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1、（2024）发展报告E c o s y s t e m B r a n d D e v e l o p m e n t R e p o r t联合编著新 华 出 版 社新时代品牌新范式凯度集团总策划匡乐成 潘海平主任委员王 幸 何 刚 刘 霄 周云杰副主任委员张洪河 叶 菡 王梅艳王永霞 沈 建 毛宗建 赵怀志专家委员会安德鲁史蒂芬 曹仰锋 陈宇新 费利佩托马斯刘 学 陆定光 王 华 于保平 齐 鑫委员秦洪飞 刘佳音 林郁郁 许兼畅 李 珊 杨贻斌 黄唯伦 程清华阮晓莹 李天爱 赵雨婷 赵阁宁 杨志清 滕新为 王恩浩 张 溪（以上名单不分先后）生态品牌发展报告（2024）编委会卷首语面对波动加

2、剧、发展失衡的国际环境，世界经济体系面临前所未有的挑战。科技创新的浪潮正以澎湃之力重塑未来，物理与数字世界的融合、人工智能技术的飞跃，为社会经济注入了前所未有的动力。面对复杂多变的环境，单打独斗的企业竞争模式已不合时宜，唯有积极转型，才能行稳致远，生态品牌独特的内涵和价值已成为企业应对挑战、把握机遇的战略选择。从新兴概念到品牌范式：生态品牌的进化路径 中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定中提出：必须以新发展理念引领改革，立匡乐成中华人民共和国年鉴社社长、新华出版社社长I生态品牌发展报告（2024）Ecosystem Brand Development Report足新发展阶段

3、，深化供给侧结构性改革，完善推动高质量发展激励约束机制，塑造发展新动能新优势。这一决定为生态品牌向生态经济的高质量发展指明了方向。生态品牌的核心，在于生态二字。这不仅仅是生态系统的简单构建，更是一种思维方式的转变。它要求我们从线性思维转向网络思维，从封闭走向开放，从控制转为赋能。在这个生态中，每一个参与者都是价值的创造者和分享者，通过持续地交互与合作，不断激发新的增长点，形成自我进化、自我优化的能力。过去六年中，生态品牌从新兴概念迅速成长为新质生产力发展的重要载体，不仅在中国，也在全球范围内引起了广泛关注。生态品牌通过建立理论体系、丰富实践案例、完善科学认证标准、加强国际合作等方式，打破了传统

4、企业的边界，实现了资源的高效配置和价值的最大化创造和分享，让企业不再是孤立的个体，而是成为生态系统中不可或缺的一环，与用户、生态伙伴共同进化、共同成长。从局部优化到集群优化，生态品牌的系统效能提升随着全球经济社会格局的演变，生态品牌作为一种崭新的品牌范式，正引领着从品牌战略到经济模式的深刻转变。生态品牌不仅强调与用户的紧密连接，更注重构建一个多维、开放、协同的生态系统，实现生态各方共赢。这一模式的兴起，标志着企业战略的迭代升级，从单一企业间的较量转变为生态系统的进化，为全球经济注入了新的活力。生态品牌生态企业生态经济的构建，不仅仅是品牌范II卷首语式的升级，更是一个从品牌到经济模式转变的过程。

5、在社会经济层面，生态品牌构建了一个开放、协同、共赢的生态系统，通过资源共享和跨界合作，推动了高质量、可持续、包容性的增长，充分体现了其在促进资源和环境可持续利用方面的积极作用，引领着经济发展模式的转变。从传统的内卷竞争和零和博弈转向合作和共赢的生态经济模式，不仅促进了社会和经济的和谐共生，也为企业的社会责任提供了新的实践途径。生态品牌的内涵与价值在于其对传统品牌理念的超越，以及对新型经济模式的塑造。通过打破数据、技术和资源的孤岛，不断突破地域、组织、技术的边界，整合跨行业、跨领域生态伙伴的资源和能力，推动形成资源要素的共享平台，促进资源配置从单点优化向多点优化转变，从局部优化向集群优化转变，从

6、静态优化向动态优化转变；生态经济中的各行业依托大数据、人工智能等数字技术与消费者持续交互，精准把握不同消费者的需求和偏好，同时凭借柔性生产能力，为每个消费者定制个性化的产品或服务，提升了人们的生活品质和幸福感。从灯塔之书到进化之书生态品牌的持续演进 自2020年以来，生态品牌发展报告连续出版至今，每一期都承担着特定的历史使命：2020年是灯塔之书，首次系统阐述了生态品牌的定义及标准，为物联网时代的企业指明了品牌转型的方向；2022年是领航之书，深入解析了生态品牌的发展趋势，并科学建立了认证体系，为希望在品牌转型与建设方面取得突III生态品牌发展报告（2024）Ecosystem Brand D