艺恩：2022七夕营销舆情趋势洞察报告（32页）.pdf

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1、七夕营销舆情趋势洞察艺恩出品 2022年8月七夕舆情热度下降？消费者期待怎样的浪漫经济2前言“天上人间盼月圆，牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节，七夕一直是各大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周，我们通过艺恩舆情系统和艺恩KOL系统，对今年七夕品牌营销活动进行复盘。今年七夕，“节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中，美妆、时尚、潮流等与七夕节日送礼相关的行业品牌不仅发起了节日礼盒等形式的营销活动，还在小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发目标消费群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引着人们为浪漫买单，但今年七夕舆情热度较之往

2、年却有所下降。此外我们发现，七夕不再是情侣的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是一个值得思考的命题。301七夕舆情热度趋势七夕消费者趋势洞察0203七夕热门营销战役401七夕舆情热度趋势5七夕从7月起开始预热，于七夕节当天达到热度顶峰，微博和抖音是大众舆情互动“七夕”主要渠道2022年七夕节前后舆情热度0100000002000000030000000400000005000000060000000700000007月21日7月22日7月23日7月24日7月25日7月26日7月27日7月2

3、8日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日有柚子的清爽酸甜，还有迷人的花茶清香。浪漫七夕，我和康师傅茉莉清茶 给你们准备了特别的七夕惊喜，这瓶#柚有茶香#的康师傅茉莉柚茶#非你茉属#，快和我一起品尝这份浪漫味道吧！#马尔斯绿潮集爱你#七夕快乐！和雪花MARRSGREEN 一起感受每一个心动瞬间！这个七夕，我和马尔斯绿陪你，一起潮向未来吧。七夕当天，龚俊在社交平台发布自己与啤酒品牌雪花和康师傅茉莉清茶的合作作品，点燃七夕热度舆情内容渠道占比59.2%30.3%7%其他3.5%source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：

4、2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I6与去年相比，今年七夕热度有所下降，短视频渠道七夕舆情声量较去年大幅提升2022年vs2021年七夕节前后舆情热度对比 从整体舆情内容量看，2022年七夕舆情热度较2021年七夕下降了23%舆情内容渠道占比变化source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I0

5、1000000020000000300000004000000050000000600000002022年七夕2021年七夕2021年8月14日七夕2022年8月4日七夕2021202259.2%30.3%7%76.5%13.4%5.1%7七夕当天，不止生活中的情侣甜蜜互动，剧组cp也纷纷下场营业，烘托甜蜜气氛，满足cp粉期待source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I#你是我的荣耀再赴心动#名为“荣

6、耀”的夏天浪漫回归，与于途杨洋、乔晶晶Dear-迪丽热巴（排名不分先后，按年龄排序）一起重温烟火星辰。相约十年重逢，相伴梦想追光心心心戳长图get详细活动信息，更多惊喜锁定你是我的荣耀官微#2022鹅厂夏日纪念册#top1 你是我的荣耀#与凤行赵丽颖林更新七夕剧照#赵丽颖、林更新#与凤行#七夕剧照好有意境啊，氛围感拉满了，期待碧苍王沈璃和行止君哇#想看赵丽颖与凤行#top2 与凤行#白日梦我七夕剧照#当摩天轮转起来的时候，喜欢的人就会来到身边是这样吧不然你抬头看庄达菲要一直努力 周翊然Tz#甜甜的爱情是什么样子的#白日梦我#top3 白日梦我2022年七夕节前后”剧组cp”相关舆情热度0500