远瞩咨询：2022年中国广告市场分析报告（35页）.pdf

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1、行业与市场2022年中国广告市场分析2022年中国广告市场分析目录101 关键数据042021 年全球最大广告市场的广告支出052014-2021年中国在全球广告支出中的份额062014-2021年中国广告总支出072018-2021 年中国广告支出增长，按媒介082021年中国广告支出增长（按主要行业）092021年中国广告支出增长最快的产品类别102020年中国领先广告公司02 传统广告122021年中国广播电视行业广告收入分部132013-2023年中国电视广告收入142013-2023年中国广播广告收入152013-2023年中国报纸广告收入162013-2023年中国杂志广告收入17

2、2015-2021年中国户外广告收入03 在线在线广告192018-2023年中国在线广告支出202021年中国领先的互联网公司，按在线广告收入212021年中国互联网公司对广告收入的依赖22预计 2022 年中国数字广告收入增长，按公司划分232022年中国主要互联网公司数字广告收入预估24预计 2022 年中国数字广告支出（按广告格式）252014-2025年中国在线动态消息广告市场规模262020-2027年中国语境广告市场规模04 互联网和移动广告细分市场互联网和移动广告细分市场282019-2024年中国媒体广告支出中移动广告占比292020-2025年中国互联网广告行业收入结构，分

3、细分市场302014-2025年中国移动广告市场规模312015-2025年中国移动广告市场规模增长322020年中国移动广告收入分布（按渠道）332016-2023年中国移动视频广告支出402021年中国互联网广告支出最多的在线公司412021年中国互联网广告支出最多的消费品公司关键关键数据数据第 1 章描述：就广告支出而言，全球领先的市场是美国，并且迄今为止一直是美国。2021年，中国在促销活动上投入了大约2850亿美元。这个数字是其最接近的竞争对手中国的三倍多，相比之下，中国当年仅花费了约970亿美元。日本排名第三，广告支出接近520 亿美元。在欧洲，英国和德国正在引领.注：2021；估

4、计；当前价格资料来源：真力时285.2197.3151.6838.2826.715.8113.9412.7212.512.4312.3110.039.597.856.43050100150200250300美国中国日本英国德国法国澳大利亚印度尼西亚巴西韩国加拿大印度意大利俄罗斯西班牙花费十亿美元42021年全球最大广告市场的广告支出（十亿美元）2021 年全球最大广告市场的广告支出描述：2021年中国广告支出超过1230亿美元，占全球广告收入的18%。在网络娱乐普及的推动下，数字广告将继续主导中国媒体广告市场。注：中国；2014 年至 2021 年资料来源：电通14.5%15.2%15.7%1

5、5.9%16.4%16.2%17.7%18%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%20142015201620172018201920202021全球广告支出份额52014-2021年中国在全球广告支出中的占比2014-2021年中国在全球广告支出中的份额描述：尽管中国经济紧张，媒体广告仍保持稳定增长。2021年，全国广告总支出首次超过1230亿美元。据估计，广告支出将由继续以两位数增长的互联网推动。注：中国；2014 年至 2021 年资料来源：电通72.0979.1586.1291.5898.6101.57103.17123020406080100120140201420

6、15201620172018201920202021十亿美元支出62014-2021年中国广告总支出（十亿美元）2014-2021年中国广告总支出描述：在所有媒体中，电影视频广告在前一年因冠状病毒大流行锁定措施而暴跌 62.6%之后，在 2021 年的广告支出增长最高，为 253.2%。总体而言，广告行业报告称，2021 年增长了 11.2%。注：中国；2018 年至 2021 年；*移动广告支出不包括在互联网类别中。资料来源：199IT；点击率市场研究-0.3%-9.5%-13.5%1.3%-30.3%-24.8%-28.2%22%-8.6%-7.1%-30%-7.8%5.9%-13.5%-