艾瑞咨询：2022年互联网创作者经济白皮书（48页）.pdf

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1、互联网创作者经济白皮书2022.8 iResearch Inc.22022.8 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。全球范围内，头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局，部分新兴服务及产品亦初露头角；Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费，用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中，内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模

2、持续增长。处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。Web 1.0时代的内容创作特征：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征；早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主。随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。SMS32022.8 iResearch I2022.8 iResearch I定义及研究范畴创作者经济是什么？本报告中的创作者一词指的是生产、拥有互

3、联网内容，并向其他受众分发自己创作的内容的人。这些内容以文字、图片、播客、音频、视频、游戏等多种数字形式呈现。创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。当前阶段，互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容，积累粉丝，并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。来源：Li Jin(2019),The passion economy and the future of work;艾瑞咨询研究院编辑绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Passion人人可用

4、创意工具人人都有创作热情创作热情创意工具自由分享内容多元各取所需深度互动社群给养多种模式获取收益多元内容社群搭建收益变现自由分享不受限制ToolsShareDiverseCommunityMonetization创作者经济关键词零工经济与热情经济概念对比零工经济The Gig Economy热情经济The Passion Economy变现模式服务内容软件解决方案服务者与消费者的关系收入增长杠杆一次性交易，按次收费在积累受众的基础上获得可持续的收入较为单一、商品化服务富有创意的、丰富类型的产品和服务将服务者规范化、商品化的按需供给平台注重服务者个性化、多样性的电子集市模式；服务者可使用SaaS

5、工具经营个人的生意有限的消费者参与度和互动性平台鼓励消费者与服务者的直接互动、建立忠诚度增加服务次数、服务时间等扩大受众群体并为其提供差异化的产品或服务工作举例滴滴司机、外卖员、接单设计师等作家、独立软件开发者、插画师、私人教练等42022.8 iResearch I报告研究思路及关注重点演进历程、核心参与者、运作模式及痛点、未来发展远景来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济从互联网的发展演进中诞生，在不同的互联网发展阶段产生新的特征和变化，本报告以互联网的大致发展阶段划分，分析创作者经济的演进历程。A 演进历程Web 2.0时代，互联网相关技术的发展孕育了各类创作内容发布平台、创作工

6、具及服务，推动创作者经济蓬勃发展，而当前的运作模式下，仍有部分问题尚未得到解决，报告同时也将针对当前互联网特征下创作者经济面临的问题及未来能动性展开分析。C运作模式及痛点在目前互联网向着元宇宙愿景发展的趋势下，去中心化的创作者经济将是支撑元宇宙内容的基础。报告亦将关注未来互联网内容创作的发展趋势，对Web 3.0时代理想化的创作者经济模式进行展望。D 未来发展远景创作者经济以创作人群为核心，与互联网平台、创作工具及服务共同促成互联网内容生态的繁荣发展和商业化共赢。本报告关注创作者经济下三大核心角色的发展变化、特征及关系。B 核心参与者创作人群平台工具及服务Web 1.0Web 2.0Web 3