一诗二画：2020年抖音直播生态报告(49页).pdf

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1、- YI SHI ER HUA - T i k t o k l i v e B r o a d c a s t E c o l o g y R e p o r tT i k t o k l i v e B r o a d c a s t E c o l o g y R e p o r t 抖音抖音 直播生态报告直播生态报告 抖音抖音 直播生态报告直播生态报告 抖音抖音 直播生态报告直播生态报告 2020.04 - YI SHI ER HUA - PrefacePreface 序言序言 直播现在几乎已成为互联网产品标配，发端于秀场模式，被打上许多标签。但随着行业不断发展，如今的直播已经突破早期范

2、畴，原先的标签已经无法定义直播。 如今的直播已经演进为一种兼具强互动性和即时性的内容传播渠道，成为了许多互联网产品的基础产品形态，未来直播的边界还将继续拓展。抖音、快手、B站等视 频平台对直播业务空前重视，不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈。 抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力 导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内 容分发效率。凭借其强大的算法驱动流量，沉浸式的内容体验，

3、一方面使得其头部视频的商品容易爆红，实现高流量下的高触达和转换力，造就了一批抖音带货“造 富神话”，另无数人为之痴迷。 直播是引流和吸粉最强劲的渠道之一，作为短视频平台的领头羊，抖音在2020年会大力推进直播板块的发展 抖音直播在抖音直播在20202020年注定要崛起！年注定要崛起！ 一诗二画身为专业电商内容MCN机构，组织了关于直播的一系列研究，收集整理大量抖音直播生态资料，希望这份报告能够给已入场的红人/运营/机构/品牌一 些参考。 一诗二画 - YI SHI ER HUA - - YI SHI ER HUA - 目录目录目录目录目录目录 CONTENTS PART ONE 抖音直播生态

4、PART TWO 抖 音 直 播 运 营 攻 略 PART THREE 抖 音 直 播 商 家 攻 略 PART FOUR 抖音直播大事件 - YI SHI ER HUA - PART ONE 抖音直播生态 Tiktok Live Broadcast Ecology 1.抖音平台简介 2.抖音直播简介 3.抖音直播如何开通 4.抖音直播3要素 5.抖音直播的发展 - YI SHI ER HUA - 抖音平台简介抖音平台简介 抖音，是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月 上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。 同时，抖音App也是一款社交类的软件，一个旨在帮助大

5、众用户表达自我,记录美 好生活的短视频分享平台，为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出 优质短视频。抖音注重内容运营，以爆款内容引发用户关注，以内容为核心而非人为核 心。 抖音短视频，记录美好生活！抖音短视频，记录美好生活！ 2.5亿 3.2亿 4亿 抖音DAU超4亿， 较去年同期的2.5亿， 增长了60%。 - YI SHI ER HUA - 抖音直播简介抖音直播简介 抖音，短视频仍会是主流，但已不再仅仅拘泥于抖音，短视频仍会是主流，但已不再仅仅拘泥于1515秒，它正往多元化的方向发展着。秒，它正往多元化的方向发展着。 抖音平台，虽然主打15秒短视频，但近来抖音视频的战线正在被

6、越拉越长，推出了60秒的长视频功能、还为知识类创 作者推出了5分钟的长视频权限，以及直播功能。 据卡思数据统计，从去年12月到今年2月，抖音直播带货进行了7次调整，内容涵盖鼓励内容创作者、重新分配与直播 带货相关的中心流量。种种迹象都表明，直播带货在抖音的战略地位正在提升。 抖音短视频引入的直播功能，虽没有霸主地位，但对于涨粉和变现来说，成效非常明显。 抖音直播的3个特征： 一、强互动性：弹幕功能为主播和观众之间架构起了交流通道，相比较15秒短视频中的单方面输出，直播的双向互动 性更能吸引一部分热爱互动的受众人群。 二、粉丝维系：直播不仅能把路人观众转化为你的粉丝，更能通过播主的直播表演与互动