巨量算数：抖音2019下半年营销通案-社交新“视”界(92页).pdf

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1、2019下半年抖音短视频平台营销通案 营销中心营销策略团队出品 2019.8 tents 2 0 19 下半年抖音短视频平台营销通案 大势所趋-短视频社交新“视”代 抖音2019下半年营销布局-流量社交流行 短视频社交下的抖音营销方法与案例 10.8810.91 10.95 11.0211.05 11.06 11.11 11.1511.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.3811.36 11.34 10 11 12 中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 触 顶用户时长增长放缓，趋于饱和 2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶20

2、19年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟 10.8810.91 10.95 11.0211.05 11.06 11.11 11.1511.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.3811.36 11.34 10 11 12 6.2% 4.2%3.9% 2.8% 341.2 349.6 358.2 22.6% 11.8% 6.0% 2018-122019-03 2019-06 360 350 330 数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月 单位：分钟 单位：亿 中国移动互联网月活用户规模趋势中国移动互联网用

3、户月人均单日使用时长 月活用户规模同比增长率人均单日使用时长同比增长率 趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代 趋势：时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局 65.4% 16.8% 9.4% 6.3% 5.9% 4.7% 4.3% 3.6% 3.3% 2.8% 40% 30% 20% 10% 0% 短 视 频 短 视 频 MOBA 综 合 电 商 微 博 社 交 支 付 结 算 综 合 资 讯 地 图 导 航 浏 览 器 社 区 交 友 输 入 法 数据来源：QuestMobile TRUSH 2019年6月 注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值 短视频贡献了用户使用时长的

4、 65%增量 2019年6月 用户月总使用时长 同比增量占比 Top10细分行业 用户的泛娱乐休闲时间正在 向短视频转移 短视频月度活跃用户 活跃用户透率 月人均使用时长 8.21亿 72% 22.3小时 20% 15% 10% 5% 0% 25% 在 线 视 频 短 视 频 短 视 频 手 机 游 戏 在 线 音 乐 在 线 阅 读 -5.4% -5.3% -2.2% -28% 8.6% 同比增长率 泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时） 数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月 2018年6月 13.6 12.8 20.5 22.3 16.9 18

5、.5 5.4 5.2 11.6 8.4 2019年6月 数据来源：QuestMobile TRUSH 抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台 抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视频西瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频 2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模( D A U ) 说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直 播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域 截止2019年7月 抖音国内 (备注：“移动视频”包含“移动短视频”) 国民级内容 看见 听见 记录 创作 阅读与创作 互相催化 完善的内容生态有效激发全民创作力提升 创

6、作真实 平凡中传播千万次感动瞬间 多元 真实有用 内容领域多元，细分垂类涌现 强 吸粉垂 类 游戏 情感 剧情 宠物 汽车 动漫 明星粉丝团 科技 舞蹈 才艺 明星 萌娃 政务 过去半年 平台共计处罚作弊账号17001700万万+ + 打压低质搬运账号1010万万+ + 反对不真实 我们一直在努力 2018年，在抖音 有365365万万次相聚，也有10241024万万次离别 有235235万万次毕业，583583万万次结婚 有204204万万次脱单，也有200200万万次失恋 内容有用 泛知识类垂类得到重点发展 我们共同成长 泛知识类创作者数： 2757个4958149581个个 视频数： 1