艾瑞咨询：艾瑞咨询：2022文旅行业季度观察报告（28页）.pdf

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1、艾瑞观潮系列：文旅行业季度观察2022.8 iResearch Inc.222022.8 iResearch I摘要精致露营热度犹在，带动相关产品增长1-3线的30岁以上人群是露营装备市场核心人群露营作为快速发展的新兴业态，有待标准打造及多点布局后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征微度假呈现蓬勃发展态势健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假兴起品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游首选民宿数量逆势上扬，高端化、集群化的乡村民宿提供特色体验西北地区民宿数量增长明显，乡村民宿增速快，游客平均停留3天通过民宿将文化和流量联系起来，与当地资源深度融合85后及

2、90后人群更偏好微度假，其多元化需求对景区运营提出要求亲子游是微度假主题，具备较高消费潜力主题乐园亦能较好的承载微度假需求，细分、下沉、产业链延伸是其发展关键词SMS疗愈式康养旅游逐渐增长，安全洁净是硬指标身心健康的要求推动精神康养产业发展，形成多个细分市场安全、卫生、可持续是消费者重要关注因素虚拟旅游尚未普及，虚拟人和数字藏品热度仍在文旅企业布局虚拟人，期待与用户深度互动景区、博物馆通过挖掘文化IP属性，纷纷布局数字藏品来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。332022.8 iResearch I2021年Q2-2022年Q2 城镇储户消费投资意愿25.1%24.1%24.7%23.7%23.8

3、%49.4%50.8%51.8%54.7%58.3%25.5%25.1%23.5%21.6%17.9%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2更多消费(%)更多储蓄(%)更多投资(%)储蓄意愿上升明显，消费意愿缓慢提升未来三个月内准备增加支出的项目教育 28.1%医疗保键 27.4%大额商品 18.7%社交文化和娱乐 18.1%购房 16.9%旅游 15.2%保险 13.9%后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征受疫情影响，微度假呈现蓬勃发展态势。健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假持续增长。品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游

4、首选。来源：中国人民银行 2022年第二季度城镇储户问卷调查报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。消费意愿提升下，计划增加旅游支出442022.8 iResearch I旅游人次逐渐恢复，旅游收入仍待提升2021年至今，旅游人次已恢复至疫情前8成，收入恢复至6成来源：迈点研究院。艾瑞消费研究院自主研究绘制。2020年2021年2022年2020-2022年各假期旅游数据恢复情况城镇居民国内旅游人次-16.6%2022上半年 VS.2021上半年对比2022年上半年旅游数据，农村居民国内旅游人次及旅游收入的降幅均高于城镇居民。2021年五一旅游人次已恢复至2019年水平。但后续呈现下降。2022年端

5、午小长假，旅游人次逐渐上扬。农村居民国内旅游人次-35.4%19.3%32.3%31.2%69.9%58.6%56.7%77.0%74.8%78.6%59.9%56.3%36.2%44.0%65.6%38.6%47.2%50.9%79.0%75.3%94.5%103.2%98.7%87.2%70.1%73.9%68.0%66.8%86.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%清明五一端午中秋&国庆春节清明五一端午中秋国庆春节清明五一端午旅游收入恢复至2019年同期（%）旅游人次恢复至2019年同期（%）5501微度假再度火爆，成为在地经济的新增长点662022.8 iR

6、esearch I微度假已成为个性化旅游的载体85后及90后人群更偏好微度假，呈现多元化需求来源：马蜂窝2021年微度假风行报告；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。距离短：2-3小时车程时间短：3天以内个性化：丰富的旅游业态微度假的类型微度假特点-民宿集群型（如特色民宿、餐饮咖啡、手工作坊等）-户外营地型（如露营会所、自然教育、徒步涉水等）-休闲农庄型（如乡村体验、采摘、农产品销售等）-康养疗愈型（如温泉SPA、生态酒店等）-文化创意型（如文创市集、特色展览、书屋等）-主题娱乐型（如花卉、亲子、光影秀、主题乐园等）微度假的特点及分类微度假人群年龄分布80前10.5%80-8517.8%