艺恩：2022上半年综艺赞助市场研究报告（35页）.pdf

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1、艺恩出品2022上半年综艺赞助市场研究21.综艺赞助大盘3头部综艺吸金能力下降，中坚力量有所增长source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I6547567230.625.238.725.72021H12022H1电视综艺数量网络综艺数量电视综艺播映指数均值网络综艺播映指数均值5.75.65.95.2电视综艺网络综艺2021H12022H12021&2022H1电视/网络综艺上新数量、播映指数均值对比2021&2022H1电视/网络综艺单节目合作品牌数量均值2021H1&2022H1综艺合

2、作品牌数量分布20141925912932021年2022年1-3个4-6个7-10个1051422021年2022年电视综艺网络综艺电综减量，网综补位。上半年播出电视综艺数量下降，网综数量上涨补位但整体播映表现不及电视综艺；头部综艺吸金力下降。合作超10个品牌的综艺数量减量2/3，但合作4-10个品牌的中坚力量增长；其中电综合作品牌均值虽小涨，但头部吸金力较网综下滑更明显，选秀消失后头部网综招商能力同步趋降。注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信4新综艺数量占比及招商双升，综N代综合表现滑坡新综艺数量占比小涨。2022年H1新综艺播出数量占比小幅

3、上涨1.8个百分点，播映指数均值同比下降7；综N代播映指数均值虽然略高于新综艺，但同比下降更甚；综N代招商下滑。上半年新综艺单节目合作品牌数量均值同比增长较为明显，而综N代综合吸金能力则明显下滑。3.97.65.16新综艺综N代2021H12022H12021&2022H1新综艺/综N代上新数量占比、播映指数均值对比31.624.638.027.12021H12022H1新综艺播映指数均值综N代播映指数均值2021&2022H1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值对比57.0%58.8%43.0%41.2%2021H12022H1新综艺数量综N代数量source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营

4、销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I5B站、浙江卫视等极少量综N代品牌合作逆增长新综艺成品牌招商中坚力量。上半年合作品牌超10个的综N代仅2部，不及去年同期的1/4；新综艺虽整体吸金力较综N代略弱，但合作品牌超7个以上的“中坚力量”增长较多；极少数综N代品牌合作逆增长。上半年仅3部综N代招商数量增长，且多为综2代或3代，其中仅B站的非正式会谈第七季已经为系列第7季，稳定的高口碑奠定其品牌合作基础。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据统计周期为2022年1月1日-2022年6月30日2022.9 艺恩 ENDATA I

5、2021H1&2022H1新综艺/综N代合作品牌数量分布141150121281134671010个以上2021H1新综艺2022H1新综艺684921342134671010个以上2021H1综N代2022H1综N代2022H1综N代合作品牌数量增加节目网络平台：腾讯视频/优酷/中国蓝TV电视台：浙江卫视网络平台：bilibili电视台：湖北卫视345234非正式会谈天赐的声音追星星的人新一季品牌数量上一季品牌数量第7季第6.5季第3季第2季第2季第1季8.38.35.55.8/豆瓣评分网络平台：爱奇艺/腾讯视频/中国蓝TV电视台：浙江卫视63.35.66.92.87.36.85.44.43

6、音乐体育健身生活情感文化2021年2022年131612101210119961625447412022H12021H1文化情感生活音乐体育健身户外体验益智10.3%10.3%9.5%7.8%13.2%8.3%8.3%7.4%11.2%音乐、体育综艺品牌合作亮眼，情感综艺招商下滑体育、音乐综艺数量增长。上半年综艺市场三大主流题材仍为文化、情感和生活，体育题材迎来播出热潮，音综数量稳定增长；音综招商亮眼，情感赛道下滑。上半年音乐和体育综艺招商亮眼，合作品牌在7个左右；在声生不息和中国说唱巅峰对决播出背景下，音综招商表现较好；情感综艺仍为热门赛道但缺乏爆款，品牌合作表现一般，均值同比下滑。sour