巨量算数：2022抖音奢侈品行业年中复盘报告（9页）.pdf

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1、VOL2022H1本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在

2、刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction2022上半年，越来越多的达人、蓝V加入抖音优质内容创作大营，搜索、直播、短视

3、频等不同形式的内容消费都较去年同期有较好的增长。在整体大盘增长的过程中，巨量算数观察到箱包、服饰、鞋履、配饰不同的发展态势，也看到节日对于各品类都是重要需求场景的共性；既观察到内容消费向头部品牌集中，又看到用户消费的追新和买旧（二手/中古）观念并存。本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022上半年的抖音奢侈品行业快速复盘，从箱包、服饰、鞋履、配饰4大品类视角出发，为奢侈品行业下半年经营带来行动策略参考。012022H1抖音奢侈品行业全景扫描 2022H1奢侈品行业用户画像女性、年轻人、高线级城市对奢侈品拥有更高的兴趣度女性男性18-23岁 24-30岁 31-40岁 41

4、-50岁 50岁以上奢侈品行业用户规模占比TGI一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市性别年龄段城市等级数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6月数据说明：奢侈品行业用户指2022年6月点赞奢侈品行业内容2次及以上的用户；TGI=奢侈品行业用户占比/抖音用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高行业画像2022H1奢侈品行业短视频内容大盘走势春夏新款上市，3-5月奢侈品行业内容更受关注1月2月3月4月5月6月奢侈品行业内容播放量同比增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1奢侈品行业创作者变化情况时装周、

5、秀场、新品，3月奢侈品看点云集，创作素材增加激发创作者热情数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月1月2月3月4月5月6月奢侈品行业创作者数量同比增速品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月内容播放量2022H1奢侈品行业主要品类短视频内容走势箱包1/2月关注度较高，入春后逐渐回落1月2月3月4月5月6月服饰时装周和春夏新品刺激作用明显1月2月3月4月5月6月鞋履需求持续上涨，入夏关注激增1月2月3月4月5月6月配饰 1月关注度较高，此后需求相对平稳1月2月3月4月5月6月箱包服饰鞋履配饰稳定赛道热门赛道热门赛道热门赛道手拿包斜挎包、钱包稳定赛道T恤、卫衣、

6、西装、牛仔裤连衣裙稳定赛道高跟鞋、拖鞋、凉鞋皮鞋稳定赛道腕表、项链、手链/手镯、戒指、腰带数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021H1VS2022H1数据说明：稳定赛道指播放量级相对更高但增速相对低的品类，热门赛道指播放量级相对较高且增速更快的品类，机会赛道指播放量级相对更低但增速更快的品类2022H1奢侈品行业主要品类下属热门赛道数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1奢侈品行业主要品类需求场景奢侈品新旧观念并存新品和二手/中古均受关注；爱情价更高520成为奢侈品重要节日热门赛道机会赛道机会赛道机会赛道单肩包、公文包针织衫、休闲服、半身裙、运动服短靴、渔夫鞋、德