离,积极开拓符合我国规则的数字藏品市场。相较于目前海外主流平台上火爆的 NFT,蚂蚁数字藏品类型与之有着显著差别:包含中国传统文化元素的文博类数字藏品在蚂蚁链上占据了重要地位,而海外 NFT大多数以娱乐性和商业性较强的数

    84、字头像、游戏、艺术创作为主。如下表所示,海外平台近七天销量最高的几款 NFT中数字头像占据绝对优势,但是对照来看,蚂蚁数字藏品,大部分是文博类数字藏品或者中国风付款码皮肤。这样的差别之所以出现,一方面是蚂蚁出于“产品差异化”的考量,另一方面就是其弘扬中国优秀传统文化的战略布局,所以蚂蚁选择从藏品类型及风格上就向用户展示鲜明的中国传统文化标签。除了产品类型的差异,从下表中不难发现蚂蚁数字藏品价格远低于全球均价,这也充分证明了在数字藏品业务中,蚂蚁并没有将盈利作为其首要目标,而是着眼于开辟国内数字藏品市场,开创我国文创产业的新形态。-25-区块链技术 激活数字文化遗产研究 表表 4 2021 年年

    85、 11 月月 13 日至日至 19 日日 NFT 销量排行销量排行 Top845 Name Volume 7d(USD)Last 7d sales Top sale Bored Ape Yacht Club US$214,014,370 3599 数字头像 CryptoPunks US$42,316,768 93 数字头像 The Sandbox US$37,470,661 4067 虚拟土地 Art Blocks US$33,756,225 7043 艺术藏品 Doodles US$26,543,062 2052 数字头像 45 Nonfungible.Market OverviewEB/O

    86、L.2021.2021-11-15.https:/ 激活数字文化遗产研究 Cool Cats US$11,737,025 327 数字头像 CyberKongz US$10,387,960 522 数字头像 Decentraland US$6,216,567 533 虚拟土地 表表 5 鲸探鲸探 App(原为(原为蚂蚁链粉丝粒蚂蚁链粉丝粒小程序)小程序)部分数字藏品销售信息部分数字藏品销售信息 藏品名称 藏品类型 发行量(枚)单价 敦煌飞天 九色鹿 付款码皮肤 1.6万 9.9元(+10积分)丰子恺漫画 付款码皮肤 4万 9.9元(+10积分)吾皇猫 付款码皮肤 9.6万 9.9元(+10积分

    87、)觉醒年代 音频数字藏品 1.8万 16.9元 越王宝剑 文博类数字藏品 1万 19.9元 宫廷瑞兽龙 文博类数字藏品 1万 19.9元 姚建萍作品 非遗苏绣 文博类数字藏品 2.4万 9.9元 2蚂蚁数字藏品业务布局蚂蚁数字藏品业务布局(1)发售数字藏品 自 2021年 6月 23日蚂蚁链粉丝粒上线以来,一系列中国元素鲜明的数字藏品陆续上线,蚂蚁积极与多个文博文创权威品牌机构开展合作(比如省博、美术馆、文化研究院等文博单位),发行的诸多精美数字藏品不但受到消费者的热情追捧,并且在整个文创行业都形成了良好的效应。-27-区块链技术 激活数字文化遗产研究 表表 6 蚂蚁数字藏品蚂蚁数字藏品业务链

    88、梳理业务链梳理 时间时间 主要事件主要事件 藏品名称藏品名称 发行量(件)发行量(件)价格(元价格(元/件)件)6月 23日 限量发售敦煌系列付款码皮肤数字藏品 敦煌美术研究所幸运飞天 敦煌美术研究所祥瑞鹿王 16000 9.9(+10积分)6月 24日 限量发售刺客伍六七付款码皮肤数字藏品 伍六七 大柒 16000 9.9(+10积分)7月 12日 支付宝发起竞猜赚积分赢数字奖杯的活动,发布2020欧洲杯得分王数字奖杯 欧洲杯得分王数字奖杯 1600 竞猜奖励,无标价 8月 12日 限量发售“白蛇2:青蛇劫起”系列付款码皮肤数字藏品 青蛇劫起小青皮肤 青蛇劫起小白皮肤 80000 9.9(+

    89、10积分)8月 19日 限量发售“丰子恺童趣漫画版”付款码皮肤数字藏品 丰子恺种瓜得瓜 丰子恺双双对对飞 40000 9.9(+10积分)9月 12日 限量发售“我不是胖虎”系列付款码皮肤数字藏品 猛虎上山 猛虎下山 64000 9.9(+10积分)限量发售湖南省博物馆馆藏数字藏品 仙鹿登山披荆斩棘 双龙穿璧万事圆满 灵兽护佑瑞庆大来 龙腾虎跃前程万里 35552 16.9 9月 16日 杭州亚运会数字火炬在粉丝粒小程序上发布 亚运会数字火炬 21000 39 限量发售“吾皇猫”系列付款码皮肤数字藏品“吾皇猫中秋抱圆月”“巴扎黑吃月饼”“牛能翅中庆团圆”96000 9.9(+10积分)9月 2

    90、2日“觉醒年代”主题音乐数字藏品上线 觉醒年代存亡时刻 觉醒年代演讲 12000 16.9 限量发售“镇魂街”3D手办数字镇魂街之曹焱兵 镇魂街之曹玄亮 149990 25.9 -28-区块链技术 激活数字文化遗产研究 藏品 镇魂街之许褚 9月 23日 限量发售流浪地球系列付款码数字藏品 再见银河 出发!向往 目标比邻星 启航的星空 新纪元的光 90000 19.9 9月 24日 限量发售旅行青蛙系列付款码数字藏品 抱着火柴的旅行青蛙 捧着花朵的旅行青蛙 举着叶子的旅行青蛙 30000 29.9 9月 26日 限量发售数字科幻卡片数字藏品 科幻卡牌末日、起源、蜕变、新生、异于、叠海、蜃楼、生命

    91、、钢窟、过往、危机、熔炉、曙光、信念、盛世、后记 152000 19.9 9月 29日 限量发售中国航天系列付款码数字藏品 天上的街市 永远的东方红 火星上的来客 你好,宇宙 160000 9.9 9月 30日 限量发售湖南省博物馆馆藏数字藏品 飞龙传说灵通之力 女娲传说创世之力 妙音传说希音之力 月神传说永恒之力 35552 16.9 10月 14日 限量发售 QEE三只小熊数字数字藏品 凤凰于飞 马到成功 如虎添翼 30000 19.9 10月 18日 杭州亚残运会3D版数字火炬在平台发布 残运会 3D版数字火炬 40000 15.9 10月 21日(持续至11月 11日)蚂蚁链发起宝藏计

    92、划,限量发售系列文博类数字藏品 萌兽系列、俯瞰中国、唐潮人爱运动等 系列合计:404000 9.9至 24.9 10月 26日 限量发售御见紫禁城付款码皮肤数字藏品 太和长新 鹤舞紫禁 96000 9.9(+10积分)10月 28日 限量发售齐白石艺术大师齐白128000 9.9(+10积分)-29-区块链技术 激活数字文化遗产研究 艺术作品系列付款码皮肤数字藏品 石福 艺术大师齐白石禄 艺术大师齐白石寿 艺术大师齐白石喜 11月 2日 限量发售大唐仕女付款码皮肤数字藏品 大唐侍女|静如处子 大唐侍女|动如脱兔 64000 9.9(+10积分)11月 4日 限量发售秸秆扎刻、苏绣两款非遗主题系

    93、列付款码皮肤数字藏品 粱上高楼 非遗绣灵 64000 9.9(+10积分)11月 5日 限量发售杭马35周年纪念牌数字藏品 杭马 35周年数字纪念牌 10000 29.9 11月 9日 限量发售木版画非遗系列付款码皮肤数字藏品 刀马人山水相逢 刀马人奇遇 64000 9.9(+10积分)11月 16日 限量发售 Rolife若来国风潮玩 IP数字藏品 Nanci嫦娥-与月说 10000 19.9 11月 18日 限量发售金沙遗址博物馆系列数字藏品 浮面 福泽满天 白藏之衣 虎虎生威 40000 9.9 11月 22日 限量发售央视动漫国漫经典哪吒传奇系列数字藏品 央视动漫国漫经典哪吒 央视动漫

    94、国漫经典小龙女 20000 19.9 蚂蚁数字藏品业务进行了细分,在“文化”这个一级类目下主要划分了以下六个板块:文化(WH):文创、国风,博物馆,非遗 娱乐(YL):音乐、电影、剧集、综艺,明星 潮玩(CW):国潮、游戏、动漫二次元,虚拟形象 艺术(YS):原创设计、艺术创作 体育(TY):足球,篮球,排球,赛车,电竞 品牌(PP):奢侈品、潮牌、设计师、明星厂牌 从蚂蚁数字藏品情况来看,文创、艺术类数字藏品占到了其销售额的 90%-30-区块链技术 激活数字文化遗产研究 以上,且大部分数字藏品都是需要特定使用场景的付款码皮肤或者文物藏品。蚂蚁在数字藏品业务上的布局也可以看出其在传统文化文创

    95、领域的倾斜,不仅如此,相比于国内目前其他数字藏品平台,蚂蚁数字藏品发行的频率更高、均价更低。目前蚂蚁数字藏品基本上都处于上线即售罄的状态,根据统计数据,除开在阿里拍卖板块发行的藏品以外,目前蚂蚁数字藏品历史销售额约 3000 万,对比腾讯百万量级的数字藏品销售规模,可以看出蚂蚁在数字文创领域的投入力度和发展决心。(2)公益板块想象力画廊 除了在发售数字藏品上的业务部署,蚂蚁也将公益事业与数字藏品业务结合,在 2021 年 9 月 3 日,支付宝爱心捐赠平台与深圳壹基金公益基金会、上海艺途公益基金会等单位合作发起“想象力画廊”活动,希望为自闭症等心智障碍儿童群体的发展提供支持。想象力画廊依托原蚂

    96、蚁链粉丝粒小程序上线,每个用户向该项目中捐款9.9元,随后可以获得由心智障碍儿童画作制成的数字藏品,作为对捐款者爱心的回馈。捐赠者不但献出了爱心,还获得了一份独一无二的数字藏品,既支持了公益事业,也让更多人用这种颇具温情的方式了解数字藏品事业。图图 6 想象力画廊部分作品想象力画廊部分作品 蚂蚁计划将公益事业作为其长期坚持的战略继续深入。蚂蚁本身并没有将数字藏品业务定位为盈利导向,且目前的模式仍然是限量低价发售,营收规模相比于企业其他板块来说也较小。所以蚂蚁积极在公益事业上积极筹划,既满足其推进数字藏品业务的需要,也创造了良好的社会效益。-31-区块链技术 激活数字文化遗产研究(二)数字藏品典

    97、型案例介绍 1宝藏计划宝藏计划 近年来,我国很多文博单位纷纷开启了数字化进程,故宫博物院、内蒙古博物院、湖南省博物馆等单位都积极运用数字技术,吸引年轻群体更加关注和喜爱中国传统文化。为了推进文创新形态的发展,为中国传统文化焕新注入科技力量,蚂蚁在 2021 年 10 月 21 日正式发起了宝藏计划46。按这个计划一期执行方案的描述,蚂蚁与多个文博单位进行合作,聚焦于传统文化的主题,从 10月 21日至 11月 11日每天推出一套数字藏品(不含皮肤类数字藏品),在原蚂蚁链粉丝粒小程序(现已升级为鲸探 App)上对用户限量发售。宝藏计划一经上线就热度空前,相比于之前推出过的付款码皮肤,以博物馆馆藏

    98、为基础、融合数字技术制作而成的数字藏品让用户感受到了更加浓烈的传统文化气息,藏品的艺术性和收藏性得到了更大的认可。表表 7 宝藏计划第一期藏品信息宝藏计划第一期藏品信息 时间时间 合作方合作方 藏品主题藏品主题 具体藏品具体藏品 发行量发行量(件)(件)发行价发行价格(元格(元/件)件)10月 21日 中国国家博物馆国博衍艺 萌兽系列“妇好”青铜鸮尊 8000 9.9 四羊青铜方尊 8000 9.9 错金银云纹青铜犀尊 8000 9.9 彩绘雁鱼青铜釭灯 8000 9.9 10月 22日 太空艺术馆 俯瞰中国 大地摇篮黄河 6000 9.9 新疆宝地火焰山 6000 9.9 沙漠希望塔克拉玛干

    99、 6000 9.9 休眠火山长白山 6000 9.9 10月 23日 中国文物交流中心 唐潮人爱运动 唐潮人爱运动赛跑 6000 9.9 唐潮人爱运动跳水 6000 9.9 唐潮人爱运动体操 6000 9.9 唐潮人爱运动乒乓球 6000 9.9 10月 24日 湖南省博物馆 云鹿 湖南馆藏云鹿 10000 19.9 10月 25日 北京故宫博物院 紫禁琉彩荣光 紫禁琉彩荣光与时俱进 8000 9.9 紫禁琉彩荣光雪落紫禁 8000 9.9 紫禁琉彩荣光琉璃影壁 8000 9.9 紫禁琉彩荣光紫禁之8000 9.9 46 BlockBeats.区块链技术将如何改变艺术世界?EB/OL.2021

    100、.2021-11-16.https:/ 激活数字文化遗产研究 门 10月 26日 纹藏中国 纹话长城 乌桓传奇 边塞百景 6000 9.9 猛虎咬牛 草原搏斗 6000 9.9 云龙舞动 秀拙相蕴 6000 9.9 窈窕淑女 姿容端丽 6000 9.9 10月 27日 赵闯(艺术家个人)中国恐龙 小盗龙高远 6000 9.9 马门溪龙尔玛 6000 9.9 永川龙大勇 6000 9.9 沱江龙奇川 6000 9.9 10月 28日 中国美术馆 中华大师吴昌硕 神仙福寿图 6000 9.9 寿桃图 6000 9.9 老少年 6000 9.9 葫芦 6000 9.9 10月 29日 湖北省博物馆-

    101、越王宝剑 10000 19.9 10月 30日 中国文物交流中心 风雅宋 南宋青白釉印花执壶 6000 9.9 南宋龙泉窑青釉鬲式炉 6000 9.9 北宋青白釉渣斗 6000 9.9 宋青白瓷托盘 6000 9.9 10月 31日 中国国家博物馆国博衍艺 可爱的中国 三彩釉陶女俑 8000 9.9 三彩釉陶骆驼载乐俑 8000 9.9 彩绘石骑马人 8000 9.9 跪坐奏乐陶俑 8000 9.9 11月 1日 北京故宫博物院 宫廷瑞兽 宫廷瑞兽龙 10000 24.9 11月 2日 北京故宫博物院 宫廷瑞兽 宫廷瑞兽凤 10000 24.9 11月 3日 大唐不夜城-大唐开元小雁塔 100

    102、00 19.9 11月 4日 大唐不夜城-大唐开元小雁塔 10000 19.9 11月 5日 湖南省博物馆-飞龙乘云 10000 19.9 11月 6日 北京故宫博物院 紫禁文化东方 有凤来仪 8000 9.9 麒麟献瑞 8000 9.9 11月 7日 中国美术馆 中华大师任伯年 屏开金孔雀 6000 9.9 桃花 6000 9.9 双鹤 6000 9.9 桃花双燕 6000 9.9 11月 8日 中国航天文创(CASCI)大国重器 神州五号数字飞船 10000 19.9 11月 9日 非物质文化遗产苏绣 姚建萍作品 荷露娇欲语 6000 9.9 中国梦好合 6000 9.9 中国梦朱颜 60

    103、00 9.9 我爱中华 6000 9.9 11月 10日 GGAC 幻想博物馆 秦虎猫俑 10000 19.9 11月 11日 中国国家博物馆国博衍艺 汉代表情包 击鼓说唱陶俑 10000 24.9 宝藏计划所有的藏品都全部售罄,由此可大致统计出蚂蚁在宝藏计划上实-33-区块链技术 激活数字文化遗产研究 现了约 500 余万元的收入。包括国家博物馆、多个省博物馆和美术院等在内的优质文博文创品牌机构参与了此次宝藏计划,蚂蚁不但帮助多个文博单位起到了良好的宣传作用,并且让更多人,尤其是年轻人,对于传统文化有了新的体验。蚂蚁也计划在未来继续坚持宝藏计划这一类文物数字藏品的推广,并且预计文化景区、文博

    104、馆藏等数字藏品将占到发行总量的 50%以上,且蚂蚁集团蚂蚁链已经在着手帮助博物馆进行全馆的数字化改造,让用户足不出户就能真切感受博物馆藏品的魅力。中国传统文化的瑰宝以这种充满现代感的方式展现在人们眼前让人们看到了文博文创产业的生命力,也为国内数字藏品业务起到了良好的示范作用。2 2中国电影国内第一支数字藏品中国电影国内第一支数字藏品 阿里文娱也在数字藏品领域积极探索,丰富和延续内容 IP 的生命力。2021年 8 月 12 日,阿里影业联合追光动画推出白蛇 2:青蛇劫起数字艺术收藏品,这也是中国电影在国内区块链发布的第一支数字藏品。它通过蚂蚁链技术实现小白、小青两位角色数字藏品的链上发售,限量

    105、发行 80000 份,该数字藏品不仅极具收藏价值,同时可以作为支付宝付款码皮肤使用。藏品分四个时段开放兑换,每次兑换需要消耗10支付宝积分+9.9元,同一支付宝账户只能兑换同一款皮肤一次。每一批都在 10 分钟内售罄。暑期档国漫电影白蛇 2:青蛇劫起对中国古代传说进行现代解读,创新演绎了小青不弃执念历劫冒险的故事,女主小青的精神内核更是现代女性果-34-区块链技术 激活数字文化遗产研究 敢、独立、敢爱敢恨的内心投射。灯塔专业版数据显示,截止 2022 年元旦白蛇 2票房已突破 5亿,成为“国漫崛起”路上又一里程碑式作品。此数字藏品由专注女性成长主题的艺术家闫威根据白蛇 2影片故事及角色性格特点

    106、创作而来,经与神话元素相结合,两幅数字藏品延续并艺术化再现了影片中小白的外柔内刚、小青的果敢执着。它是业内首个以蚂蚁链技术实现数字艺术收藏品链上发售的国漫电影,是拓展电影 IP 衍生价值的创新尝试,也是对传统 IP年轻化表达的再一次探索。有用户表示,自己本来就是白蛇系列电影的忠实拥趸,此次收藏白蛇 2数字藏品,为支付码换上“小青皮肤”,“感觉自己被强大的小青守护着”。此外,阿里文娱还基于刘慈欣小说流浪地球与国内 6 位艺术家联合创作 6 款、9 万份数字藏品。一天内全部售罄,受欢迎程度可见一斑。3 3国内首场数字藏品直播拍卖国内首场数字藏品直播拍卖 阿里拍卖正依托数字化创新服务,助力数字藏品交

    107、易市场的发展。2021 年 11 月 5 日国内首场数字藏品直播拍卖在阿里平台进行,数字藏品拍卖这种创新形式打通了链上链下的艺术壁垒。节目邀请了目前国内资深艺术品鉴赏家,著名体育达人和数字产业研究学者共聚一堂,畅谈数字藏品发展历程。本次直播吸引了大量好奇观众围观,经过激烈出价,最终所有数字艺术品都以较高热度顺利拍出。2021年双11期间,由上亿传媒独家发行,中央美术学院教授、动画导演、设计师郭斌以喵星人为灵感创作而成的ViViCat 系列数字艺术画作在阿里拍卖首发。大部分作品均 1 元起拍,竞价激烈,其中作品花园系列-入梦 ViViCat经过 187 人围观,31 次出价,最终以 611 元成

    108、交。-35-区块链技术 激活数字文化遗产研究 其实早在 2021 年 5 月阿里拍卖就推出数字艺术专场,5 月 20 日 10 点起拍卖艺术家万文广作品U107-无废星球系-柜族之梵高、海爹雨海的作品魔鬼猫-多彩流浪体绿等 66 件 NFT 数字艺术品。其中U107-无废星球系-柜族之梵高热度最高,获得了 6844 次围观。竞价十分激烈,在近 1 天时间内,3655 个围观者中有 120 次出价,从 1 元起叫价到 8000 元;最终经过 201 次出价,以 3.09 万的高价成交。2021 年 6 月,阿里拍卖又推出了“青年艺术家数字作品”专场,携手 40 位青年艺术家近 200 幅作品,涵

    109、盖朋克、混合媒介、科技艺术等系列,如:David Agee 的作品Ego Dystonic Series 3、角宿的作品山河九歌系列、聂慧征的作品太极、贾鹏森的作品宇宙幻想系列、罗晶晶的作品不烦兔十二星座系列。全部作品不设保留价,一元起拍,其中山河九歌-尘兮获得 684 次围观,经过激烈竞价,最终以 8261 元成交。随着资产交易的数字化服务技术不断成熟,艺术家、音乐人、游戏制作人甚至是每一个普通人,都可以通过这个崭新的渠道卖出自己的作品。(三)数字藏品新业态实践的启示 虽然对比于海外公链而言,蚂蚁的数字藏品业务还在起步阶段,但是就目前国内数字藏品市场的情况来看,蚂蚁已经抢占先机、大幅领先。数

    110、字藏品给予了文博文创产业新的机会,而文博文创本身也是极具数字藏品高速度增长潜力的领域,蚂蚁没有盲目跟从海外市场上的 NFT 风向,而是聚焦于中国文化,打造专属于中国市场的数字藏品链条。中国传统文化蕴藏着深厚的力量,文博文创产业的数字化也已经是“箭在弦上”,加之中国内部广阔的市场,鲸探 App在未来或许能够成为最具有竞争力的数字藏品平台,成为推动人类文明进入数字新纪元的中坚力量。1合规性优势合规性优势 蚂蚁集团蚂蚁链是国内目前区块链技术服务的主要提供方之一,也是很多头部数字藏品 IP 方进行数字化艺术探索的首选47。为了规避公链上所包含的数字货币等因素产生的风险,蚂蚁发行的数字藏品目前并没有上传

    111、至公链平台;47 Antchain.综合解决方案-粉丝粒数字藏品EB/OL.2021.2021-11-16.https:/ 激活数字文化遗产研究 此外,考虑到公链上的 NFT 平台有很强的交易属性,商业利润的驱动力也很强,所以蚂蚁链依然坚持在联盟链上发行其数字藏品。NFT 由于其自身性质特殊,本身就属于高风险的市场,海外公链上的 NFT 动辄拍出千万天价,这其中不乏炒作因素,带有极强的投机性。我国目前正对虚拟货币的监管规则还在不断完善的过程中,NFT 炒作带来的价格虚高不但给洗钱等违法行为创造了更大的空间,还有可能会影响国家现实金融市场的稳定性,与蚂蚁以“低价普惠”的方式弘扬中华传统文化的初心

    112、相背离,与通过数字技术为传统文化带去新活力的愿景更是南辕北辙。因此蚂蚁数字藏品最大程度上剔除了炒作以及虚拟金融等可能风险,不管是从底层区块链技术的监管还是对于数字藏品版权的确认,都与海外市场目前动辄炒出天价的 NFT 有本质区别。蚂蚁在防范数字藏品炒作的路上做出过诸多努力,于 2019 年提出“三不做原则”表明自身在数字藏品业务上的立场48。敦煌美术研究所、杭州亚运会都曾在原蚂蚁链粉丝粒平台发行过各自的数字藏品,敦煌飞天付款码皮肤、数字火炬等数字藏品一经发布就立马被抢购一空,可谓热度空前。但是在当时出现了部分用户以极高价格二次转卖相关产品的现象,这样的行为带有较明显的炒作性质,甚至有部分用户利

    113、用数字藏品的虚拟化特点进行网络欺诈。蚂蚁与阿里拍卖对这种行为迅速做出反应,不但下架了涉嫌网络欺诈的数字藏品交易,而且在后续声明中严正提出了“三不做原则”,明确表达了蚂蚁对数字藏品的态度。所谓三不做,即:坚决反对一切形式的数字藏品炒作,坚决抵制任何形式的以数字藏品为名,实为虚拟货币相关活动的违法违规行为;坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作,用技术手段确保商品价格反映市场合理需求;坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为,反对数字藏品金融产品化。蚂蚁认为“炒作违背基本的价值规律,虚火上升对社会有害无益”,在数字藏品业务上底线清晰、态度坚决。2021 年 10

    114、月 31 日,国家版权交易中心联盟牵头,中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处、央视动漫集团、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等共同发布数字文创行业自律公约,强化行业自律,共建良性的数字文创行业发展生态,助力中国文创产业发展。鲸探 App 及原蚂蚁链粉丝粒平台也在用户协议中设定系列限制规则积极响应国家政策,努力杜 48 蚂蚁链.反对一切形式的区块链数字藏品炒作EB/OL.2021.2021-11-16.https:/ 激活数字文化遗产研究 绝一切数字藏品炒作行为。表表 8 鲸探鲸探 App(原(原蚂蚁链粉丝粒蚂蚁链粉丝粒)用户协议附件违规用户处罚规则用户协议附件违规用户处罚规则49 行为

    115、行为 具体情形具体情形 处罚措施处罚措施 转售数字藏品 任何形式有偿转售数字藏品的行为,包括但不限于在任何平台、网站、社交媒体等发布转售信息、转售要约或言论的行为。1年内关闭您账户的数字藏品转赠功能。违规使用数字藏品 违规使用数字藏品、包括但不限于超过发行方的授权范围使用数字藏品。限制您对外分享数字藏品,并可视情节限制您购买数字藏品。发布违规或不当信息 发布违规或不当信息,损害蚂蚁链粉丝粒平台或他人合法权益。限制您对外分享数字藏品,并可视情节 1 年内关闭您账户的数字藏品转赠功能。违法犯罪行为 构成违法犯罪的,包括但不限于欺诈、洗钱、非法经营等。封禁账号,报警并移送司法机关处理。其他违约行为

    116、其他违反蚂蚁链粉丝粒用户服务协议、数字藏品购买和转赠须知、平台规则的行为 依据蚂蚁链粉丝粒用户服务协议和平台规则酌情处罚。由此看来,蚂蚁数字藏品业务能够自觉保持与国家政策导向的一致,联盟链的业务模式也方便其进行监管和治理。基于此,蚂蚁推出蚂蚁链粉丝粒小程序及鲸探 App,用户可以通过该平台支持热爱的数字藏品和艺术家,当用户购买拥有蚂蚁链技术支持的数字藏品后,就可享受蚂蚁链所提供的收藏欣赏、向好友展示和赠送数字藏品的功能。与 OpenSea 等海外平台不同,目前鲸探 App(原蚂蚁链粉丝粒小程序)并没有对全部用户开放数字藏品上传权限,而是采用“邀约制”方式邀请 IP 方发布作品。在和各 IP 方

    117、的合作过程中,蚂蚁从内容筛选、宣传方案、商品包装、营销计划以及藏品上链的整个过程都给予了合作方极大的支持。通过对相关作品内容和作者资质的严格审核,把可能的风险降至最低。2区块链技术优势区块链技术优势 2021年 4月 14日,中国互联网金融协会区块链研究工作组发布了中国区块链金融应用与发展研究报告(2020)。该报告提出需进一步完善监管、49 蚂蚁链.蚂蚁链数字藏品平台用户服务协议M.2021 -38-区块链技术 激活数字文化遗产研究 标准、人才等有关安排。其中强调,对国外开源程序的广泛应用可能导致技术依赖风险,且代码托管平台等开源服务相关方也需遵守注册地等相关司法辖区的法律法规要求,在贸易保

    118、护主义抬头背景下存在不容忽视的政策风险。比如,GitHub 在其使用条款中明确规定不得使用 GitHub 违反美国或其他适用司法辖区的出口管制或制裁法律。蚂蚁集团依靠自身强大的技术研发能力,对全部底层代码、智能合约掌握自主专利,大大降低了对国外开源程序的技术依赖。从 2016 到 2020 年,蚂蚁集团连续四年位列全球区块链专利申请数第一,技术上已经能够支持 10 亿账户规模,同时能够支持每日 10 亿交易量,实现每秒 10 万笔跨链信息处理能力,强大的技术支撑能够保障蚂蚁链为用户提供良好的交易体验和较强的服务稳定性。知识产权研究机构 IPRdaily 与 incoPat 创新指数研究中心联合

    119、发布了2021年全球高相关度区块链授权发明专利排行(TOP100),从排行来看,蚂蚁集团不但稳居全球榜首,而且以显著的优势领先其他行业巨头。50 表表 9 截至截至 2021 年年 8 月月 31 日全球区块链有效发明专利授权数量排名(节选)日全球区块链有效发明专利授权数量排名(节选)其次,蚂蚁集团选择依托自主开发的面向 C 端亿级账户,超大并发流量的数字资产安全的高性能联盟链平台发布数字藏品。该链为联盟区块链,采用具有拜占庭容错的半异步共识机制,由多个机构共同参与管理,每个组织或机构管理一个或多个节点,其数据只允许系统内不同的机构进行读写和发送,同时只有授权的网络参与者才能访问区块链数据。这

    120、保障了该链可以具备一定的准入门槛,消费者必须实名才可访问其数据,在链上读写发送新的数据必须符合 50 IPRdaily,IncoPat.2021年全球高相关度区块链授权发明专利排行(TOP100)R.2021 排名排名 企业简称企业简称 国家国家/组织组织/地区地区 全球区块链有效发明专利授权数量全球区块链有效发明专利授权数量/件件(截至(截至 2021 年年 8 月月 31 日)日)1 蚂蚁集团 中国 1252 2 腾讯科技 中国 391 3 IBM 美国 297 4 阿里巴巴 中国 249 5 Coinplug 韩国 114 6 中国联通 中国 106 7 复杂美 中国 88 8 百度控股

    121、 中国 74 9 Bank of America 美国 74 10 京东数科 中国 73 -39-区块链技术 激活数字文化遗产研究 蚂蚁制定的行为规范,且所有链上的数据均通过集中式存储进行统一管理,任何违规行为将会被第一时间发现并拦截,完备的风险管控机制从根本保障了蚂蚁链的安全有序发展。该链对数字资产进行了平台级的安全保护,通过将数字资产定义为链上的原生安全资产并在平台层面保证其线性类型属性的业务语义,从而从根本上防范因智能合约开发者能力及测试不到位问题引发的数字资产丢失。具体来讲,线性类型属性是指这些数字资产类型具备类似线性类型的特征,即资产只能从一个位置移动到另外一个位置,无法被复制,资产

    122、的产生和销毁必须在用户明确同意的情况下才会被执行,这样资产既不能无中生有,也不能凭空消失,通过这种设计大大提高了发行方发行资产和持有者持有资产的安全性。3用户基数优势用户基数优势 蚂蚁链粉丝粒借助的是支付宝已有及潜在的用户来直接推广相关的数字藏品,用户基数已经十分巨大,相较于海外 NFT 平台需要重新挖掘并吸引新用户,鲸探 App 在用户端体量上具备天然的优势。支付宝是目前国内最主要的网络支付平台之一,据统计,2021 年 3 月支付宝活跃用户数接近 8 亿,而这些用户都可能是鲸探 App 的潜在用户,这是目前任何一个海外 NFT 交易平台都难以匹敌的优势。表表 10 2021 年年 3 月支

    123、付类月支付类 APP 活跃用户数活跃用户数51 排名 应用名称 月活跃人数(万人)1 支付宝 79629.8 2 云闪付 4539.1 3 翼支付 2838.9 4 华为钱包 1046.7 5 和包支付 453.6 4良好合作关系优势良好合作关系优势 蚂蚁和很多知名文博文创机构一直维持着良好的关系,也深受很多著名文博艺术从业者的信任,比如蚂蚁曾汇聚了包含刘慈欣在内的 16 位科幻作家发布数字科幻卡牌。在文博方面,蚂蚁和多家文博场馆已经成功开展合作,例如中国国家博物馆、敦煌美术研究所。这为数字藏品的创作来源提供了良好的保障,51 Big-data research.3 月支付宝活跃用户达 7.9

    124、6亿人 小米钱包活跃用户排名第九EB/OL.2021.2021-11-17.http:/www.bigdata- 激活数字文化遗产研究 也能够支撑平台积极稳定地输出优秀的数字藏品。图图 7 敦煌飞天、九色鹿付款码皮肤敦煌飞天、九色鹿付款码皮肤 图图 8 刘慈欣签名版数字科幻卡牌刘慈欣签名版数字科幻卡牌 图图 9 中国国家博物馆数字藏品中国国家博物馆数字藏品 5 5环保优势环保优势 相比于海外公链采用的 PoW 共识机制,蚂蚁采用的 PBFT 协议可以在参与联盟链管理的几个机构内部制定下一区块记账方,避免了区块链上各方通过比拼算力的方式争夺记账权,从而可以降低了 99.9%的能源消耗和二氧化碳排

    125、放。同时联盟链的交易速度更快成本更低,交易仅需得到几个受信的高算力节点验证,无需全网所有节点一一确认,进一步降低了全球的能源消耗。52 52 高志豪.公有链和联盟链的道法术器J.金卡工程,2017(3):35-39.-41-区块链技术 激活数字文化遗产研究 四、促进数字时代文博文创高质量发展的政策建议 发展区块链技术和活化文化遗产都是我国的重大战略命题,尤其在数字经济时代建设文化强国的大格局中,我们需要发挥在有效聚合各方力量实现文化科技创新突破上的制度优势,结合国家文化大数据的建设,积极促进区块链技术在数字文化资源开发过程中的广泛应用,完善数字文化遗产的相关知识产权服务体系,建立健全保障新时期

    126、数字文化新基建的可持续投融资与运营管理机制。鉴于本报告的研究主体聚焦于文博文创高质量发展,特别提出如下三个方面的相关政策建议。(一)发挥国家整合文博数字资源的优势,大力推进“区块链+”在文博文创领域的深度运用 1“区块链区块链+”文博数字资源建设的必要性文博数字资源建设的必要性 在全球数字经济全面爆发的酝酿期,我国就决定将区块链作为核心技术自主创新的重要突破口来推进,2019 年底习近平总书记在主持中共中央政治局第十八次集体学习时强调,要探索“区块链+”在民生领域的运用,积极推动区块链技术在多个领域的应用,为人民群众提供更加智能、更加便捷、更加优质的公共服务。2020 年初,国家发改委开始将区

    127、块链技术纳入信息基础设施的新技术基础设施中。2021 年 3 月十三届全国人大四次会议通过的中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要决议中,区块链被纳入国家五年规划当中,列为“十四五”七大数字经济重点产业之一。建设国家文化大数据作为数字时代中国文化高质量发展的重要基础性工程,特别需要和区块链深度融合。由于文博领域的数字化工作开始比较早,开展时间也比较长,国内不同文博机构的数字化规模、进展等差异很大,在技术层面上涉及的格式、精度、标准等更是千差万别。要推进国家文化大数据的建设,即便是文博领域数据资源的互联互通也是一个极为复杂的工作,至少需要区块链这样的通用技术

    128、的普遍支持,而且,目前也只有在文博数字化过程中深度嵌入我国自主可控可信的区块链才能真正在较短的时间内高效实现“为人民群众提供更加智能、更加便捷、更加优质的公共服务”。-42-区块链技术 激活数字文化遗产研究 2“区块链区块链+”文博数字资源建设的可行性文博数字资源建设的可行性 首先,“区块链+”文博数字化工程的基础政策条件以及比较充分。不仅有国家发改委等部委层面的扶持和鼓励政策,很多地方政府也已经制定出台相关政策,不完全统计,国内支持数字经济发展的相关综合政策已达近 300 项,广东省、山东省、北京市等二十多个省市还出台了区块链专项政策。其次,我国区块链标准规范体系也在不断完善,包括密码算法和

    129、电子签名标准、底层框架技术标准、行业应用标准、测评认证标准在内的标准已超百余项,算法自主创新能力逐年增强。区块链与大数据、物联网、人工智能等技术相互渗透、融合发展,使区块链技术在实际应用场景中切实落地,解决多行业、多领域痛点,从而进一步提升生产效率。其三,从国内外的最新发展实践来看,区块链在数字文化艺术资产管理方面作为已然蔚为大观。正如本报告所梳理的国际上 NFT 与国内数字藏品业态的案例与数据所显示的,区块链技术有助于促进博物馆数字内容标准化,推动数字资产确认权属,使文博文物得到有效推广和创新应用。3基于自主区块链技术联盟建立文博资源数据共享与开发平台基于自主区块链技术联盟建立文博资源数据共

    130、享与开发平台 首先,以“十四五”国家文化大数据建设为契机,积极推进行业性文化数据资源的互联互通,推动文博行业数字化工作深度融合我国自主可控的区块链体系。其次,鼓励社会力量参与文博大数据体系的建设,在保障文化安全和社会效益的前提下,探索推广“数字藏品”业务,繁荣数字文化消费新业态,大兴国潮经济,融入并带动文创设计、旅游休闲等相关业态的数字化转型与智慧化发展。其三,在“数字经济伙伴关系协定”(DEPA)的框架下对接国际主流区块链平台,以数字人民币为结算机制,实现全球优质数字艺术品和数字资产有序流通和交易。(二)把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,积极发展文化遗产数字版权服务 1基于区块链技术

    131、的文化遗产数字版权服务平台的前景与风险基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的前景与风险 区块链的背后是一套相对稳定的数字身份信赖机制,传统版权保护方式由-43-区块链技术 激活数字文化遗产研究 于确权时间长、维权效率低、追诉难等原因给相关遗产数字版权开发带来了较大的困难,而文化遗产的权属相对明确恰好对应区块链技术的服务特征,在确权的基础上进行合理的管理与相关数字版权的开发,从而促进文化遗产进一步实现其自身的社会效益和经济效益。具体来看,基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的应用前景体现在下述三个方向:其一,在文化遗产数字版权确权方面,区块链是对于传统中心化管理机构其一,在文化遗产数字版

    132、权确权方面,区块链是对于传统中心化管理机构授权的重要补充,具有效率高、成本低的独特优势。授权的重要补充,具有效率高、成本低的独特优势。文化遗产数字化开发后的确权信息保存在相关区块中,具备版权登记信息的不可逆转性,可以进一步规避在数字版权开发过程中面临的争议,与此同时区块链采用安全性较高的哈希密码系统,为每一个文化遗产形成独一无二的数字身份信息,并可以进一步形成多节点、多终端、多渠道的输入。其二,在文化遗产数字版权交易中,服务平台提供了更为充分的市场信息。其二,在文化遗产数字版权交易中,服务平台提供了更为充分的市场信息。既有文化遗产数字版权的开发主要集中在龙头管理机构与公司进行合作(如敦煌-阿里

    133、等),服务平台可以为中小型文化遗产管理机构与公司在数字版权开发的过程中提供信息更加对称的市场,一方面为文化遗产管理机构提供了更加丰富的合作与授权选择,同时相关公司与开发机构也为文化遗产数字版权的多样化应用注入了新的活力。其三,在文化遗产的维权上,区块链提供更加便捷高效的技术支持。其三,在文化遗产的维权上,区块链提供更加便捷高效的技术支持。传统维权手段面临追责难与确认赔偿金额难两大难题,区块链通过溯源记录大大提高了侵权取证的效率与准确性,避免了网络信息容易被删除和技术处理的弊端,与此同时对于传播记录的回溯与生成也为权利人主张赔偿金额提供了有力的证据支撑。然而,基于现有政策与技术的服务平台也可能面

    134、临一定风险,具体体现在:一方面,对于文化遗产的数字版权尚未形成统一明确的区块链服务平台,在相关文化产业领域所形成的服务平台主要分为事业单位管理的公益性质平台和以互联网公司管理的商业平台,双方彼此交叉,面临效率低、资源错配的缺憾。与此同时,需要意识到,文化遗产具有国家所有,博物馆等管理机构负责保护、运营的多重属性,对于数字版权的开发如何兼顾商业与公益,如何进行有效管-44-区块链技术 激活数字文化遗产研究 理与监督是国家主管部门应该在制度设计上进行明确与考量的重要问题。另一方面,在维权过程中,尽管在国内已经有一些法院审判案例接受提供区块链技术形式的侵权证据,但其尚未在著作权法等相关法条中明晰,文

    135、化遗产管理机构在使用相关技术进行维权的过程中仍然面临一定的不确定性和风险。与此同时,基于区块链技术特征形成侵权证据对应的赔偿细则尚为确定,在网络信息时代,如何用好新技术平衡被侵权人与侵权人的责任需要进一步考量。2构建基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的政策建议构建基于区块链技术的文化遗产数字版权服务平台的政策建议 从 2015 年博物馆管理条例颁布开始,国家陆续出台针对文化遗产管理机构(以博物馆为核心)进行文化遗产数字版权开发的支持性文件,如博物馆条例中指出“博物馆在不违背其非盈利属性、不脱离宗旨使命的前提下,可以开展经营性活动,并鼓励博物馆文化产品开发与经营”,中华人民共和国文化产业促

    136、进法指出“丰富创意设计文化内涵、促进创意设计产品交易和成果转化”,文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见指出“推进文化产业上云、用数、赋智”等。2021 年 9 月 1 日文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委财政部、人力资源社会保障部、市场监管总局国家文物局、国家知识产权局联合发布关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施中指出“鼓励试点单位结合自身情况,采取合作、授权等方式,引入竞争机制,吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产、经营等”“鼓励搭建面向全社会的产品开发、营销推广、版权交易等平台,营造开放公平的市场环境”。文化遗产数字化开发过程中,版权是供给方、需求方绕不

    137、开的话题,基于区块链技术的文化遗产服务平台可以在一定程度上解决其数字版权运营过程中的一些困境,但同样需要在顶层制度设计上进一步明确建设主体、权责等详细信息,以推动文化遗产的数字化开发高质、高效运转,由此本项目建议如下:第一,建设政府主导、文化遗产管理机构及其他组织共同参与的文化遗第一,建设政府主导、文化遗产管理机构及其他组织共同参与的文化遗产数字版权服务平台。产数字版权服务平台。政府主导公益性与非营利性契合文化遗产的属性与特征,各文化遗产管理机构作为重要的数字版权供给端,可以结合各馆实际参与到服务平台的建设中,最终形成以政府为主导多元主体运作的模式。对于不同层次、属性的文化遗产,相关学界、业界

    138、专家应设立不同的数字版权开发标准,并对-45-区块链技术 激活数字文化遗产研究 文化遗产的数字版权开发产品进行审核。与此同时,服务平台应基于在大型文化遗产管理机构的试点经验进行调整后,逐步向中小文化遗产管理机构开放,促进其文化遗产有效利用与开发,发挥其经济效用、传播文化影响力。第二,建立健全规范合理的文化遗产数字版权定价机制,政府需对数字第二,建立健全规范合理的文化遗产数字版权定价机制,政府需对数字版权的开发进行必要的监管。版权的开发进行必要的监管。伴随着数字版权服务平台的形成,将会大幅度增加文化遗产数字版权的供给,此时对于版权的合理评估与定价是政府相关部分所要主导开展的重要工作,一方面要充分

    139、发挥市场的竞争机制,促进数字版权资源产能的释放,另一方面也要规避天价版权的出现与恶性竞争,实施必要的监管措施,并组织专家学者与业界人士对不同类型的文化遗产数字版权进行指导定价与最高定价限制。第三,完善数字版权确权、交易、维权中相关法律制度,让基于技术服第三,完善数字版权确权、交易、维权中相关法律制度,让基于技术服务平台的版权开发全过程有法可依。务平台的版权开发全过程有法可依。在文化遗产数字版权服务平台建设的过程中,尤其要注意进一步完善相关法律、法规建设,尤其要适应新技术、新网络、新消费的时代背景。对于相关版权在确权过程中的对象与程序要求要进一步明确,并进一步区分同传统版权系统的差别,最终整合到

    140、国家层面的整体版权系统中,避免多方机构、多方管理部分的确权信息混乱;在交易过程中,进一步完善数字版权授权的交易合同制度,与基于区块链技术平台的交易管理制度,为文化遗产数字版权供需双方在交易过程中提供保障;最后在维权过程中,进一步规定基于区块链技术生成证据的法律效力与对应技术标准,为数字版权开发的全过程提供对应法律支持。(三)探索数字文化新基建的政府与社会资本合作(PPP)模式“区块链+”数字文博文创,数字技术与文化资源密切融合的新业态,是典型的数字文化新基建,也是时代公共文化与文化产业发展的共同基础。这样的业态首先具有显著的公共性,政府要起到主导和基本保障的职责,但数字文化新基建也具有市场化可

    141、经营属性,甚至可以成为数字文化产业的重点发展领域。因此,政府与社会资本合作(以下简称 PPP)可以很好地适配。长期以来,公共文化的基础设施以及产品与服务的供给主要依靠政府投入,纯粹依靠财政投入的建设方式存在很多问题。比如,缺乏有效的激励机制和长效的运维机制,导致投入绩效不高以及投后管理运营困难等问题;公共文化服-46-区块链技术 激活数字文化遗产研究 务供给受到财政能力不足的制约,一些地区文化资源丰富且具有特色,拥有巨大的潜力,但是受制约于财政能力,潜能无法很好的发挥。积极推广文化领域的 PPP模式,是打通文化领域事业与产业壁垒的有效机制。2018年 11月文化和旅游部、财政部联合印发来关于在

    142、文化领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见,鼓励社会需求稳定、具有可经营性、能够实现按效付费、公共属性较强的文化项目采用政府和社会资本合作模式。由于 PPP 项目经历了一轮整顿,加上传统文化基础设施投资对于社会资本缺乏吸引力,因此这些年以来文化PPP 成功的实践案例乏善可陈。在当前财政的投入压力进一步增大,新兴的数字文化新基建有着显著的公共性和优质的可经营性,探索推进 PPP 模式恰逢其时。从实施的有效性来看,数字文化新基建涉及面广、投资巨大、周期漫长的新兴业态,从可以实施的角度,需要按细分行业分别打包设计 PPP 项目,比如数字出版、数字文博、数字非遗、数字音乐等等。引入社会资本需要着重考量其数字技术的储备以及数字文化业务的长期运营与管理能力。-47-区块链技术 激活数字文化遗产研究

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