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1、艺恩 出品南方人过冬实录：靠这几个暖居神器，把仪式感拉满冬天的仪式感，是围炉煮茶时，再烤颗流心红薯BY THEFIRE我的冬日仪式感，就是和毛孩子窝着发呆HA-PPY打工人的回家仪式：进门先开暖气，再煮一碗热汤面节日装饰提升愉悦感使人感到快乐冬季室内娱乐社媒趋势与品牌机遇（warm feeling）Cozy up“宅”出仪式感Contents目录冬季社媒洞察宅家娱乐盘点暖心品牌推广Winter Social Media Insights冬季社媒洞察全国气候10月先暖后冷，带动社媒平台声量先抑后扬；双11电商平台活动节奏前置，品牌从10月中旬开始布局种草，投放量跟随大促节奏波动57%-7%-26

2、%-26%-8%9%40%17%-22%-15%-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.60.7010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000002024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-20

3、2025-10-272025-11-03小红书冬季话题声量 2024年 VS 2025年（By Week）笔记数量增长率202420256%-23%16%-3%-59%-38%2%69%15%15%-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.810500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000002024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042025-09-

4、012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-03抖音冬季话题声量 2024年 VS 2025年（By Week）笔记数量增长率20242025source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.112025.11 艺恩 ENDATA I2025冬季社媒出圈密码：#冬季宅家 相关话题带来高声量和强互动，户外运动话题声量高，美食类话题互动较高，观雪、旅游也是趋势热点宅家观雪温泉美食玩具户外运动旅游健身影视娱乐钓鱼宠物05000000100000001500

5、000020000000250000003000000035000000050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000互动量声量暖饮source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.112025.11 艺恩 ENDATA I宅家即治愈，人们希望家里也要有幸福的氛围感、合心意的穿搭与美食，轻松的娱乐享受、惬意的好友相聚，还可以定格美好瞬间分享生活轻松不费脑的活动，消磨宅家时光，缓解压力、放松身心。享受娱乐放松以小型、舒适的宅家形式相聚，与亲友共享冬日专属的亲密时光。宅家聚会两不误捕捉宅家冬日里的美好瞬间，用有质感

6、的照片分享生活，收获认同感。低成本、宜拍照过氛围布置、细节点缀，让宅家时光满是温馨治愈的冬日专属感。暖冬仪式感兼顾保暖与舒适，同时不失简约精致，适配居家日常的松弛状态。在家也要美美哒渴望热气腾腾、软糯香甜的食物，既能暖身暖胃，又能带来味蕾满足。冬日美食烟火气source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.112025.11 艺恩 ENDATA IINVENTORYAT-HOMEENTERTAINMENT宅家娱乐盘点谈及冬季宅家，好物推荐、影音娱乐、围炉煮酒、桌游娱乐、沉浸式DIY是社媒平台上热门讨论的居家娱乐方式，并吸引相关品牌借力种草#冬日片单/歌单#微醺经济#聚会游戏#暖冬好物