2016年如何通过娱乐IP抓住用户眼球.pdf

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1、?IP?品源品源能为您带来什么？1.获得产品差异化2.用户自发传播带来可观流量3.销量显著提升品源品源简介专注于好莱坞娱乐IP授权和娱乐营销 成立于2013年，总部设在上海 拥有1000+套娱乐主题的IP 好莱坞大电影 欧美影视节目 知名动漫形象 国际设计师 顶级博物馆 为三大类企业提供IP授权 消费品、游戏企业需要IP用于产品开发 品牌主和广告营销策划机构 线下零售商和电商（如：天猫）品源海内外的消费者广告主、公关公司（获取IP授权用于娱乐营销）游戏、零售、消费品企业（获取IP授权用于产品开发和销售）品源的主要角色 1.欧美IP资源整合，从IP方获得集成授权（降低单个IP授权成本）2.IP授

2、权分发、设计和 营销物料的审核（大幅提升IP审批效率）3.IP项目运营管理、销售报表+授权费（确保项目有序展开）好莱坞影视剧 IP资源知名国际动漫 IP资源欧美明星 IP资源顶级博物馆 IP资源欧美顶级设计师 IP资源商业模式品源分享：品源近期完成的项目 聚焦：对于电商企业的启发超级娱乐IP与移动电商怎么玩？品源品源项目：宝洁-欧乐B“洗牙双管”?四大挑战：1.双管刷牙使用方式独特 2.Oral-B的品牌认知度不高 3.零售价格偏高 4.天猫首发如何获得流量支持？品源品源经过深度产品及受众分析，神探夏洛克和“洗牙双管”牙膏的设计背景高度重合，搭档精神与产品的最大亮点“双管”可以深度结合在一起。

3、品源为宝洁提供了电影制片方的正式授权，协助宝洁展开一场精彩的娱乐营销。欧乐B与大电影于2016年1月5日同步上市，借力影响力，进行同步宣传，让消费者产生强关联，牢记产品特性。天猫为此提供了5天的天猫首页的轮播图文入口，大大促进了流量和销售。精美的限量版包装，强烈刺激消费者的购物欲望品源?筛选主打人群、采用娱乐营销、赢得最大声量、获得天猫支持 首先针对狮王、云南白药等高档牙膏的特点，对欧乐B“洗牙双管进行差异化定位。欧乐B主打人群定位是注重生活品质的精英人群，崇尚欧美文化，爱看英美剧。通过前3季的播出，英剧神探夏洛克已经在国内积累了数百万的粉丝基础。大电影神探夏洛克上映进一步刺激国内的英剧迷们。

4、品源项目：宝洁-欧乐B“洗牙双管”品源?各大专业平台对“双管刷牙”产品进行背书，扩大声量，提升销量 借助已获得的巨大曝光量，逐步从“影视IP合作”过渡到“口碑营销”，利用各大平台进一步为产品背书，加深人群对产品的全面了解。联合知乎、果壳等，转化粉丝的口碑内容到社交平台，引爆二次传播。联合社区电商平台-小红书，进行口碑化营销，持续加大产品曝光量，进一步进行产品教育。品源项目：宝洁-欧乐B“洗牙双管”品源?跨界合作授权初创企业在京东脱颖而出的秘诀创立于2014年的北京宙世是一家智能硬件技术公司。主打产品是一款能够给手机无线充电的智能钱包。作为一家初创企业，如何在京东众筹打响，脱颖而出？行业案例品源

5、与设计师的跨界合作授权时尚和科技的跨界授权合作 ZEUSE携手美国知名华裔设计师Vivienne Tam展开设计师跨界授权合作。Vivienne Tam从其2015春夏季的设计灵感-花鸟鱼虫、梅兰竹菊这些标志性的中国元素运用在ZEUSE手包的设计上，绚丽饱满而生动。产品在伦敦2015春夏国际时装周Vivienne Tam专场联合发布，引发时尚界、科技界的高度关注。上线京东，短短1个月时间销售额达200余万元。品源行业案例2016年5月，品源携手华裔时装设计师Vivienne Tam（谭燕玉）与新加坡大华银行展开跨界设计和授权合作，推出了玫瑰金女士信用卡。女性的收入提高，经济自主权也更强，Lad

6、ys Card是专门为女性推出的信用卡。这是继2015年镶有施华洛世奇水晶限量版女士信用卡之后，大华银行的又一次成功的跨界授权合作。谭燕玉是著名华裔时尚设计师，被国际时尚媒体冠新一代华裔设计师的典范。除了大华银行，谭燕玉还与星巴克、惠普、腾讯等知名企业展开了跨界设计授权合作。品源为大华银行提供了VIVIENNE TAM的IP授权(含形象使用)品源项目：大华银行-Vivienne Tam品源无娱乐、不营销聚焦：对于电商企业的启发？超级娱乐IP与移动电商怎么玩？品源耐克与变形金刚联名系列，星光熠熠 成为粉丝们津津乐道的话题 借力变形金刚大电影在全球的热映，耐克推出了变形金刚纪念版装套。耐克在一系列