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1、 行业深度行业深度报告报告 2025年年02月月25日日 请仔细阅读本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读本报告尾部的重要法律声明 新消费新消费行业深度报告行业深度报告：小红书概小红书概念念产业链研究报告产业链研究报告 核心观点核心观点 n 地缘政治因素地缘政治因素带动带动2025年年1月小红书登顶全球下载榜第一月小红书登顶全球下载榜第一 地缘政治冲突引发的 TikTok 禁令成为小红书全球扩张的重要催化剂，依然全球需求，小红书国际版 RedNote 在美国下载量激增，成为苹果应用商店下载量第一的免费应用程序，并实现在全球 79 个国家地区下载量第一。小红书未进行内容分区，海外用户注册便捷，吸引了

2、大量“TikTok 难民”涌入，其信息流产品特质与海外 APP 相似，在算法推荐和内容运营上，能满足海外用户多样化需求，易被接受。政策层面，数字经济顶层设计明确社交电商产业发展重点，跨境电商享有税收优惠与通关便利。中国政策支持与全球市场需求，共同为小红书国际化发展提供了有力保障与良好环境。这些因素共同带动了小红书产业链的繁荣。n 以社区以社区“种草种草”经济为核心模式，构建内容创作与平台电商高效转化链条经济为核心模式，构建内容创作与平台电商高效转化链条 模式核心核心在于构建基于真实用户分享的信任社区，通过“社区+电商”双轮驱动实现种草经济的闭环。其底层逻辑围绕“捕捉用户需求-理解动机-放大优势

3、-激发行动”四步正循环展开：首先，依托 AI 算法与大数据技术（如智能推荐系统）捕捉用户行为数据，识别消费趋势与痛点；其次，通过 MCN 机构与 KOL/KOC 合作，挖掘用户深层需求并生产场景化内容（如测评、教程）建立情感连接；随后利用蒲公英平台、聚光广告等工具放大产品卖点，结合去中心化流量分发机制激活长尾内容；最终通过直播电商、站内商城等闭环完成转化，并借助用户复购反馈反哺产品迭代。该生态依赖专业化分工：数据服务商（如 SDMP 系统）优化用户画像，内容审核机构维护社区真实性，品牌代运营团队则通过 KFS 策略提升 ROI n 产业链产业链上游上游AI技术能力辐射中游应用，平台社媒属性与电

4、商属性技术能力辐射中游应用，平台社媒属性与电商属性“两条两条腿走路腿走路”小红书概念产业链上游包括内容创作者、广告代理商、直播技术、数据分析工具和 AI 算法等，为平台提供内容和技术支持。中游以推广运营为核心，整合内容资源，通过 MCN 机构、KOL 合作等方式进行品牌推广和电商运营。下游则是品牌方和电商平台，借助小红书的流量和种草模式实现销售转化。在互联网等相关产业中，产业链上游的 AI 技术研发为中游的各种应用提供了基础和动力。AI 技术可提供图像识别、自然语言处理等能力，让中游的平台应用能实现智能推荐、内容审核等功能，提升用户体验和运营效率。平台同时注重社交媒体和电子商务两个方面的发展。

5、社媒属性让用户分享交流，形成内容生态，增加用户粘性和活跃度；电商属性则为用户提供购物渠道，实现商业变现，两者相互促进，共同推动平台发展。n“持牌上岗持牌上岗”，有资质企业获得更多资源倾斜，有效解决资源错配，有资质企业获得更多资源倾斜，有效解决资源错配 在小红书商业化进程中，“持牌上岗”成关键趋势，获官方牌照的代理商有开展系列业务资格。持牌企业在流量分配、合作项目资源上有优势，如利欧数字、昌荣传播。当前市场供需错配，无资质中小服务商难获信任、业务拓展受阻，品牌主也难选优质伙伴。“持牌上岗”机制净化市场，促进行业专业化、规范化，助品牌提升营销效果、实现长效增长。风险风险 国际环境变化；国内数据保护

6、相关政策落地；广告市场竞争加剧；AI 技术应用落地不及预期；市场需求不确定性。行业深度行业深度报告报告 一级行业 新消费 二级行业 传媒娱乐 12个月行业评级个月行业评级 强大于市强大于市 小红书概念行业走势小红书概念行业走势 行业定义：行业定义：新消费新消费 新消费行业是以新一代消费者为核心，利用数字化、智能化等新技术，对传统消费品类和服务进行创新升级，满足消费者品质化、个性化、多元化需求的新兴经济领域。在这个领域中，大数据分析助力精准洞察消费者喜好，智能生产设备优化产品制造流程，借助线上线下融合的新零售模式，打破传统消费场景限制，让消费体验变得更加高效、便捷与独特，不断塑造着全新的消费格局