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1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.敏感肌品类市场洞察2.敏感肌品牌分析3.敏感肌产品分析4.敏感肌营销分析5.敏感肌品类用户洞察6.敏感肌产品趋势与建议45报告概要【敏感肌品类市场洞察】全球护肤品与敏感肌护理市场保持双增长，敏感肌市场规模约占整体护肤品市场的30%

4、，预计至2034年将达到614.8亿美元，年复合增长率（CAGR）为3.77%。中国市场线上销售增长显著，2025年整体规模预计484.4亿元，其中敏肌适用产品备案已超3万件，护肤类同比增长10%，以精华、面膜、面霜为主导品类。价格带结构上，市场出现明显分化：300元以下产品保持量级优势，500800元价位带实现加速增长，而高端段（1000元以上）贡献的销售额占比持续上升。消费者需求从基础“保湿防御”向“修护再生、抗老舒缓”进阶，修护屏障、舒缓抗炎成为敏感肌护肤的关键词。【敏感肌品牌分析】敏感肌赛道形成“高端奢护+专业医研+平价修护”三层结构，高端品牌如海蓝之谜在多平台销售总额达35.9亿+，

5、继续领跑市场；可复美增长370%，成为功能型品牌黑马；EIIO水光面膜抖音销售领先。植物医生以“草本植萃+代言人势能”双引擎驱动增长；理肤泉依托“核心产品升级、多元营销与科研深耕”巩固专业医研地位；敏肌全链路护理品牌强调“真材实料与高性价比”打造高销量；艺星与瑷尔博士则通过“达人营销+院线基因”策略触达高净值敏感肌用户，实现平台销售额激增品牌。【敏感肌产品分析】2025年敏感肌产品全面升级，代表新品如薇诺娜银核霜主打抑敏抗衰，欧诗漫推出“光敏修”防晒系列，珀莱雅、瑷尔博士加码面膜与敷料类修护产品。整体技术趋势从“成分堆砌”转向“细胞级屏障修护+专利成分创新”，如RGD胶原修复棒精准修复换季敏感

6、。市场数据显示，可复美胶原棒销售超4亿元，理肤泉B5面膜居品类第一，欧莱雅第四代面膜热卖0.7亿元。同时，京东平台赫莲娜黑绷带面霜进入总类目TOP10，销售额近3.5亿元，验证“高端抗敏修护”增长潜力。【敏感肌营销分析】品牌营销的主旋律是科研驱动与安全功效并重，核心趋势为“以生物科技为基础、以天然安全为沟通语言”，强化“修护与科研”双标签的医学级品牌定位。品牌整体传播路径从“情感共鸣”转向“科学背书”，通过展示研发实力与实验数据来建立消费者信任。溪木源自研成分“氧白因”从国际科研认证出发，以“敏感肌可用的美白因”为核心传播点，构建了完整的“科研验证内容共创社媒传播”闭环，最终实现1.3亿次互动