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清渠数智：2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书（61页）.pdf

上传人：皮*** 编号：94225 2022-08-25 PDF PDF 61页 8.51MB 26张图表

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大淘宝服饰行业希望利用自己的平台能力助推商家更好地应对当下的挑战，此次趋势报告的发布只是一个开端，希望服饰商家、生态和我们一起共创、完善行业的DTC商业模式，共同在不确定中寻找确定性增长。

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报告速读

本文主要内容为2022年淘宝天猫服饰行业趋势白皮书，从大服饰行业产业现状、消费者需求变迁、服饰行业DTC数字化变革趋势、2022秋冬趋势风格发布、2022秋冬趋势品类发布五个方面进行阐述。 1. 大服饰行业产业现状：全球时尚产业走势逐步走出阴霾，中国地区市场的率先复苏，推动全球时尚行业重回正轨。中国服饰行业进入结构优化的高质量发展周期，淘系服饰销售规模稳健增长，其中女士鞋服领头服饰消费信心。 2. 消费者需求变迁：社会环境发展和代际更迭促使服饰潮流顺势而变，同时疫情这一“黑天鹅事件”的出现进一步影响消费者需求变迁，因而驱动出服饰消费的三大新趋势，即消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。 3. 服饰行业DTC数字化变革趋势：面对消费者的需求变迁及疫情等社会环境的影响，商家与平台共同参与行业DTC数字化变革。商家在供应链柔性化、多元爆品类企划、品牌精神传递及数字时尚落地方面纷纷做布局转型；淘宝天猫平台持续推进风格数字化，以数字化洞察为起点，最终形成一条用户驱动、平台引导、供给升级、营销升级的完整链路。 4. 2022秋冬趋势风格发布：淘宝天猫的风格数字化进程卓有成效，耗时一年将6大风格拓展至近50种，各大风格下又继续分化出过百种精细化风格趋势。2022年，淘宝天猫服饰行业发布9大秋冬风格趋势，详细解析各核心趋势风格背后的消费受众与货品趋势。 5. 2022秋冬趋势品类发布：淘宝天猫服饰行业融合站内外海量用户需求、趋势热度、行业专家的定量数据及定性研究，前置洞察品类下细分机会市场，并已形成数字化产品，匹配全链路孵化策略，并基于数字化产品发布全服饰7大行业秋冬品类核心趋势赛道。